不知不覺，《QQ飛車》已陪伴大家走過十三載，從當(dāng)年端游火遍大江南北，充實無數(shù)玩家的閑暇時光，到如今手游再續(xù)昔日輝煌，依舊陪伴新時代年輕人們的成長。無論是曾經(jīng)一起開車的好友，還是飽含舊日時光滋味的各式賽車和小橘子，都已成為一代人心中特殊的記憶烙印。

作為全球PC手機雙端用戶超過7億的國民級賽車游戲，《QQ飛車手游》最近迎來了公測三周年，這款玩家群體中高達(dá)80%都是年輕人的競速品類之王，在傳承經(jīng)典設(shè)計的基礎(chǔ)上，不斷地打造自己的文化特色，各式各樣的高質(zhì)量出圈聯(lián)動，也使該游戲煥發(fā)著新的生機與活力。

馳騁秋名山競速不老，社交互動這邊獨好

“青年群體”是個比較籠統(tǒng)的概念，現(xiàn)在的年輕人，相差1歲都可能產(chǎn)生“代溝”，更不用說男生女生對于游戲喜好、選擇、體驗的明顯差異了。而《QQ飛車手游》作為一款本應(yīng)硬核且“直男”的競速品類游戲，卻一直被各年齡階層的男性和女性玩家支持與喜愛著，成為了真正“全民參與”的國民級IP。一款賽車游戲是如何做到長青的呢？

《QQ飛車手游》始終以來秉持著“年輕”“活力”的運營理念，經(jīng)過長期探索與經(jīng)驗積累，該游戲在競速玩法上保留經(jīng)典硬核體驗的同時，仍持續(xù)加大創(chuàng)新力度，而且還推出了種種頗具社交元素的游戲內(nèi)容，通過獨特的組車隊、處cp等方式來營造社交氛圍更是收獲廣大玩家的好評。

例如，“龍卷風(fēng)”是游戲里一種施放后向前方設(shè)置障礙的隨機道具，《QQ飛車手游》在這上面做出了優(yōu)化，玩家可以通過找準(zhǔn)施放地點或者卡準(zhǔn)施放時機將“龍卷風(fēng)”變?yōu)椤爸赶蛐缘谰摺保ㄡ槍Σ煌惖赖囊恍┨厥馕恢眠M(jìn)行定點影響），這樣既能使大多數(shù)玩家上手快、歡樂多（沖線的前0.1m被隊友放的龍卷風(fēng)吹起來，導(dǎo)致別人隊伍先沖線了，慘），也能滿足高端玩家對于進(jìn)階操作技巧的需求，一舉兩得。

在社交場景的建構(gòu)上，《QQ飛車手游》十分注重游戲的社交屬性和IP培養(yǎng)，巧妙的設(shè)置將“競速”的社交文化體現(xiàn)得淋漓盡致，玩家可以在飆車的同時體會到熱血賽道的浪漫與人情味兒。不論是和好友們共同構(gòu)建、發(fā)展車隊，還是與“不一樣的煙火”們組cp、侃天說地，玩家總能在游戲里找到自己的專屬定位，新玩家能夠獲得賽車游戲全新體驗，老玩家也能在《QQ飛車手游》里找回當(dāng)年的美好記憶，新老玩家同歡樂，這樣的游戲怎能不長青？

次元壁危在旦夕！通過多元化方式打造最全面的IP

通常來說，賽車游戲的劇情內(nèi)容是極其式微的，只“開車”不“懂車”是傳統(tǒng)競速之囹圄。但《QQ飛車手游》從世界觀背景，到車手勢力的設(shè)定，再到關(guān)于賽道地理的考究構(gòu)建的嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)新，都令其成為了競速品類里“最靚的仔”，對于同類游戲來說，這款游戲可是“降維打擊”般的存在。

游戲中的四大勢力“阿爾法科技”、“雷諾重工”、“特洛伊工業(yè)”、“極星動力”，分別對應(yīng)了“科技即是動力”、“無懼一切阻礙”、“勝利是唯一意義”、“唯有藝術(shù)至上”四種核心精神，這是構(gòu)建世界的核心元素，也是《QQ飛車手游》對于未來世界的獨特藝術(shù)暢想。

上到勢力的核心理念、核心科技，下到地理概念和背景故事，無一不體現(xiàn)出《QQ飛車手游》在游戲設(shè)計上的細(xì)致入微，比如“雷諾重工”的軍工氛圍，就很能喚起大量熱血型玩家的共鳴。針對不同的治理模式，游戲還單獨設(shè)計了特色制度和技術(shù)特質(zhì)，比如“極星動力”的“圓桌會議制度”，其多元的包容性對于向往自由與藝術(shù)的玩家來說吸引力很強。不僅如此，《QQ飛車手游》還創(chuàng)新性地為每條賽道背后的地理背景進(jìn)行了完整布局，賽道有盡頭，但賽道背后的故事在等待你來挖掘。

而說起小橘子這個《QQ飛車手游》最為經(jīng)典的看板娘角色，相信玩過這款游戲的人都不陌生。如今小橘子已然成為了游戲的最佳代言人，這不僅是《QQ飛車手游》有針對性地將品牌IP進(jìn)行更上級層面的打造而推出的優(yōu)秀虛擬人設(shè)形象，更是玩家形象的展示平臺。這一形象的構(gòu)建在應(yīng)和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)潮流的同時，也助推了IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。

早在2018年，小橘子就成功打破了次元壁，擔(dān)任英國旅游局友好大使。將小橘子作為首位虛擬人物大使，是虛擬游戲偶像與旅游文化相結(jié)合的大膽嘗試，更是游戲與旅游產(chǎn)業(yè)合作的一大進(jìn)步。最近，游戲還將根據(jù)小橘子的虛擬形象正式推出了首款官方手辦。

拓寬IP外延領(lǐng)域，《QQ飛車手游》一直都在“修身”，對游戲本身世界觀、角色、主題等故事內(nèi)容的構(gòu)思，則更體現(xiàn)了《QQ飛車手游》對“齊心”的注重。通過對老IP內(nèi)容進(jìn)一步延展，《QQ飛車手游》在時尚、科技、唯美、夢幻等多個維度進(jìn)行視覺傳達(dá)，把幻想異界、輕科幻、競爭作為核心內(nèi)容，超越、自我、浪漫青春設(shè)為主題基調(diào)，在不斷沉淀內(nèi)容玩法的同時，逐步建設(shè)出一個特色鮮明的賽車IP。

源于游戲，而高于游戲本身，《QQ飛車手游》正在以一種藝術(shù)性的方式，打造屬于自己獨特的IP核心價值觀。站在明星、影視、二次元、模玩、潮流、社交等多方位角度，突破傳統(tǒng)和上限，以“競速”、“賽車”、“角色”三個維度，探索全新概念氛圍。通過賽車和車廠構(gòu)建的世界，深化其世界觀各項設(shè)定，輔以世界地理細(xì)節(jié)的構(gòu)建，敘事與版本內(nèi)容同步結(jié)合，將賽車IP雕刻出近乎完美的藝術(shù)曲線，此次《QQ飛車手游》三周年的機甲版本就是對該思路最好的詮釋。

跨界內(nèi)容共創(chuàng)才是有靈魂的聯(lián)動

一款長線運營的游戲產(chǎn)品，光是玩法內(nèi)容上的推陳出新還不夠，對于品牌本身價值的展現(xiàn)也是十分必要的。《QQ飛車手游》作為競速品類的領(lǐng)跑者，在IP塑造方面有著自己的理解，也通過不斷地摸索與嘗試，取得了如今符合其“國民級IP”地位的成績。

如今用戶接收信息的渠道太多，想要成功進(jìn)入他們的視線并留下深刻的傳播烙印，就要跳出傳統(tǒng)思維局限，對此，《QQ飛車手游》便采用了跨界“聯(lián)動”的高效方式。

“內(nèi)容”遠(yuǎn)比“聲勢”重要，既然無法控制玩家，那么就要從吸引玩家的“車”上入手，為了帶給玩家極致的游戲體驗，《QQ飛車手游》推出了一系列跨界豪車聯(lián)動，如邁凱倫、勞斯萊斯、蘭博基尼等賽車都給玩家留下了深刻印象，也為品牌IP帶來了無與倫比的內(nèi)容增量和價值體現(xiàn)。

將抽象體驗具體化，并深入融合建立玩家的心智認(rèn)知也是這款游戲多年深受喜愛的原因之一，像與邁凱倫的聯(lián)動，《QQ飛車手游》就選了一個很好的載體——音浪，來進(jìn)行傳播。不僅將邁凱倫600TL真實音源放進(jìn)車?yán)?，還專門制作了一部融入了聲浪元素的動畫短片，把自己的專業(yè)性毫無保留地體現(xiàn)出來。

除了在內(nèi)容、體驗感上不斷升級之外，《QQ飛車手游》還將跨界內(nèi)容故事化，通過敘述強化IP影響力，以及情感化的用戶溝通喚起玩家共鳴，并以此引發(fā)破圈共振效應(yīng)。將IP聯(lián)動深度內(nèi)容化，使《QQ飛車手游》在品質(zhì)上的追求、電競賽事上的追求，以及聲勢上的疊加，都能作為其IP的沉淀能量，并最終幫其脫離束縛，成功破圈。

除了傳統(tǒng)豪車品牌合作，在《QQ飛車手游》里還有各種意想不到的聯(lián)動內(nèi)容，比如與體育品牌361°的聯(lián)合突破常規(guī)跨界理念，在精準(zhǔn)識別玩家群體特性同時，通過IP精神內(nèi)核，有效擴大傳播影響力，想不火出圈都難。

傳承弘揚地域文化，這是《QQ飛車手游》的數(shù)字化愿景

有了足以吸引玩家的高配車，之后要解決的就是“在哪里開”的問題了。

早些時候，《QQ飛車手游》就曾與敦煌研究院、國家京劇院、德國旅游局、英國旅游局等機構(gòu)合作，相繼推出過“絢爛敦煌”、“一瞥驚鴻”、“云游德國”、“暢游英倫”等活動，為世界文化的交流與傳承、為地域文化的展示與傳播，提供了一個絕佳的舞臺；也在探索多元文化、塑造文化形象、傳遞文化情懷等方面提供了更多的可能性。

去年，《QQ飛車手游》開啟了“飛躍華夏”計劃首站“貴州”，將這里獨特的人文地貌和科技風(fēng)采協(xié)充分融合到賽道設(shè)計中，并最終通過數(shù)字化形式創(chuàng)新展現(xiàn)出來，真正把趣味性文化體驗裝進(jìn)賽車，駛?cè)朊恳晃煌婕业男闹小?/p>

從“黃果樹大瀑布”、“西江千戶苗寨”、“甲秀樓”等頗具古老傳統(tǒng)人文情懷的自然景致，到“中國天眼”FAST、“世界第一高橋”北盤江第一橋、騰訊貴安七星數(shù)據(jù)中心等科技含量極高的現(xiàn)代建筑設(shè)施，每一處場景都在游戲中得到了完美還原，藝術(shù)化的精細(xì)復(fù)刻搭配“競速”游戲的特色玩法，將文化內(nèi)容與游戲體驗有機結(jié)合在了一起。

《QQ飛車手游》已經(jīng)完全不局限于游戲本身的眼界，它以游戲作為人文風(fēng)情的載體，展現(xiàn)出一方水土的精神氣質(zhì)和人文情懷，為看似平常的賽道增添了幾分文化氣質(zhì)。

此后，《QQ飛車手游》還將于今年10月推出“飛躍華夏”第二站“四川”，這是繼“飛躍華夏”計劃與貴州成功合作之后的二度嘗試，也意味著《QQ飛車手游》對于超級數(shù)字場景的構(gòu)建已日漸成熟，該游戲也從單純的文化傳承交流走向了與地方產(chǎn)業(yè)的深度融合?！禥Q飛車手游》此舉拓展了游戲IP聯(lián)動地域結(jié)合的邊界，面向大眾傳遞更多人文價值。

結(jié)語

《QQ飛車手游》作為一款競速游戲，在專注硬核賽車體驗的同時，還在不斷拓寬游戲的邊界，融合文化、連接現(xiàn)實，去探索文化、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)價值的良性閉環(huán)路徑，去發(fā)現(xiàn)新時代數(shù)字游戲世界的更多可能。

它正以一種全新的姿態(tài)向前發(fā)展，其IP的塑造也必將為游戲未來的發(fā)展和深遠(yuǎn)的影響力提供保障，在鞏固地位的同時也會使《QQ飛車手游》永葆青春與活力。