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現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為受眾繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。小編把“斗魚(yú)TV”的直播內(nèi)容大致分為三類(lèi)：電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播、節(jié)目類(lèi)電競(jìng)直播、個(gè)人主播直播。

1.電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播

電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播通常是利用電視或互聯(lián)網(wǎng)等渠道實(shí)況轉(zhuǎn)播賽事，其主要組成部分包括主辦方、投資贊助商、電競(jìng)俱樂(lè)部及職業(yè)選手，具體內(nèi)容是對(duì)各種電子競(jìng)技賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播。他們具有黏性，相互影響共同發(fā)展，以賽事舉辦為核心，達(dá)到吸引受眾的目的。

主辦方與具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的贊助商進(jìn)行合作，按照直播的方式在節(jié)目中邀請(qǐng)電競(jìng)明星、現(xiàn)役或退役職業(yè)選手進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。高質(zhì)量的電競(jìng)比賽，對(duì)熱衷于電子競(jìng)技的受眾也具有強(qiáng)大的吸引力。越多的受眾觀(guān)看賽事直播，贊助商就越有可能在相應(yīng)的賽事中獲利。

在世界級(jí)電競(jìng)比賽中，轉(zhuǎn)播方通過(guò)直播平臺(tái)觀(guān)看直播的受眾提供清晰、流暢的賽事直播，在一定程度上提高了電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)化水平，在電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播中；這種傳播模式對(duì)大部分電子競(jìng)技受眾吸引力最大，在提高受眾的滿(mǎn)意度的同時(shí)加強(qiáng)了受眾對(duì)直播平臺(tái)的依賴(lài)性。

2.節(jié)目類(lèi)電競(jìng)直播

節(jié)目類(lèi)電競(jìng)直播是由特定專(zhuān)業(yè)人士策劃并且與電競(jìng)關(guān)聯(lián)的一種直播節(jié)目。與其他電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播最大的區(qū)別是它與電競(jìng)存在關(guān)聯(lián)但是又并不直接參與電競(jìng)的直播節(jié)目。

其特點(diǎn)是等同于傳統(tǒng)媒體中的綜藝節(jié)目，如好聲音、脫口秀大賽等。通常以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為主，以英雄聯(lián)盟新年期間拜年秀為例，它以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)的同時(shí)搭配電競(jìng)元素，主持人與電競(jìng)明星進(jìn)行交流互動(dòng)，給受眾帶來(lái)趣味性和愉悅的心情感受。

3.個(gè)人主播直播

在個(gè)人主播直播中主要分為：明星主播直播、電競(jìng)解說(shuō)和草根主播。

明星直播是指在現(xiàn)役或退役的職業(yè)電子競(jìng)技選手進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播。其對(duì)觀(guān)眾的核心吸引力在于個(gè)人的操作、技術(shù)、游戲水平。直播模式一般是以電競(jìng)玩家身份進(jìn)入并參與電競(jìng)項(xiàng)目的過(guò)程，并在這一過(guò)程中傳授電競(jìng)技巧。

此類(lèi)主播借自身在電子競(jìng)技圈內(nèi)的影響力和知名度可以輕松吸引大量粉絲，且粉絲具有很強(qiáng)的貢獻(xiàn)力和較高的變現(xiàn)能力。各大直播平臺(tái)主要想合作簽約的主播中就包括在役選手或退役選手。

如：斗魚(yú)TV主播中IG戰(zhàn)隊(duì)英雄聯(lián)盟退役職業(yè)選手成員PDD，WE戰(zhàn)隊(duì)成員微笑，RNG戰(zhàn)隊(duì)成員神超等。英雄聯(lián)盟在役職業(yè)選手FPX成員Doinb、RNG成員Uzi等。

除此之外，在各種電競(jìng)高端賽事中解說(shuō)是一個(gè)必不可少的位置，他們?cè)诼殬I(yè)選手比賽的同時(shí)，為線(xiàn)上和線(xiàn)下的觀(guān)眾提供實(shí)時(shí)解說(shuō)。這就要求電競(jìng)解說(shuō)需要熟知比賽中的每個(gè)英雄，抓住每個(gè)選手操作細(xì)節(jié)或失誤，并運(yùn)用自己的語(yǔ)言組織能力為觀(guān)眾分析場(chǎng)上對(duì)局局勢(shì)。

這不僅能更好地帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也能為屏幕前的觀(guān)眾帶來(lái)身臨其境之感。電競(jìng)解說(shuō)在直播平臺(tái)興起前，有些是電競(jìng)退役選手，有些是電競(jìng)愛(ài)好者，在直播平臺(tái)興起后，這些知名電競(jìng)玩家轉(zhuǎn)型為知名電競(jìng)主播，有些也成為了電競(jìng)賽事解說(shuō)。如：《英雄聯(lián)盟》的解說(shuō)管澤元、米勒、娃娃、小蒼等。

草根主播通常是以業(yè)余電競(jìng)愛(ài)好者的身份進(jìn)入電競(jìng)項(xiàng)目，以電競(jìng)娛樂(lè)的方式進(jìn)行直播；兩者最大的區(qū)別在于，針對(duì)受眾的吸引力有所不同。草根主播通常是憑借個(gè)人魅力、才藝展示、迎合受眾喜好等方式獲取人氣、積累粉絲。

如：斗魚(yú)TV英雄聯(lián)盟娛樂(lè)主播“東北大鵪鶉”（郭鼎），幽默詼諧的講話(huà)方式和細(xì)致的操作成功吸引了大批受眾，還有斗魚(yú)TV英雄聯(lián)盟娛樂(lè)主播“大司馬”（韓金龍）、“PDD”（劉謀）等。

電子競(jìng)技的傳播渠道劃分

1.線(xiàn)上傳播渠道

為了在眾多類(lèi)似的直播平臺(tái)中脫穎而出，斗魚(yú)TV主要依賴(lài)于線(xiàn)上傳播渠道。微博、微信公眾號(hào)等當(dāng)代社交媒體中的受眾反饋，這些平臺(tái)上的留言、建議、評(píng)論等不僅幫助斗魚(yú)TV更好的提升自身直播內(nèi)容質(zhì)量，也能增加受眾使用感和參與感。在適應(yīng)當(dāng)下主流媒體生存環(huán)境的同時(shí)，形成“兩微一端”的傳播渠道。

線(xiàn)上傳播模式一般分為：微信、微博、教學(xué)視頻。

利用微信公眾號(hào)的功能，斗魚(yú)TV定期在公眾號(hào)上發(fā)表文章。通過(guò)發(fā)表獨(dú)具特色的電競(jìng)賽事、趣事、八卦等文章，圖文并茂，緊追電競(jìng)時(shí)事熱點(diǎn)，吸引了不少受眾的眼球，側(cè)面對(duì)“斗魚(yú)TV”進(jìn)行了宣傳和推廣。

這種方式不僅可以吸引新受眾關(guān)注到斗魚(yú)TV，找到自己感興趣的直播欄目和內(nèi)容；也可以讓老受眾養(yǎng)成定期閱讀、追更的習(xí)慣，增強(qiáng)了用戶(hù)與平臺(tái)之間的粘性。

另外，微博作為“兩微”之一，也是很好的線(xiàn)上傳播渠道。由于微博自身獨(dú)有的傳播模式，斗魚(yú)TV可以上傳除文字、圖片以外的視頻、音頻等，還可以通過(guò)有趣的直播截圖制作表情包，分析總結(jié)精彩的電競(jìng)賽事，上傳主播精彩或“下飯”的直播操作畫(huà)面等途徑吸引受眾從而達(dá)到宣傳推廣的效果，這些途徑可以有效提升斗魚(yú)TV的影響力。

這屬于微博的“病毒式傳播”模式，讓斗魚(yú)TV以較低的成本獲得較好的宣傳效果。同時(shí)，微博的便捷性和公開(kāi)性也方便受眾對(duì)主播的趣事、八卦，電競(jìng)賽事情況等內(nèi)容進(jìn)行線(xiàn)上討論。由此可見(jiàn)，微博也是電競(jìng)平臺(tái)線(xiàn)上傳播的優(yōu)選。

除此之外，對(duì)未曾接觸過(guò)電子競(jìng)技的受眾而言，想要快速熟悉電子競(jìng)技還存在一定的難度。為了讓更多受眾參與到電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，直播平臺(tái)聘請(qǐng)了許多高端電競(jìng)玩家并且用雇傭他們制作教學(xué)視頻。

如：英雄聯(lián)盟傳入中國(guó)的時(shí)候，騰訊集團(tuán)聘請(qǐng)了英雄聯(lián)盟的高端玩家（大司馬、小智、若風(fēng)、小蒼、JY等）以每周平均一期節(jié)目的頻率錄制電子競(jìng)技教學(xué)視頻，受眾可以從各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行搜索并觀(guān)看教學(xué)。

這些高端電競(jìng)玩家細(xì)致的游戲講解加上風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，讓受眾在了解和學(xué)習(xí)電子競(jìng)技的過(guò)程中，還能有較好的觀(guān)看體驗(yàn)。因此，越來(lái)越多的電子競(jìng)技受眾通過(guò)教學(xué)視頻，滿(mǎn)足了受眾對(duì)電子競(jìng)技學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的需求，在當(dāng)時(shí)引起了較為廣泛的關(guān)注。

2.線(xiàn)下傳播模式

當(dāng)下O2O（OnlineToOffline——線(xiàn)上到線(xiàn)下）商業(yè)模式盛行，且已被普及大部分實(shí)體商戶(hù)和非實(shí)體商戶(hù)所普及。商品想要達(dá)到預(yù)期的售賣(mài)效果，將線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)下宣傳相結(jié)合是當(dāng)務(wù)之急。同樣，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也適用O2O模式，因此斗魚(yú)TV始終堅(jiān)持著線(xiàn)下宣傳并且十分重視，積極發(fā)展線(xiàn)下宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)與受眾面對(duì)面溝通。

斗魚(yú)TV直播平臺(tái)憑借著坐擁良好粉絲基礎(chǔ)和眾多高知名度主播的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了更多新的線(xiàn)下宣傳渠道，將主播的流量進(jìn)行最大化的商業(yè)化價(jià)值變現(xiàn)，提高主播收入穩(wěn)定度的同時(shí)，也吸引了更多加入主播行列的人，進(jìn)而拓寬了斗魚(yú)TV的線(xiàn)下宣傳渠道，并賦予了更多商業(yè)價(jià)值。斗魚(yú)憑借線(xiàn)下傳播渠道的成功擺脫了互聯(lián)網(wǎng)單一的線(xiàn)上宣傳模式，向著更好的未來(lái)發(fā)展。

電子競(jìng)技直播平臺(tái)傳播特點(diǎn)

1.即時(shí)性

即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)之一，由于互聯(lián)網(wǎng)可以將信息即時(shí)傳遞給受眾，如：電子競(jìng)技對(duì)局直播或賽事直播都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間傳遞出去，同時(shí)接受到受眾的反饋。

2.互動(dòng)性

在“斗魚(yú)TV”直播平臺(tái)，受眾不僅可以通過(guò)彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播在傳播過(guò)程中極強(qiáng)的互動(dòng)性。還可以通過(guò)彈幕的交流互動(dòng)，給予正在電競(jìng)對(duì)局中的主播提供一定戰(zhàn)術(shù)建議，如：主播沒(méi)有注意到的細(xì)節(jié)，對(duì)手的失誤以及對(duì)局中需要算的cd等，都可以第一時(shí)間提供給主播。

3.受眾中心性

受眾是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的基礎(chǔ)，但是如何留住受眾，開(kāi)發(fā)新的受眾群體，則需要平臺(tái)主播對(duì)受眾的吸引。通過(guò)使用與滿(mǎn)足理論我們可以看出，心理需求是觀(guān)眾使用媒體的主要原因，對(duì)于觀(guān)看直播的受眾來(lái)說(shuō)，他會(huì)特別關(guān)注主播直播風(fēng)格、喜好等。

“斗魚(yú)TV”為受眾與受眾、受眾與主播提供便捷的交流平臺(tái)，營(yíng)造出部落感、社區(qū)感，加強(qiáng)受眾與受眾、受眾與主播直接的聯(lián)系，使他們?cè)诮涣髦斜舜肆私膺M(jìn)而創(chuàng)作并傳播新的內(nèi)容。

在這個(gè)過(guò)程中，“斗魚(yú)TV”直播平臺(tái)充當(dāng)了監(jiān)察審查者和維護(hù)者的角色，真正實(shí)現(xiàn)了給受眾和主播當(dāng)“服務(wù)員”。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)直播平圈內(nèi)能流傳出許多讓網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的“?！保枚弥@也成為直播圈內(nèi)一種獨(dú)有的娛樂(lè)文化。

4.內(nèi)容多樣性

斗魚(yú)TV的主要板塊有三個(gè)，分別是直播、娛樂(lè)和論壇。主打板塊是直播。直播內(nèi)容根據(jù)不同的電子競(jìng)技種類(lèi)進(jìn)行分類(lèi)，其中包括“英雄聯(lián)盟”、“王者榮耀”、“絕地求生”、“DOTA2”等；除此之外，還會(huì)根據(jù)不同的直播內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，包括“唱歌”、“舞蹈”等，此外根據(jù)不同直播場(chǎng)地進(jìn)行劃分，包括“室內(nèi)直播”、“室外直播”等。

斗魚(yú)TV在創(chuàng)新方面一直不斷探索，直播分類(lèi)和方式也一直在改變，不變的是仍然以傳播電競(jìng)為主。2015年，平臺(tái)直播項(xiàng)目分為5類(lèi)，電競(jìng)直播排在第一，2016年，平臺(tái)項(xiàng)目增加到了7類(lèi)，電競(jìng)直播依然高居榜首，在直播分類(lèi)中占有很大一部分地位。

除了很受歡迎的電競(jìng)項(xiàng)目以外，斗魚(yú)TV的直播內(nèi)容還有很多新增部分，如：戶(hù)外直播，娛樂(lè)直播，生活直播等，這些貼近日常生活的直播場(chǎng)景和行為讓受眾有身臨其境的感覺(jué)，因此斗魚(yú)TV也吸引了大批不同年齡段的受眾群體，受到了廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。

2016年3月15日，斗魚(yú)TV獲得騰訊領(lǐng)投的B輪高達(dá)一億美元的融資。與此同時(shí)，A輪投資人紅杉資本以及南山資本都表示愿意繼續(xù)投資。

斗魚(yú)TVCEO陳少杰表示：“斗魚(yú)TV將與騰訊在資源和版權(quán)方面深度合作，更加堅(jiān)定地走直播多元化、內(nèi)容精品化的發(fā)展道路，在原有的直播內(nèi)容基礎(chǔ)上拓展為包括：游戲、科技、體育、影視、音樂(lè)、戶(hù)外、星秀等?！?/p>

斗魚(yú)TV在用戶(hù)和流量數(shù)據(jù)方面，據(jù)官方權(quán)威網(wǎng)站Alexa數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明：斗魚(yú)TV已經(jīng)進(jìn)入全球網(wǎng)站前300名，全國(guó)前30名，播放量在國(guó)內(nèi)視頻類(lèi)網(wǎng)站中排名前十，游戲直播平臺(tái)中排名第一。

（聲明：本網(wǎng)發(fā)布此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊。文章觀(guān)點(diǎn)僅供參考，所涉及內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)如有疑問(wèn)，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)。）返回搜狐，查看更多