春節(jié)，是中國人最重視的節(jié)日。2022虎年，更因北京冬奧會的火熱開展，在闔家團圓的氛圍里平添了一份熱血競技的亮眼色彩。與家人們齊聚一堂，為中國的奧運健兒們加油喝彩，實在是振奮人心。

而游戲作為早已深入我們?nèi)粘Ｉ畹奈膴瘦d體，自然也不會在這樣的特殊日子缺席。很多游戲都選擇在這個節(jié)點推出相關的節(jié)慶活動，但要將這個涵蓋冬奧會的特殊虎年表達充分，卻絕非一件易事。

那要如何充分表達這一命題呢？

擁有成熟運營經(jīng)驗的《QQ飛車手游》就交出了一份頗為可圈可點的答卷：在游戲內(nèi)用符合IP特色的玩法內(nèi)容展現(xiàn)節(jié)慶特色，在游戲外則以多元的跨領域合作內(nèi)容調(diào)動用戶情感共鳴，由此打出一套充滿IP風格的“新春組合拳”，既為玩家?guī)硖貏e的節(jié)慶體驗，也為行業(yè)帶來了一些嶄新思考。

游戲外：用充滿溫度的聯(lián)動引發(fā)共鳴

《QQ飛車手游》在春節(jié)推進了一系列傳播內(nèi)容，以多元的表現(xiàn)形式，調(diào)動著用戶心中或熱血、或溫情的種種情緒。

比如在北京冬奧會比賽期間，《QQ飛車手游》虛擬偶像小橘子就以騰訊冬奧報道雪舞官的身份，進入贏戰(zhàn)冰雪直播間介紹了短道速滑、速度滑冰和花樣滑冰這三個比賽項目。

在直播過程中，小橘子不僅會在開賽前清晰介紹各個項目的規(guī)則，還會分析不同項目的技術難點、介紹參賽選手情況等，很大程度上幫助觀眾更好地理解了比賽。而且因為《QQ飛車手游》與多項冰雪運動存在追逐速度的相似競技內(nèi)核，小橘子的加入也更能調(diào)動起玩家對冰雪運動的好奇。

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同時，《QQ飛車手游》先后與奧運冠軍武大靖、周洋開展過合作，共同向玩家傳達“冰雪體育精神”的內(nèi)涵。在《QQ飛車手游》亞洲杯總決賽前夕，官方就曾邀請到武大靖擔任“QQ飛車手游亞洲杯”總決賽的亞洲速度見證官。而在去年舉行的《QQ飛車手游》2021 S聯(lián)賽的年度總決賽上，周洋也出任了QQ飛車冰雪推薦官。

今年春節(jié)，《QQ飛車手游》與周洋合作推出的品牌宣傳片中，周洋更是誠懇地表達了自己對速度的追求以及對冰雪運動的熱愛。那句“無論身處哪條賽道，用速度延續(xù)熱愛”，可謂是很能引發(fā)玩家們的共鳴了。無論是冬奧會上的短道速滑賽道，還是《QQ飛車手游》里的賽車賽道，那份對速度的熱血追求無疑是一致的。

在調(diào)動玩家對冰雪運動精神的共鳴之后，《QQ飛車手游》還嘗試去觸達用戶內(nèi)心最柔軟的部分。

1月29日，《QQ飛車手游》與影視颶風、手工耿、二仙橋大爺、譚sir等UP主聯(lián)合推出了新春暖心微電影《孟翔的飛車》。影片要素眾多、詼諧逗趣但內(nèi)核卻很溫暖，以飛車為線索，讓觀眾看到了親情的可貴，以及“用心與相信”的力量。

二仙橋大爺和譚sir經(jīng)典的“去二仙橋”，手工耿打造的低配版飛車，這些知名UP主造就的熱門梗固然讓觀眾爆笑。但孟翔為了造出飛車去見父母的那份認真執(zhí)著，以及最后那個跨越空間的擁抱，才最讓人動容。

“世上沒有會飛的車，但總有用心的人。車不會飛，但夢想會。不要忘記，那個相信車會飛翔的你?！碑斊策@段字幕出現(xiàn)時，著實讓人有些感動。這種相信夢想與飛翔的熱情，也正是《QQ飛車手游》一直在游戲內(nèi)外堅持傳遞的情感。

更難得的是，在這9分鐘的微電影里，飛車、機甲等游戲要素，沒有變成純粹的IP宣傳，反而因孩子想要見父母的迫切心情，成為了一種情感連接的紐帶，滿是人文關懷。因此微電影上線后，熱度一直攀升，上線后3小時內(nèi)就迅速登上了B站全站熱門榜，還引來了手工耿、綿羊料理等知名UP主在評論區(qū)開展互動。

除了競技的熱血和相信夢想的溫情，《QQ飛車手游》還有一種不可忽視的IP魅力，那就是“潮”。無論是游戲中的角色、賽車還是音樂，都透著一股子潮流氣息。被稱為“最潮音樂播放器”的《QQ飛車手游》這次春節(jié)也玩出了新花樣，在抖音上推出的一系列“兩只老虎變裝秀”視頻。

官方魔改版了經(jīng)典兒歌《兩只老虎》，前半段還是呆萌童趣的原版兒歌，后半段則直接變成了說唱+電音的潮流范。配合從可愛小橘子到女王范鏡姐姐的畫面轉(zhuǎn)變，短短16秒的視頻立馬構建出了不俗的觀感。除了用《兩只老虎》去對應虎年的節(jié)慶氣氛，充滿反差和潮流時尚的觀感，也是符合用戶對IP認知的重要維度。

回顧《QQ飛車手游》在春節(jié)開展的一系列跨領域合作內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)在游戲之外，官方很好地抓住了IP自身的特色，自然地與春節(jié)、冬奧會等元素做融合，層層遞進地向玩家傳達了熱血競技精神、相信夢想和潮流時尚等IP的品牌內(nèi)核。不得不說，這套頗具溫度的“IP組合拳打法”是《QQ飛車手游》近期最讓我印象深刻的表現(xiàn)。

游戲內(nèi)：在競速中感受年味與運動精神

如果說在游戲外打造多元化合作內(nèi)容，是通過激發(fā)用戶的情感共鳴，去營造節(jié)日氛圍。那么作為一款競速游戲，在賽車賽道等游戲內(nèi)容本身上的拓展，就是以更具沉浸感和參與感的形式，讓玩家切身體會這個頗具特色的新春。

2022是虎年，游戲著力嘗試將“虎”這個兇猛威武的生肖與賽車作結合，并以“水火相爭”為主題，在大年初三推出了“滄瑞和炎君”這兩款風格迥異的虎年限定系列A車。

在滄瑞和炎君的車身設計上，明顯看出百獸之王的特質(zhì)。而兩者雖然都是虎形，卻又明顯各具不同的美感和意象。炎君是火紅的車身，外加布滿了火花紋理的細節(jié)，很是霸氣。而滄瑞具有水的特質(zhì)，除了藍白相間的色調(diào)，還有不少水紋和云紋作為細節(jié)填充。開著虎車馳騁在新春的賽道上，無疑與春節(jié)氣氛頗為契合。（下圖為過程稿，最終呈現(xiàn)以游戲內(nèi)為準）

 

除此之外，《QQ飛車手游》還以全新的冰雪賽道，鼓勵玩家在游戲中感受冰雪競速的魅力及奮勇拼搏的冰雪運動精神。

兩條全新競速賽道“京華冬夢”、“山雪游龍”以及冬奧特色場景“滑雪大跳臺”，不單只是擁有冰雪主題，還融入了諸如奧運五環(huán)、吉祥物等點綴，頗有種置身于冬奧會場的臨場感，這讓本就刺激的競速玩法平添了幾分特別的參與感?？促愂罗D(zhuǎn)播的同時在冰雪賽道上跑上兩圈，還真有點與我國運動健兒“并肩作戰(zhàn)”的感覺。

不難看出，《QQ飛車手游》很善于讓多元要素與自身的玩法架構做結合。游戲不是簡單地將春聯(lián)、福字或奧運要素往游戲里塞，而是以充滿細節(jié)的賽車去表達對虎年的美好愿景，以冰雪賽道去呼應冬奧會賽事項目的魅力。

充滿新意的玩法體驗，與游戲外的各類跨界合作相呼應，從而將整個春節(jié)營銷組合拳的威力全都釋放了出去，為用戶提供了符合節(jié)慶氛圍又頗具IP特色的綜合體驗。

如何在競速中，讓玩家感受更多？

其實自四年前上線以來，《QQ飛車手游》從未停止在游戲內(nèi)外尋求探索。在爽快的競速玩法之下，官方對IP內(nèi)核的持續(xù)挖掘，很值得我們?nèi)徱暋?/span>

比如與《奧特曼》、《圣斗士星矢》等知名IP開展的聯(lián)動，就讓筆者印象深刻。不同主題的賽車、皮膚和賽道，讓玩家每次的競速之旅都煥然一新。能將各類IP的精華轉(zhuǎn)化為玩法內(nèi)容的革新，正是這一IP在游玩體驗上的有力保障。

而在跨領域、多形式的IP內(nèi)容呈現(xiàn)上，《QQ飛車手游》更是個中高手。比如今年開年第一天，游戲與山東藍翔學院合作推出的創(chuàng)意短片，就以小橘子開挖掘機等逆天腦洞深深震撼了全體觀眾，一度還出圈成為了當時的熱門話題。這類打破常規(guī)的創(chuàng)意化呈現(xiàn)，也為IP注入了很強的生命力和熱度。

而最讓筆者感到意外的，還是《QQ飛車手游》在探索IP可能性的同時，逐步擔起了傳遞正向價值的社會責任，在關懷社會、傳承文化等維度上做了不少嘗試。

比如IP此前開展的“飛躍華夏”計劃，就很具代表性。

在這個地域文化傳播活動中，《QQ飛車手游》曾以“貴州主題賽道”等設計讓玩家得以在游戲內(nèi)領略到貴州地區(qū)的美景，一覽祖國扶貧基建的偉大成果。去年還推出過四川文旅聯(lián)名版本，以科技+人文的理念，將三星堆遺跡、大熊貓等自然人文景觀，以數(shù)字形式復現(xiàn)到了游戲中。憑借游戲海量的用戶群體及相應影響力，這類聯(lián)動對文化傳承、傳播的價值所在，可說是不言而喻了。

由此可見，前文所謂的“新春組合拳”，其實是《QQ飛車手游》一直以來未曾改變過的追求。即通過游戲內(nèi)的玩法拓展與IP內(nèi)核的總體深耕，嘗試激發(fā)出更多的價值與功能，為用戶帶去相應的快樂與潛在價值。

在不知不覺間，玩家或許已經(jīng)透過這一條條賽道、一次次比賽，收獲了不少情感共鳴或是文化審美樂趣。這讓競速有了更多維度的魅力，讓競速不再止于競速。

相信也正因如此，《QQ飛車手游》才能持續(xù)吸引到更多領域的多元合作，觸達到更多的用戶圈層。這一IP在長線運營的路途上，還將展現(xiàn)出哪些超乎我們想象的新面貌，就讓我們拭目以待吧。

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