11月以來，騰訊在手游市場大作頻出，從《光榮使命》到《傳奇霸業(yè)手游》，再到國民經(jīng)典游戲《QQ飛車手游》的上線，可以說是為年底的手游市場打造出了一道靚麗的風(fēng)景線，讓玩家們有了更多的選擇。其中，近期上線的《QQ飛車手游》成績尤為突出，上線后快速登頂下載榜，應(yīng)用寶也第一時間上架了《QQ飛車手游》，并與騰訊大王卡推出了應(yīng)用寶獨家免流量暢玩服務(wù)，讓其在安卓玩家的群體中錦上添花，熱度再上了一層樓。

| 應(yīng)用寶“免流”服務(wù)助力《QQ飛車手游》 隨時暢玩不是夢

《QQ飛車》作為國民經(jīng)典游戲，玩家對其手游化的呼聲一直很高。在2017年12月27日，《QQ飛車手游》終于正式上線。上線后其還原的PC端操作體驗，優(yōu)秀的游戲畫面和音樂，再輔以手游上創(chuàng)新添加的道具操作玩法模式，讓新老玩家欲罷不能，游戲熱度瞬間被引爆，成為了2017年騰訊最強的收官巨作。

而應(yīng)用寶作為騰訊的官方下載渠道，除了第一時間上線《QQ飛車手游》，還為其準(zhǔn)備了雙重福利，這兩重福利，是此次活動的關(guān)鍵所在。

福利1：“免流暢玩”，只要在應(yīng)用寶下載該游戲，無論聯(lián)通、移動、電信用戶，在4G網(wǎng)絡(luò)下即可免流量暢玩。

福利2：“專屬禮包”，騰訊王卡的玩家可以免費領(lǐng)取金幣、專屬道具等專屬大禮包。

這兩重福利意味著，《QQ飛車手游》用戶，只需在應(yīng)用寶進行下載應(yīng)用，就可以實現(xiàn)無WiFi暢玩，不再受限手機流量，真正達到“隨時隨地、想玩就玩”。配合騰訊王卡專屬禮包，還可以讓玩家更快的提升自己，得到更好的游戲體驗。

| 玩家對流量問題發(fā)出呼聲 應(yīng)用寶免流服務(wù)的誕生

應(yīng)用寶作為業(yè)內(nèi)第一發(fā)行梯隊，一直以強勢的渠道能力和優(yōu)秀的產(chǎn)品運營能力為核心。哪怕在如今第三方渠道出現(xiàn)頹勢的情況下，它仍舊能夠持續(xù)增長，領(lǐng)跑國內(nèi)渠道市場。目前應(yīng)用寶的月度活躍用戶已經(jīng)超過2億，穩(wěn)居國內(nèi)業(yè)界榜首，毫無疑問，應(yīng)用寶龐大的用戶是其領(lǐng)跑的資本。而“免流量暢玩”服務(wù)的推出，則是應(yīng)用寶根據(jù)龐大的新生代用戶群需求表現(xiàn)進行的深挖措施和市場推進。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)達、手游市場成熟，中重度游戲在手游市場所占的份額增加，玩家在手游上的每日在線時長也隨之增加。2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)的增長其中近90%來自移動游戲，而移動游戲中大部分實際銷售份額都來自于中重度游戲。

▼2017年移動游戲市場各類型移動游戲市場實際銷售占比

隨著中重度手游社交化和游戲品質(zhì)的增強，玩家對手游的投入時間持續(xù)增長，也就產(chǎn)生了不少玩家因為流量受限，或是在沒有WiFi的時候不能進行暢玩的情況。應(yīng)用寶的“免流量暢玩”服務(wù)，在這時應(yīng)運而生了。

| 直擊新生代玩家痛點 打通玩家與游戲的雙贏局面

根據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)，中國移動游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.54億人，同比增長4.9%。在這個群體里面，有很多是屬于新生代的玩家，他們可能沒有接觸過主機，甚至沒有接觸過端游，他們一開始玩游戲的平臺就是手機，所以流量對于他們而言，有著非常強烈的需求。

應(yīng)用寶根據(jù)用戶訴求而推出的“免流量暢玩”措施，直擊了新生代玩家“隨時隨地、想玩就玩”的痛點，充分地讓玩家跨過中重度游戲所需要花費的流量門檻。同時借用“免流量”一詞對大量普通玩家的吸引力，引流更多新生代習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)生活的普通玩家到游戲和應(yīng)用寶中來。

此外，騰訊王卡專屬禮包更是緊抓玩家心理，通過增加了“免流量”服務(wù)的性價比，體現(xiàn)了“免流量”服務(wù)的獨特性，提高玩家對“免流量暢玩”服務(wù)的接受度。

玩家使用應(yīng)用寶“免流量暢玩”服務(wù)進行游戲，不用擔(dān)憂流量問題，能夠充分隨時地體驗游戲樂趣，“王卡專屬禮包”則提高了用戶體驗，提升了用戶活力。

同時“免流量暢玩”服務(wù)也利用了這些優(yōu)秀的用戶反饋，將其反作用于游戲，進一步帶動了游戲DAU的提升和用戶粘度的增加，通過應(yīng)用寶“免流量暢玩”服務(wù)打開了玩家、游戲雙贏的局面。

而隨之推出的“免流量玩新游”，則是應(yīng)用寶對“免流量”體系的進一步深挖，它讓玩家可以通過應(yīng)用寶渠道免流量下載其他的新游，在無WiFi情況下也能進行下載暢玩。如現(xiàn)在玩家除了可以免流量下載《QQ飛車手游》外，《光榮使命》和《傳奇霸業(yè)手游》等新游戲也可通過應(yīng)用寶進行免流量下載。

這項服務(wù)給予了玩家在應(yīng)用寶上更多的游戲選擇，脫離了以往其他免流服務(wù)強制性單一性的指定型下載模式，讓玩家能夠自主自愿的去進行新游嘗試，形成新游間的互相助力，帶動新游的玩家增長，增添用戶口碑，讓手機的流量與游戲的流量市場充分結(jié)合，也將應(yīng)用寶的大渠道第一手產(chǎn)品優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

眾所周知，應(yīng)用寶在用戶和渠道上的精細化運營一直是其保持領(lǐng)先的重要因素，此前應(yīng)用寶聯(lián)動騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)，從不同的角度對手游進行推廣支持，形成了立體化、精細化的運營推廣。而現(xiàn)在推出的免流活動，也沿襲了以往的精細化運營，從多方面對手游用戶的流量需求進行滿足和深挖。

《QQ飛車手游》“免流量暢玩”服務(wù)成功推廣，為游戲增量的效果，說明了應(yīng)用寶“免流量暢玩”服務(wù)除了對玩家擁有強大的作用力之外，也對游戲廠商的市場開拓有著異曲同工之妙。通過第一手的產(chǎn)品渠道，抓住新生代用戶痛點，助長用戶增長，提升游戲整體表現(xiàn)，這才是應(yīng)用寶“免流量暢玩”服務(wù)的核心所在。

這場“免流量暢玩”服務(wù)從一開始的單一“免流量”針對，到如今的多個游戲聯(lián)合“免流量推廣”，應(yīng)用寶想要通過“免流量”服務(wù)給手游市場帶來的作用，已經(jīng)遠遠不止是一個淺嘗輒止的嘗試了。

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