近期，斗魚(yú)“雙十二火線購(gòu)物狂歡節(jié)”上線即吸引大量CF玩家目光。自12月11日-1月7日期間平臺(tái)出動(dòng)了白鯊、年鵬等50名《穿越火線》頂級(jí)主播，首次在直播間獨(dú)家上線了游戲虛擬道具售賣(mài)功能，讓玩家們?cè)谥辈ラg就可以直接購(gòu)買(mǎi)游戲虛擬道具。

這得益于斗魚(yú)直播與騰訊互娛在今年疫情期間達(dá)成了賬號(hào)數(shù)據(jù)互通合作。據(jù)介紹，此項(xiàng)合作實(shí)現(xiàn)了直播平臺(tái)和游戲之間的數(shù)據(jù)互通，讓玩家們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)直播間就可以實(shí)現(xiàn)許多在游戲中才能完成的操作，包括觀看游戲中的賽事實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)內(nèi)容、在網(wǎng)頁(yè)端領(lǐng)取平臺(tái)道具和游戲道具的雙向獎(jiǎng)勵(lì)等。據(jù)了解，雙方合作范圍覆蓋了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士》等多款騰訊旗下熱門(mén)端手游。

基于這套系統(tǒng)，斗魚(yú)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了大量直播平臺(tái)和游戲廠商之間的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)玩法，先后推出了“CF火線特權(quán)日”“CF斗魚(yú)主場(chǎng)賽事通行證”“CFS世界賽助威活動(dòng)”等多種不同類型的玩法，讓主播和觀眾之間的互動(dòng)玩法更具多樣性。

而“雙十二火線購(gòu)物狂歡節(jié)”則是斗魚(yú)借助賬號(hào)數(shù)據(jù)互通合作，以及和騰訊道聚城等部門(mén)達(dá)成深度合作后，切入直播電商的一次全新嘗試。據(jù)介紹，主播們?cè)谫?gòu)物節(jié)中會(huì)通過(guò)口播和直播間推薦兩種形式，為觀眾們帶來(lái)游戲內(nèi)的虛擬道具購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

事實(shí)上，游戲主播們?cè)谔摂M產(chǎn)品上的“帶貨能力”早已得到證明。比如，2017年爆紅的《絕地求生》就是“主播帶火游戲”最為成功的案例，原價(jià)98元的游戲在4個(gè)月就賣(mài)了800萬(wàn)套；《人類一敗涂地》《絕地求生》《刀塔自走棋》等多款游戲也因?yàn)橹鞑サ脑囃嬖谕婕覀內(nèi)ψ酉破痍囮嚐岢薄?/p>

相比介紹其他游戲，游戲主播推薦自己正在直播的游戲顯然更能精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，直播間內(nèi)的觀眾幾乎都是游戲虛擬道具的潛在用戶，而在云玩家的加持下，消費(fèi)群體的廣度甚至超過(guò)了游戲客戶端。以Dota2為例，許多云玩家很久都沒(méi)有玩過(guò)游戲，但仍然會(huì)在每年一度的國(guó)際邀請(qǐng)賽期間購(gòu)買(mǎi)“小本本”和自己心儀的皮膚。

據(jù)悉，“雙十二火線購(gòu)物狂歡節(jié)”上線僅僅一周，直播平臺(tái)銷售的虛擬道具在總銷量的占比就已經(jīng)超過(guò)了10%，效果可見(jiàn)一斑。

目前，斗魚(yú)已經(jīng)上線了《穿越火線》和《街霸：對(duì)決》兩款游戲的虛擬道具售賣(mài)功能。未來(lái)，斗魚(yú)還將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出更多具有趣味性、實(shí)用性的玩法，讓平臺(tái)切實(shí)滿足玩家們獲取游戲攻略、觀看直播內(nèi)容、領(lǐng)取活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)等不同需求。