封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

現(xiàn)在起，你可以靠玩游戲來(lái)健身了。

1月8日，智能健身公司FITURE與天美工作室群旗下專注運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的子品牌“天美健康”達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將以《王者榮耀》作為開端，通過(guò)王者英雄形象授權(quán)展開定制健身課程、聯(lián)名運(yùn)動(dòng)周邊等合作。據(jù)介紹，未來(lái)，雙方還將陸續(xù)合作推出QQ飛車、天天愛消除、天天酷跑等多款I(lǐng)P的聯(lián)名主題課程。

受疫情影響，居家健身成為不少運(yùn)動(dòng)愛好者打發(fā)時(shí)間和彌補(bǔ)戶外健身的重要方式，健身游戲化便逐漸成為主流趨勢(shì)。任天堂在2020年底發(fā)行的體感健身游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》一經(jīng)上架便掀起熱潮，上市不到一年，就在全球銷出超400萬(wàn)份。

健康是不少年輕人的共同需求。在健身領(lǐng)域，無(wú)論是硬件公司還是內(nèi)容社區(qū)，游戲化的探索正在不斷深化。2022年的第一天，Keep與金山游戲旗下《劍網(wǎng)3》達(dá)成合作，推出真人教練與虛擬偶像同臺(tái)帶練的線上健身課程；在此之前，Keep還同SNK旗下拳皇97上線了聯(lián)名課程。運(yùn)動(dòng)設(shè)備品牌Peloton也在其單機(jī)設(shè)備上推出了游戲模式Lanebreak ，讓玩家在游戲中健身，并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。除了《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》之外，任天堂NS平臺(tái)上還有《舞力全開》、《熱舞尊巴》、《健身拳擊》等具有健身效果的游戲。

枯燥是很多人無(wú)法堅(jiān)持居家健身最主要的原因，游戲的娛樂(lè)性可以很好地平衡這一點(diǎn)，讓運(yùn)動(dòng)健身在娛樂(lè)中變得好玩，給用戶帶來(lái)更多趣味性和成就感，推動(dòng)游戲化健身不斷被廣泛接受。

在FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲看來(lái)，健身和健身的交融可以為大眾帶來(lái)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)上的更多驚喜，幫助更多的人“從‘要我健身’到‘我要健身’”。Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人馬東雯也談到，在健身游戲中環(huán)節(jié)相扣的劇情中，能吸引用戶堅(jiān)持下去，從學(xué)到練再到對(duì)打，在感受沉浸游戲的同時(shí)減輕訓(xùn)練的疲勞。

后疫情時(shí)代，健身行業(yè)重新回到家庭場(chǎng)景的爭(zhēng)奪中，如何做好家庭健身內(nèi)容，也來(lái)到了新拐點(diǎn)。健身內(nèi)容游戲化就是一個(gè)很好的嘗試，這一模式讓FITURE、Keep等智能健身企業(yè)拓寬了“智能硬件+內(nèi)容服務(wù)”的模式。NS已證明了健身游戲大有可為，同時(shí)，《Beat Saber》等VR健身類游戲走紅社交媒體，也預(yù)示著融入日常生活的輕松感運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人有十足的吸引力。至于這些內(nèi)容能否持續(xù)為年輕人帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力，將健身游戲化探索更深入下去，就是智能健身企業(yè)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇了。

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