如何讓好的游戲作品吸引大量玩家的關(guān)注和喜愛，最終取得好的成績？除作品本身外，最重要的就是能感染用戶的營銷手法。騰訊手游選擇與著迷集團(tuán)合作推廣其多款游戲，正是看中著迷獨(dú)特的用戶價值挖掘和運(yùn)營能力。

定制化推廣：讓游戲不僅好玩而且好看

對于FPS類游戲，視頻是最直觀體現(xiàn)游戲的傳播方式，深受玩家們喜愛。著迷為穿越火線手游由職業(yè)玩家，專業(yè)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，精心定制了一系列手游視頻。例如《掌中妙計(jì)》側(cè)重對不同游戲模式的評價及試玩，《玩命點(diǎn)擊》屬于原創(chuàng)攻略視頻，而《游戲?yàn)跬邪睢穭t是對游戲進(jìn)行實(shí)況解說。欄目之間以不同游戲視角全面圍繞玩家需求進(jìn)行多角度展示，并搭配專業(yè)解說，讓玩家在易懂、易學(xué)的同時又增加了一定的趣味性，如同身臨其境。

定制化視頻推出至今，總播放量已達(dá)到248萬，并在優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等各大主流視頻網(wǎng)站上線后熱度始終不減。這些高質(zhì)量PGC依托對用戶興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)把控，源于游戲又高于游戲。此外，著迷網(wǎng)絡(luò)泛娛樂游戲視頻欄目《放學(xué)后屠正直》以輕松娛樂的方式，詼諧幽默的語氣個性化解讀穿越火線手游玩法，在各大主流視頻平臺播放量同樣高達(dá)百萬級。

穿越火線手游的定制化視頻營銷能做到如此成功，是基于著迷網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容和用戶運(yùn)營方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在用戶運(yùn)營層面，著迷網(wǎng)絡(luò)從用戶的根本需求出發(fā)，在深諳各類游戲玩家偏好和興趣點(diǎn)的同時不斷探索新鮮玩法。在內(nèi)容運(yùn)營層面，它擁有專業(yè)的WIKI團(tuán)隊(duì)和職業(yè)手游編輯，通過興趣挖掘與用戶運(yùn)營，不斷產(chǎn)出原創(chuàng)UGC內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)UGC價值最大化。具有強(qiáng)大的定制原創(chuàng)視頻能力和內(nèi)容運(yùn)營能力，在游戲本身之外建立既以游戲?yàn)楹诵挠帜苷嬲床赣螒虻耐婕逸斔推脚_。

不止穿越火線手游進(jìn)行定制化視頻營銷，著迷與騰訊的其他幾款游戲像《御龍?jiān)谔焓钟巍?、《皇室?zhàn)爭》、《征途手游》等都有其獨(dú)特的定制化推廣策略，并且一檔視頻欄目中的不同游戲，還會使得不同騰訊游戲之間的玩家產(chǎn)生交叉聯(lián)動效應(yīng)，跨游戲互動，擴(kuò)大了受眾群體且增強(qiáng)了用戶粘性。

積聚大V玩家，極致運(yùn)營拓寬成長空間

除此之外，在著迷網(wǎng)上，還存在著20000多個熱衷于產(chǎn)出游戲攻略的“大神”，“凡人”是穿越火線手游的資深高玩，從穿越火線手游不限號內(nèi)測開始便混跡在此游戲，所處戰(zhàn)隊(duì)在第二屆風(fēng)云杯、CF手游百團(tuán)爭霸賽中獲得過安卓QQ區(qū)季軍，同時還是CF手游官方吧小吧主，WIKI攻略貼吧宣傳者。同樣是資深高玩的還有“燁釨”，作為真正的鐵桿玩家，擁有職業(yè)爆破鋼槍手，1v5意識滅隊(duì)大神等令人艷羨的稱謂。更是“丶Mars戰(zhàn)隊(duì)”一線主力成員，F(xiàn)PS類游戲死忠粉，槍神積分也高達(dá)4200，在著迷網(wǎng)上屬于技術(shù)攻略型主編。而“冰塊”是CF手游吧的小吧主，具有貼吧精品貼貢獻(xiàn)者和資深教學(xué)貢獻(xiàn)者兩大頭銜。所創(chuàng)作的各個地圖打法以及狙擊槍教學(xué)深受穿越火線玩家的歡迎。

這些游戲大神不僅熱愛游戲，還樂于將自己的游戲經(jīng)驗(yàn)和技巧分享給其他玩家。而這種交流刺激并帶動著1000多萬熱愛游戲的活躍用戶愿意不斷輸出著相關(guān)評論與可供參考的內(nèi)容。在優(yōu)質(zhì)UGC的驅(qū)動下，更多的“吃瓜群眾”被吸引進(jìn)來、種子級別的“大神”迅速獲得成長。這種能夠滾雪球式創(chuàng)造出用戶價值的效應(yīng)也正是騰訊等游戲大廠選擇與著迷網(wǎng)絡(luò)合作的原因之一。

多元、開放的平臺，讓更多優(yōu)秀的用戶聚集在這里，任何能夠引起共鳴的話題很快就會被玩家演繹出種種可能。這是著迷平臺的優(yōu)勢所在。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推陳出新每一刻都在發(fā)生，極富活性的用戶生態(tài)的已經(jīng)形成，其對用戶需求有著充分的了解和擁有著驅(qū)動用戶生長空間的平臺，讓游戲擁有了持久的生命周期和蓬勃的生命力。

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