給大家科普一下百事3娛樂所(2022已更新(今日/知乎)
一到春節(jié)，一家團圓就是每個人的心之所向，訴說與用戶共情的故事，也成為品牌營銷的重點方向。當(dāng)然，圍觀各家品牌的春節(jié)廣告大戰(zhàn)也成了營銷人士必備的“年菜”。
1月29日，B站知名UP主影視颶風(fēng)聯(lián)合手工耿、譚喬、二仙橋大爺?shù)萓P主發(fā)布了共創(chuàng)的QQ飛車手游暖心微電影《孟翔的飛車》。
影片以“春節(jié)”為底色、“團圓”為情感連接、“造一輛會飛的車”為創(chuàng)意點，講述了一群有心人士合力幫助主人公與親人最終實現(xiàn)團聚夢想的故事。毫無疑問這是一條游戲品牌的廣告片，但卻沒有露出過游戲鏡頭。這是為何？
QQ飛車手游
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暖心微電影團圓成真，幸得人用心首先正值新春之際，影片最后皆大歡喜的美好結(jié)局，也深深感染了每一位觀眾的心。影片主要講述主角孟翔與遠(yuǎn)在北京三里屯的父母相隔甚遠(yuǎn)，面對父母春節(jié)不能歸家的消息，他非常失落。在好朋友虎子的“鼓勵”下，將思念化為力量，決定去北京與父母團聚，在經(jīng)歷了失望又重燃希望后，幸好有一群有心人的幫助，在交通工具的不斷“進(jìn)化”下，讓孟翔一步步與日思夜想的父母團聚，觸動觀眾淚點。 1、溫情故事：笑點十足，淚點走心 好兄弟虎子雖然想法有時不太靠譜，但卻是孟翔“北京尋父母”決定的起步，“作用甚大”；二仙橋大爺開著QQ飛車著名的“麻將車”再次神操作“繞暈”譚 sir，在二人熱心的幫助下，孟翔似乎離愿望近了一步；最后遇到傳說中神秘的發(fā)明?神手工耿，雖然面露兇相，但內(nèi)心卻是一個溫柔善良的人，十分可愛。手工耿決定為孟翔造一輛能飛的車，帶他去和父母團聚。此時故事到達(dá)第一波高潮。與溫暖的人在一起必定會發(fā)生有愛的故事，為了組裝機甲車：安全帶低配版“皮帶”上線、缺車座真皮被盯上的“牛”...一幕幕歡樂的造飛車場景把觀眾逗得哈哈大笑。當(dāng)然第一波劇情反轉(zhuǎn)也隨之而來：孟翔的愿望并沒有實現(xiàn)，會飛的機甲車失敗了。手工耿為了彌補孟翔的遺憾，利用造飛車失敗的零件再次發(fā)明了擁抱機器人。面對屏幕對面的父母，孟翔大聲喊出：爸爸媽媽，我想你們！此時全劇情緒爆發(fā)達(dá)到最高潮，觀眾紛紛表示淚目。最終孟翔拿到了去見爸爸媽媽的機票，實現(xiàn)了團聚的夢想，是一個溫暖的結(jié)局。從頭到尾看整個故事，既有笑點，又有淚點，思念父母和家人的真切心情，感受到每一位用心之人的愛：世上也許沒有會飛的車，但總有用心的人。這樣的真情實感讓觀眾集體破防。 2、用心呈現(xiàn)，與用戶真誠溝通 看完整部微電影，給人最大的感受就是「真實」。從畫面上看，這部片子的色調(diào)與其他廣告片不同，顯得非常質(zhì)樸和親切，濾鏡也非常自然，盡量還原了鄉(xiāng)村的淳樸景象：大到場景布局上，從主角居住的房屋到村里的公路，都非常貼近當(dāng)下的村鎮(zhèn)風(fēng)貌；小到布景道具上，一根雞毛撣子，一個孩子拿在手上的玩具車，都恰到好處地充滿了生活的煙火氣。影片講故事的手法也非常高明，讓人感覺到這就是發(fā)生在我們身邊的故事。它有一些溫情，但催淚的技巧又不顯得平庸；它有一些搞笑，搞笑的橋段都來得非常自然。也正是因為片子的基調(diào)如此真實，類似「二仙橋大爺麻將車載客」、「耿師傅是“二貨”師傅」之類的魔幻橋段才更容易戳中笑點。同時幾次劇情反轉(zhuǎn)也是抓人情緒的重要轉(zhuǎn)折點，為了凸顯“盼望”“失落”“歡樂”“溫情”“團圓”等不同階段的細(xì)膩情感，拍攝中更多使用了遠(yuǎn)景和大場景去調(diào)動觀眾的情緒，讓每一幀畫面都有寫實電影的質(zhì)感：煙火氣的村莊、孟翔失落的背影、三人合力組裝機甲車的平推鏡頭...都是最具生活化、場景化、情感化的鏡頭語言，進(jìn)一步將故事塑造得更加豐滿。同樣，音樂也是影片重要的一環(huán)。路遇二仙橋大爺時“時尚歌曲”《酒醉的蝴蝶》一出，瞬間點燃觀眾嗨點；孟翔與爸爸媽媽視頻對話時舒緩的輕音樂，又忍不住讓觀眾釋放淚腺 。整個影片最不可思議的是從頭到尾都沒有露出游戲畫面。QQ飛車巧妙地具象成了孟翔愿望里那一輛會飛的車。影片最后，雖然會飛的車失敗了，但隨著擁抱機器人和機票的出現(xiàn)，孟翔在一群有心人的幫助下實現(xiàn)了和父母團聚愿望，劇情落下帷幕并輸出影片觀點：世上沒有會飛的車，但總有用心的人。車不會飛翔，但夢想會，不要忘記，那個相信車會飛翔的你。結(jié)合劇情，這句話是對于“如何團圓”的答復(fù)，表達(dá)了親情的溫暖，但結(jié)合品牌而言，它同樣也印證了QQ飛車手游也是那個有心的“人”。真誠講故事，與用戶溝通，才是真正賦予品牌溫度的有效捷徑。B站大咖齊聚緊抓熱點為觸達(dá)人心積蓄能量微電影上線后，熱度一直攀升，上線后3小時內(nèi)迅速登上B站全站熱門榜，引來手工耿、綿羊料理等知名up主評論區(qū)互動。B站大咖紛紛齊聚此次QQ飛車手游的春節(jié)檔，撬動了半個B站活躍度，為觸達(dá)人心積蓄力量。那么，QQ飛車拍這樣一條毫無游戲畫面的廣告片究竟意欲何為呢？ 1、最真實的生活寫照，引發(fā)群體共鳴 在春節(jié)節(jié)點，QQ飛車手游選擇以“團圓”為切入點，是因春節(jié)作為一年中最有情感氛圍的節(jié)日，大眾情緒波動也十分敏感。品牌從大家熟悉的親情角度出發(fā)，提煉出打動用戶的溫暖內(nèi)容，用細(xì)膩的拍攝手法、溫情的敘事方式，還原春節(jié)大眾向往團聚之心多么強烈，將大環(huán)境中人們對團圓、家人、父母的敏感情緒一觸即發(fā)，容易引發(fā)集體共鳴。親人之間的愛、鄰里親朋的關(guān)心，都是世間最真誠的感情，也是最真實的生活寫照，能最大激發(fā)共情力。 2、撬動B站大咖本色出演，玩梗同時認(rèn)可度高 互聯(lián)網(wǎng)原住民對于時下流行熱梗關(guān)注度居高，層出不窮的“梗文化”也成為品牌營銷不可或缺的流量密碼。此次QQ飛車手游微電影多位大咖齊聚，為品牌春節(jié)檔加油助力，被觀眾戲稱為“撬動了B站半壁江山”，整合KOL共創(chuàng)暖心內(nèi)容，為不能團聚的人們給予最真誠、最有愛的鼓勵與撫慰。手工耿、譚喬、二仙橋大爺作為大眾熟知的非常有自身特色的KOL，均本色出演，再現(xiàn)了例如“交通?！薄按吒！钡冉?jīng)典出圈梗和名場面，這些都有利于塑造故事的真實性。再像“只要還有一口氣 就要下載反詐App”這樣廣為人知的網(wǎng)絡(luò)熱梗，也是觀眾喜聞樂見的細(xì)節(jié)。這些大眾認(rèn)可度高的內(nèi)容齊聚一堂，更容易引起觀眾對品牌的認(rèn)同。 3、 熟悉的“機甲車”為媒介，加強劇情內(nèi)外的情感鏈接 微電影最具創(chuàng)意之處的設(shè)置：機甲車，機甲車作為本片貫穿始終的代表符號，涵蓋了多種情感力量：孟翔幻想有一輛會飛的機甲車送他去和父母團聚，這是代表孩子對父母的思念；父母送孟翔“機甲車”玩具，這是代表父母愛孩子的方式；手工耿熱心發(fā)明的“機甲車”，雖然失敗了，但卻代表了每一個有心人對他人的暖心幫助和熱情關(guān)懷?？梢钥吹剑瑤缀趺恳粋€重要的時間點，孟翔都有“機甲車”陪伴。現(xiàn)實、游戲、微電影借助這一媒介巧妙地聯(lián)系在一起：微電影里主角想造一輛會飛的機甲車跟父母團聚，孩童時期大家也曾夢想有一個上天入地、無所不能的“機甲車”；QQ飛車玩家也可以擁有炫酷變形、超越極速的“機甲車”。孟翔最終與父母團聚的“機票”將孩童夢想實現(xiàn)；游戲中也如約推出了玩家翹首期盼的機甲車。以機甲車為媒介，QQ飛車手游跟用戶真誠對話：不要忘記，那個相信車會飛翔的你。從大眾情感出發(fā)，齊聚B站大咖，以“機甲車”為溝通媒介，QQ飛車手游微電影不僅講好了一段溫情故事，并且將“溫暖”“團圓”“心愿”等正向情感關(guān)鍵詞和QQ飛車品牌緊緊聯(lián)系在一起，釋放品牌暖心勢能，增加品牌溫度。溫情力量的背后是品牌多元化探索的創(chuàng)新微電影僅僅是QQ飛車手游品牌多元化內(nèi)容營銷的探索之一，讓用戶看到了品牌不一樣的一面，同時也展現(xiàn)了品牌與用戶溝通的另一種可能。作為游戲圈的“創(chuàng)意大戶”，QQ飛車手游一直以來都在用源源不斷的創(chuàng)意營銷給大眾帶來驚喜，不僅可以看出品牌鮮活的生命力，更多是在多元化營銷探索中不斷突破和創(chuàng)新。此次微電影中，QQ飛車巧妙露出“挖掘機哪家強 中國山東找藍(lán)翔”的橫幅，這是再一次和藍(lán)翔進(jìn)行合作，恰到好處的露出也讓觀眾戲稱“竟然還能梅開二度”。而前不久，QQ飛車手游就與藍(lán)翔進(jìn)行了夢幻聯(lián)動，沙雕又熱血的創(chuàng)意視頻在全網(wǎng)掀起刷屏之勢，成為2022年初營銷圈第一個爆款。同樣還有微電影中二仙橋大爺駕駛的改裝版“麻將車 ”，也是先前QQ飛車手游與手工耿的創(chuàng)意發(fā)明，觀眾感嘆于QQ飛車的“融梗能力”的同時，也從側(cè)面反映出品牌的驚人創(chuàng)造力。還有一些猝不及防的彩蛋也讓觀眾有了更多意外的驚喜，比如UP主催更機就巧妙鏈接了B站知名美食區(qū)UP主綿羊料理。QQ飛車手游的暖心不止于微電影，游戲內(nèi)也在除夕夜暖心上線太空主題機甲賽車——序列未來LYR，微電影中人的“用心”也真正落地到了游戲本身的“用心”。我們也可以看出，QQ飛車對品牌的探索已經(jīng)不僅僅是基本業(yè)務(wù)展現(xiàn)，而是深入到了對于品牌精神、文化、價值觀的表達(dá)。就如同每個人都擁有自己的名字和獨有的性格一般，QQ飛車如今也不僅僅是一款游戲，它一直在向大眾刷新著自己的精神和“性格”，為大眾展現(xiàn)一個更加完整和豐滿的IP形象。從QQ飛車身上，我們也能明白一個道理：多元化探索永不設(shè)限，才能打造出“更具力量的品牌”，只有不斷創(chuàng)新，才能持久激活品牌力！歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評，與我們交流！
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