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            給大家科普一下傲世皇朝合法不(2022已更新(今日/知乎)

            杏彩體育2年前 (2022-12-31)世界杯資訊49

            根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),截至2021年12月,中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億,較2020年12月增長8652萬,占網(wǎng)民整體的68.2%。其中,游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億,較2020年12月增長6268萬,占網(wǎng)民整體的29.2%。

            作為游戲直播的龍頭,虎牙、斗魚卻面臨不小挑戰(zhàn)。游戲直播在經(jīng)歷野蠻生長時代后,隨著直播新規(guī)落地,行業(yè)承壓,疊加短視頻跨界競爭、宏觀環(huán)境影響等因素,虎牙、斗魚收入不斷收縮,兩家游戲直播平臺分別于2018年、2019年赴美上市,目前均處于破發(fā)狀態(tài),近一年跌幅超50%,總市值均不足10億美元。

            2022年8月中旬,虎牙、斗魚交出2022年二季度的成績單。數(shù)據(jù)顯示,虎牙營收同比下降23.2%至22.8億元,凈虧損1937萬元,非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤590萬元。而斗魚營收同比下降21.6%至18.3億元,凈虧損3880萬元,非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤2350萬元。

            二季度收入位于近年低點(diǎn)

            整體來看,兩大游戲直播平臺的單季收入水平均處于近三年來的低點(diǎn)。到2022年二季度,虎牙已連續(xù)三個季度收入下滑,該季度收入為2020年以來最低。斗魚雖然2022年二季度收入環(huán)比微增2%,但2020年、2021年的八個季度收入均在20億元以上,2022年一、二季度跌破20億元,同比下滑均超10%。

            從具體業(yè)務(wù)來看,游戲直播平臺依賴直播收入,虎牙、斗魚直播收入占比超九成。2022年二季度,虎牙直播收入同比下降20.4%至20.5億元,斗魚直播收入同比下降18.8%至17.7億元。其次是廣告收入,雖占比小,但下滑更嚴(yán)重,虎牙廣告和其他收入同比下降41.7%至2.2億元,斗魚廣告和其他收入同比下降59.2%至6490萬元。

            虎牙2022年二季度營收凈利雙雙下滑,主要受宏觀經(jīng)濟(jì)和監(jiān)管環(huán)境影響,虎牙財報稱這對公司付費(fèi)用戶情緒產(chǎn)生了不利影響,導(dǎo)致每付費(fèi)用戶平均支出下降,充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境也影響了廣告服務(wù)的需求。

            斗魚營收同樣下滑,但二季度凈虧損收窄80%,非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤2350萬元,上年同期凈虧1.45億元,在該條件下實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,主要由于實(shí)施了額外的成本控制。斗魚財報稱,直播收入下降是由于經(jīng)營策略審慎,對平臺部分交互功能及相關(guān)操作進(jìn)行調(diào)整,廣告收入下降則是出于探索新的商業(yè)模式,使用了部分本來可以直接變現(xiàn)的廣告流量,以及廣告需求疲軟和疫情影響。

            降本增效成主要手段

            在營收紛紛下滑背后,兩大游戲直播平臺的付費(fèi)用戶均面臨增長乏力問題。2022年二季度,虎牙直播移動月均活躍用戶數(shù)8360萬,同比增長7.7%,然而月活增長下,付費(fèi)用戶數(shù)560萬,相比上年同期無增長,而環(huán)比減少30萬。斗魚移動月均活躍用戶數(shù)5570萬,付費(fèi)用戶數(shù)為660萬,相比上年同期分別減少500萬、60萬。

            成本控制成為斗魚采取的主要手段,主要反映在減少賽事版權(quán)投入,更傾向自制賽事。二季度,斗魚副總裁曹浩稱,通過優(yōu)化運(yùn)營效率并實(shí)施額外的成本控制措施,毛利率持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示,平臺毛利潤從上年同期的3.07億元提升至3.09億元,毛利率由上年同期的13.1%提升至16.9%。截至二季度末,斗魚擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金、短期和長期存款66.85億元。曹浩表示,這些現(xiàn)金儲備將在斗魚度過充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境時穩(wěn)定核心業(yè)務(wù)。

            據(jù)斗魚CEO陳少杰在財報電話會上表示,斗魚購買賽事版權(quán)時要充分評估在流量端和變現(xiàn)端的可持續(xù)性價值,再最終確認(rèn)版權(quán)的價格,同時以資源置換的方式與游戲廠商加深合作,并通過聯(lián)合運(yùn)營優(yōu)化成本。

            從具體費(fèi)用成本來看,斗魚該季度營收成本同比減少24.9%至15.2億元。在選擇性采買賽事版權(quán)策略和優(yōu)化內(nèi)容投產(chǎn)比的雙重驅(qū)動下,斗魚收入分成和內(nèi)容成本同比減少27.2%至13.1億元;該季度銷售和營銷成本也同比下降43.2%至1.7億元。

            虎牙也在試圖降本,二季度營收成本同比減少13.6%至20.6億元,銷售營銷成本與斗魚一樣減少超40%,但對比斗魚來看,降幅更小?;⒀廊匀粵]有放棄賽事版權(quán)投入,一季度有80項版權(quán)電競賽事,26檔自制賽事及PGC節(jié)目。二季度有90項版權(quán)電競賽事,18檔自制賽事及PGC節(jié)目?;⒀蓝径鹊氖杖敕殖少M(fèi)用和內(nèi)容成本雖有所減少,仍比斗魚高出4億元,且降幅僅為13.3%。

            虎牙公司財務(wù)副總裁吳欣表示:“我們相信,憑借自身優(yōu)勢地位,虎牙能夠繼續(xù)保持用戶規(guī)模的擴(kuò)張。盡管外部環(huán)境存在不確定性,我們?nèi)匀慌μ岣哌\(yùn)營效率并以靈活的方式優(yōu)化業(yè)務(wù)費(fèi)用,本季度,總運(yùn)營費(fèi)用環(huán)比降低17.0%,同比降低21.6%。展望未來,我們計劃進(jìn)一步加強(qiáng)變現(xiàn)能力,改善成本和費(fèi)用結(jié)構(gòu),鞏固業(yè)務(wù)基礎(chǔ),以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長期可持續(xù)發(fā)展?!?/p>

            據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》,對于游戲直播而言,平臺正在電競生態(tài)培育、電競?cè)瞬排囵B(yǎng)、賽事版權(quán)等不同垂直賽道布局,尋求突圍之路。在監(jiān)管引導(dǎo)之下,整個行業(yè)更加注重長期主義和價值體現(xiàn)。

            梳理發(fā)現(xiàn),今年二季度內(nèi),針對直播的規(guī)范性文件仍在繼續(xù)出臺。例如,《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》于4月發(fā)布,要求平臺引導(dǎo)游戲主播與用戶文明互動、理性表達(dá)、合理消費(fèi);《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》于5月發(fā)布,要求網(wǎng)站平臺在意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單;《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》于6月發(fā)布,為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定紅線。治理仍在不斷細(xì)化,游戲直播也在監(jiān)管范疇內(nèi)。

            采寫:南都記者 林芯芯

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