給大家科普一下傲世皇朝成(2022已更新(今日/知乎)
原標(biāo)題：賺到錢的斗魚，更難了
整體營(yíng)收下滑的同時(shí)，斗魚通過降本增效再度實(shí)現(xiàn)單季盈利。
11月21日，斗魚發(fā)布2022年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，第三季度，斗魚總營(yíng)收為17.98億元，去年同期營(yíng)收23.48億元，同比下滑23.4%；凈虧損660萬元，去年同期凈虧損1.44億元，虧損同比收窄54%。
答卷看似不錯(cuò)，但危機(jī)四伏。
三季度斗魚兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)同比均有下降。其直播收入由2021年同期的22.105億元下降22.9%至17.05億元，占總營(yíng)收比重97.3%。
對(duì)比同行來看，另一頭部平臺(tái)如虎牙三季度直播收入也下降了22.4%；廣告和其他業(yè)務(wù)收入為9330萬元，而2021年同期為1.375億元，同比下降32.1%。在財(cái)報(bào)中，斗魚將下降歸因于宏觀經(jīng)濟(jì)下行下的廣告需求疲軟。
但對(duì)比虎牙三季度廣告收入微降3.29%的比例來看，斗魚該項(xiàng)收入的降幅并不算小。
盈利了，卻不值得高興，為何？
對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者趙佳琪和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道認(rèn)為:
抖音、快手、B站都在折騰垂直細(xì)分市場(chǎng)，包括游戲，誰(shuí)還看單純的游戲直播。
除游戲行業(yè)本身存在問題外，如抖音、快手、B站等泛娛樂直播的崛起，也對(duì)游戲直播行業(yè)造成了一定的影響。
泛娛樂直播分流了游戲直播用戶的時(shí)間，而游戲直播也在被游戲短視頻等其他游戲內(nèi)容進(jìn)一步分割，雙重分割下，游戲直播規(guī)模見頂也就不足為奇了。
同時(shí)，游戲直播作為直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，相較于帶貨等其他細(xì)分領(lǐng)域，變現(xiàn)能力較弱。
沒有帶貨場(chǎng)景，也不是剛需，主要靠打賞。這就讓斗魚、虎牙們的生存空間變得更窄。
不過也并非沒有辦法。
但辦法絕不是靠電競(jìng)賽事。
對(duì)于游戲直播來說，電競(jìng)賽事幾乎算直播平臺(tái)最大的流量來源。以英雄聯(lián)盟S11全球總決賽為例，當(dāng)天，僅在bilibili平臺(tái)，S11總決賽的直播就有3.5億人觀看。同時(shí)，據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，EDG與DK總決賽的海外平臺(tái)峰值觀賽人數(shù)，達(dá)到了401萬。
但斗魚卻做出了選擇性買版權(quán)的抉擇，在頭部電競(jìng)賽事版權(quán)費(fèi)不斷走高的壓力下，斗魚接連放棄購(gòu)買英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和絕地求生冠軍聯(lián)賽(PCL)兩項(xiàng)電競(jìng)賽事的直播版權(quán)。
與此同時(shí)，斗魚在自制內(nèi)容方面頻頻發(fā)力。比如自制賽事方面，包括《斗魚王者榮耀大師賽》等專業(yè)化賽事，與此同時(shí)，斗魚還打造了一系列主播IP賽事，如英雄聯(lián)盟主播Doinb發(fā)起的《2022LBL秋季賽》、王者榮耀主播Gemini發(fā)起的《幸運(yùn)杯》等。
其中，《2022 LBL秋季賽》在微博、虎撲等社交平臺(tái)上，吸引了較為大量的關(guān)注。
而自制綜藝方面，斗魚推出了《光速大逃脫-先鋒隊(duì)特輯》《最佳玩家》等十余檔節(jié)目。
如同當(dāng)年愛奇藝率先做網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和網(wǎng)大，用戶粘性會(huì)被逐漸培養(yǎng)，而斗魚現(xiàn)在所探索的自制內(nèi)容，或許會(huì)成為未來發(fā)展的護(hù)城河。
反觀電競(jìng)賽事，其巨額流量存在局限性。
其吸引來的用戶粘性并不強(qiáng)，消費(fèi)意愿相對(duì)較低。而差異化的內(nèi)容相對(duì)更容易培養(yǎng)用戶粘性。
作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人返回搜狐，查看更多
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