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作者 | 張清越

來源 | 產(chǎn)業(yè)科技

直播生態(tài)治理困境遲遲未解，與直播平臺的管理惰性緊密相關。雖然直播平臺大多采取風險隔離措施最大化降低自身責任，但作為游戲規(guī)則的制定者，采取擦邊策略進行監(jiān)管套利，也將給直播監(jiān)管帶來較大壓力。斗魚涉賭主播被判事件，就揭露了平臺幕后瘋狂套利的無形之手。

近日，四川省都江堰市法院審理了首例利用直播平臺開設賭場案，斗魚涉賭主播 " 彡彡九戶外 " 的核心成員慌張（付某某）、土豬（潘某）被判有期徒刑 6 年，對包括慌張、土豬在內的 3 人共處罰金 165 萬。彡彡九在四年間利用直播組織賭博活動，抽獎 4200 余次，吸引 442 萬余人參與，吸金 1.2 億元。

作為斗魚戶外一哥，彡彡九戶外涉賭背后，斗魚也難辭其咎。實際上，彡彡九戶外關聯(lián)的公會組織為成都九途文化傳媒有限公司，后者的股東中就有武漢斗魚魚樂網(wǎng)絡科技有限公司（持股 5%）。

另外，主播收到的打賞和虛擬禮物，需要以一定比例與平臺分成。斗魚的業(yè)績主要依靠直播業(yè)務支撐，而直播業(yè)務與吸金能力較強的大主播深度綁定，為了賺取更多分潤，在資本市場講好增長故事，斗魚對平臺直播生態(tài)治理力度似乎并未拉滿。

帶頭規(guī)避審核？

彡彡九違規(guī)直播其實早有跡象，無奈身為彡彡九股東的斗魚，反應卻慢了一拍。

早在 2017 年，付某某、潘某就利用斗魚粉絲福利社的抽獎模塊，事前設置抽獎的獎金金額及份數(shù)，組織 " 水友 " 刷禮物抽獎。而后，彡彡九變本加厲，利用 " 一個辦卡五萬帶回家 "" 搏一搏單車變摩托 " 等話語引誘用戶，還在斗魚等平臺向未觀看直播的用戶推送抽獎信息，煽動更多人參與名為抽獎實為賭博的違法活動。

抽獎結束后，財務人員負責核實中獎人員信息及中獎金額，通過多種支付渠道發(fā)放中獎現(xiàn)金。整個過程下來，主播以抽獎、辦卡等詞匯偽裝，作案手段并不高明，并且彡彡九本是百萬流量的大主播，流水異常更易被監(jiān)控。可是，斗魚選擇忽視。

有斗魚用戶表示，從慌張、蘿卜（彡彡九前成員）二人組合戶外打野時，就一直關注彡彡九，早期直播行為確實很單純。后來慌張和蘿卜分道揚鑣，彡彡九的商業(yè)氣息越來越濃，慌張到處組團刷禮物，一開播就吶喊辦卡抽獎，漸漸脫離了戶外直播的角色。

" 明眼人都能看出來彡彡九的抽獎肯定不正規(guī)，‘黑話’連篇，就連彈幕都充斥著搏一把、賭一次的暗語。彡彡九直播間的商業(yè)氣息，斗魚不可能嗅不到。"

可問題是，即使斗魚三番五次強調內容審核，遇到大主播明顯違規(guī)的賭博活動，為何還能讓其在平臺上播了三年？據(jù)相關媒體報道，對于此類涉賭直播行為，斗魚稱都是經(jīng)過監(jiān)管部門審核的，" 我們所有的抽獎方式，都是要跟監(jiān)管部門匯報，才會上線。"

事實是，斗魚對監(jiān)管部門的審核尺度了如指掌。有前斗魚直播間運營人員稱，此類涉賭行為均有平臺人員親授話術，以規(guī)避審核。例如不能使用 " 元 "、" 返現(xiàn) " 等金錢相關敏感詞匯，對于不經(jīng)?？粗辈サ耐庑腥硕?，很難看出其中藏有的違法違規(guī)貓膩，若進一步研究主播的口播內容，才有可能發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。

值得一提的是，斗魚平臺中的涉賭大主播不只有彡彡九戶外。2021 年 1 月，斗魚戶外超人氣主播 " 長沙鄉(xiāng)村敢死隊 " 直播間同樣利用平臺抽獎功能，組織涉賭活動。" 長沙鄉(xiāng)村敢死隊 " 隸屬于湖南魚小丸網(wǎng)絡科技有限公司，斗魚同為后者股東（持股 4%）。

盡管大主播涉賭，斗魚仍對其投資，背后的動機無外乎為了拉攏主播站隊，從活躍的流量中獲得更多打賞分成。拿 " 彡彡九戶外 " 來說，一天能產(chǎn)生高達三四百萬元的流水，平臺抽成可觀。斗魚管理層曾在業(yè)績會上透露，平臺和主播的分成比例是五五分，這樣一來，涉賭直播的收益對斗魚有極大的誘惑。

直播生態(tài)難治理

直播平臺生態(tài)出問題的，不止斗魚一家。潛在的直播亂象，也遠不止涉賭。

當前，直播平臺普遍存在的亂象還包括軟色情。2016 年，YY、斗魚、虎牙、陌陌等直播平臺相繼崛起，為爭取流量與打賞，平臺內頻現(xiàn)打色情擦邊球的直播行為。幾經(jīng)整治后，問題仍存在，一如斗魚。

2021 年 3 月，斗魚被文旅部點名，要求落實自查清理工作，隨后處理問題直播間 356 個，封禁相關賬號 27 個，攔截刪除違規(guī)彈幕 36 萬余條。整改后，亂象再次找到生根發(fā)芽的土壤。

如今打開斗魚的娛樂直播界面，仍有部分主播身穿暴露服裝，跳帶有性暗示意味的軟色情舞蹈。這也說明了，直播平臺的生態(tài)治理，并非一次自查自糾便能完成。

2022 年 11 月，國務院新聞辦公室發(fā)布《攜手構建網(wǎng)絡空間命運共同體》白皮書，聚焦網(wǎng)絡直播、短視頻等領域，重點治理色、丑、怪、假、俗、賭等違法違規(guī)亂象。網(wǎng)信辦今年針對直播和短視頻的專項治理也強調，堅決打擊變相實施博彩誘導用戶參與賭博行為。

除去對生態(tài)的專項治理，更加直接影響到平臺收入的，則是對打賞金額的限制。在《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》中，要求平臺應當對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發(fā)相應閾值的用戶進行消費提醒，適當設置打賞冷靜期和延時到賬期。

當生態(tài)治理邁向縱深，直播平臺原有的粗放業(yè)務模型也面臨調整，這將直接影響到平臺業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度斗魚總營收為 17.98 億元，同比下降 23.41%，業(yè)績下降背后，直播收入核心指標走弱。斗魚第三季度直播收入為 17.05 億元，較 2021 年同期的 22.11 億元下降 22.9%。

對于直播收入下滑，斗魚稱這是持續(xù)實施審慎經(jīng)營策略的結果，主要包括調整某些互動功能及相關業(yè)務?？梢娚鷳B(tài)治理引發(fā)的創(chuàng)收項目中斷，對平臺業(yè)績造成較大沖擊。

為了盡可能降低直播政策收緊引發(fā)的合規(guī)風險，斗魚的平臺業(yè)務開始轉型，主要向游戲內容傾斜。斗魚提到，未來將繼續(xù)完善以游戲內容為核心的社區(qū)生態(tài)，基于游戲特點和深厚的主播資源，加深與游戲廠商的合作，以社區(qū)互動為驅動力，持續(xù)推進和完善游戲內容建設和互動性功能。

作為游戲直播平臺，斗魚內容上也面臨瓶頸。在版權爭奪上表現(xiàn)無力的斗魚，目前通過發(fā)力自制內容、大眾化賽事等方式來豐富內容。今年第三季度，斗魚共推出 90 場自有品牌電競賽事，還有《光速大逃脫 - 先鋒隊特輯》、《最佳玩家》等十余檔自制綜藝。

然而，從用戶付費反饋來看，斗魚的自制內容變現(xiàn)空間有限。三季度斗魚付費用戶數(shù)為 560 萬，同比下降 22.2%，MAU 由去年同期的 6190 萬下降 7.7% 至 5710 萬。

此外，主播作為斗魚業(yè)務大盤的基本支撐，也面臨流失困境。相關數(shù)據(jù)顯示，2021 年，斗魚的主播數(shù)量從 192.6 萬下滑至 159.6 萬，流失 17.13%。

未來和短視頻平臺的較量，既在用戶也在主播，斗魚很可能遭遇主播和用戶的雙難增長瓶頸。