12月28日，m360獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海m360 M3ETA SPACE圓滿舉辦，愛奇藝斬獲十項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，“合生元:【合】媽媽一起重返職場(chǎng)”獲營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，“愛奇藝《風(fēng)起洛陽(yáng)》與城市文化的融合對(duì)話”、“可口可樂的可能戰(zhàn)爭(zhēng)”獲內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，“寶馬品牌塑形/X純電營(yíng)銷亮點(diǎn)，大屏聚光燈”獲NEW TV創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。愛奇藝與合生元、可口可樂、寶馬、京東、雪碧、伊利巧樂茲、OPPO、戴森等品牌的原創(chuàng)營(yíng)銷案例，共同贏得m360獎(jiǎng)評(píng)審專家高度認(rèn)可，收獲業(yè)界贊譽(yù)。

　　愛奇藝商業(yè)案例精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的生活方式，將品牌特質(zhì)與內(nèi)容價(jià)值觀緊密結(jié)合，高度引發(fā)用戶共鳴。如合生元借助《上班啦!媽媽》中呈現(xiàn)的媽媽們努力平衡家庭與職場(chǎng)的生存現(xiàn)狀，通過真實(shí)故事與觀點(diǎn)碰撞，塑造合生元守護(hù)寶寶、成為家庭后盾、讓媽媽放心闖職場(chǎng)的品牌形象。同時(shí)，合生元也給予了職場(chǎng)媽媽更多的鼓勵(lì)與關(guān)懷，為品牌輸出正能量?jī)r(jià)值觀與溫暖價(jià)值。

　　借助IP內(nèi)容匹配消費(fèi)場(chǎng)景，放大產(chǎn)品功效價(jià)值，更令品牌與愛奇藝的合作實(shí)現(xiàn)了有效的增長(zhǎng)。如可口可樂則通過與綜藝《奇異劇本鯊》的合作,將傳統(tǒng)碳酸飲料品牌與時(shí)下最流行的“劇本殺”文化強(qiáng)關(guān)聯(lián),使其出現(xiàn)在年輕人娛樂消費(fèi)的新場(chǎng)景中,帶動(dòng)用戶對(duì)“暢爽開啟新可能”的品牌理念產(chǎn)生認(rèn)同;獲得營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的“京東: 長(zhǎng)在年輕人笑點(diǎn)上的共生式營(yíng)銷”，則借助用戶喜愛的“新喜劇”內(nèi)容形態(tài)，打造品牌從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán);獲得媒介創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的“占領(lǐng)客廳一一雪碧‘劇人’解渴攻略”通過觀劇與宅家場(chǎng)景深度綁定,傳達(dá)#酷爽宅家渴釋放#的品牌理念;獲得內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的“巧樂茲萌探IP宇宙”則借助真人秀場(chǎng)景，釋放品牌清涼解壓的功效。

　　愛奇藝的全覆蓋終端模式也持續(xù)賦能商業(yè)增長(zhǎng)。如在寶馬與愛奇藝的合作中，便通過巨幕，通欄，首頁(yè)焦點(diǎn)圖，多層次體現(xiàn)品牌調(diào)性，OTT巨幕聚光燈更強(qiáng)化創(chuàng)意視覺沖擊力;與OPPO的合作中，愛奇藝為OPPO研發(fā)的新廣告產(chǎn)品“CTV端開場(chǎng)秀(裸眼3D版)”，產(chǎn)品通過全屏展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)5秒開屏廣告無縫連接到裸眼3D的巨幕廣告，全過程充分展現(xiàn)產(chǎn)品外觀、使用細(xì)節(jié)及功能效果，“裸眼3D開場(chǎng)秀，助力OPPO折疊旗艦”也獲得了本次NEW TV創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng);NEW TV創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)案例“大小屏聯(lián)動(dòng)，戴森互動(dòng)投屏打開營(yíng)銷新視角”則借助愛奇藝互動(dòng)投屏廣告，通過大小屏聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者在觀影的同時(shí)又能通過點(diǎn)擊移動(dòng)端的banner位直接完成購(gòu)買，收獲更完整和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　另外，愛奇藝圍繞《人世間》、《風(fēng)起洛陽(yáng)》等內(nèi)容IP所掀起的“一部劇帶火一座城”熱潮,則傳遞出影視劇文化傳承、商業(yè)開發(fā)、文旅發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓劇集與城市文化深度結(jié)合。愛奇藝《風(fēng)起洛陽(yáng)》與城市文化的融合對(duì)話，便燃起觀眾去古都洛陽(yáng)一探究竟的熱情。“一部劇帶火一座城”案例也獲得了營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的成績(jī)。

　　憑借多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP、高質(zhì)量的用戶基礎(chǔ)、以及前沿的營(yíng)銷思維，愛奇藝不斷幫助電子、汽車、快消、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域的品牌與用戶建立情感連接，共創(chuàng)商業(yè)營(yíng)銷案例，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

　　(來源：新視線)

責(zé)任編輯：孫青揚(yáng)