貴州擁抱電競賽事促進(jìn)文旅發(fā)展，《QQ飛車》能夠交出高分答卷嗎？

9月23日,在第十五屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,作為助力推動貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要合作企業(yè),騰訊公司受邀參加,并與貴州省文化與旅游廳達(dá)成戰(zhàn)略合作。

9月24日，“飛躍華夏 一路向黔”賽道上線。作為《QQ飛車》“飛躍華夏”計劃首站的貴州站，此次雙方合作的新賽道將貴州獨特的人文景觀以及科技風(fēng)貌融入設(shè)計當(dāng)中，以游戲數(shù)字化的方式再現(xiàn)，展現(xiàn)貴州山水以及人文破圈。

此前《QQ飛車》與敦煌研究院合作，將敦煌文化元素融入游戲，聯(lián)合流行音樂人許嵩帶來結(jié)合敦煌元素的游戲主題曲《飛馳于你》；端手游中最具有標(biāo)識性的IP人物——小橘子也在去年11月走出屏幕，擔(dān)任“英國旅游局友好大使”。

此次打造“飛躍華夏”，《QQ飛車》與貴州的愿景是什么？

1 貴州：文旅產(chǎn)業(yè)需求促使“文化出山”

"山中有城，城中有山"的貴州是我國唯一沒有平原的省，山路并沒有阻礙這里的發(fā)展。近年來，貴州省持續(xù)以文旅帶動扶貧，經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)八年居全國前三。

據(jù)貴州省統(tǒng)計局社科處數(shù)據(jù)，2019年，貴州文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入538.73億元，相關(guān)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入186.98億元，核心領(lǐng)域所占比重從72.8%提高到74.2%，文化“內(nèi)核”提升。

這部分文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提升是地區(qū)整合各縣域文化資源，以“文化+扶貧”的“千村計劃”搭建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集與農(nóng)旅融合。貴州從新聞、旅游、娛樂、文化IP等各領(lǐng)域集中展示地區(qū)文化特色。對于沒有平原無法大力發(fā)展第一、二產(chǎn)業(yè)，又需要“彎道超車”的貴州而言，文化輸出是促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)選之一。

合作消息公布后，在“QQ飛車”貼吧內(nèi)搜索關(guān)鍵詞“貴州”，截至稿件完成時已有8418篇相關(guān)帖子，可見其影響力具有一定玩家基礎(chǔ)。

波蘭小鎮(zhèn)卡托維茲被稱為“歐洲電競之都”，2015年舉辦英特爾極限大師賽期間，吸引了1萬人前來觀賽，而當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝谥挥?0萬人。貴陽乃至貴州在確定賽事落地后，對自身文旅產(chǎn)業(yè)將有新的提升方向，《QQ飛車》將是貴州文化在“互聯(lián)網(wǎng)”上的又一個展示平臺。

但貴州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣存在問題。一是短板明顯、產(chǎn)業(yè)依存度下降，文化制造業(yè)營業(yè)收入貢獻(xiàn)從2017年的35.2%一路下降到21.2%。二是“一升八降”，區(qū)域發(fā)展極不平衡。

地區(qū)發(fā)展差異以及集中體現(xiàn)文化內(nèi)核的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品缺失，在如今“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)逐漸成型的過程中，貴州的文化競爭力正隨著信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步衰退。

此次與騰訊合作，貴州擁抱電競新產(chǎn)業(yè)，對于自身文化輸出及旅游資源將會有更多發(fā)展空間。

2 《QQ飛車》：需要“地區(qū)特色文化”附加值

2019 年 12 月 18 日的游戲產(chǎn)業(yè)國際化論壇上，來自于騰訊天美 J1 工作室的《QQ 飛車手游》制作人劉晶對QQ飛車IP的品牌化之路做了演講。

劉晶表示《QQ飛車》的端游和手游成績出色，端游在當(dāng)時有5億多的注冊用戶，手游上線第一周的注冊用戶就超過了2000萬作為對比。同時期眾多“吃雞”手游都無法達(dá)到這樣的數(shù)字。而18年《QQ飛車》全年各類賽事的參賽人數(shù)超過120萬。

然而《QQ飛車》受眾體量不及LPL、KPL等頭部賽事，劉晶也表示“電競賽事我們希望以大眾為基礎(chǔ)，全民性賽事是針對休閑，再針對有天賦的選手逐漸轉(zhuǎn)化為核心玩家”。

《QQ飛車》嘗試出海取得一定成績，游戲上線到發(fā)表演講前為止積累 2000 萬全球用戶，DAU 突破 300 萬。出海后，QQ飛車自然具有文化輸出的能力和責(zé)任。例如“飛躍長城”賽道；與敦煌研究院合作,將文化積淀與游戲結(jié)合;添加暢游英倫、云游德國賽道;《QQ飛車》還在2019年底聯(lián)合國家京劇院打造京劇系列賽車和時裝。

據(jù)統(tǒng)計，日本、港澳臺以及東南亞用戶對于內(nèi)容和游戲本身的接受度都較高。中國大陸用戶體驗的內(nèi)容通過微調(diào)可以直接輸出至海外，海外玩家則通過高活躍度獲得更多游戲體驗，游戲內(nèi)的文化內(nèi)置自然能對高強(qiáng)度進(jìn)行游戲的玩家更多影響。

本次與貴州合作則是文化輸出的新需求，同時也是用戶對于中國大陸文化內(nèi)容的新期待。

一方面是游戲內(nèi)容綁定文化屬性的相關(guān)需求，另一方面是貴州獨具特色的地域文化和旅游資源，二者之間的合作相互利好。并且此前貴州文化特色較少獲得游戲、電競上的曝光，直接合作也有利于游戲用戶和電競賽事用戶關(guān)注貴州，促成地區(qū)的更多發(fā)展可能性。

在游戲體量上的合作能給貴州帶來多大的提升，亦或是游戲和賽事本身是否能夠通過融入貴州文化產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，仍需要時間觀察。

3 《QQ飛車》賽事落地，雙方能從合作中獲得什么？

2018年4月，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上發(fā)布了《QQ飛車》電競賽事體系，作為這一體系核心的S聯(lián)賽兩個月后正式啟動。賽事的獎金達(dá)到百萬級，規(guī)模和熱度頗高，吸引了國內(nèi)數(shù)十支俱樂部參賽。其中既包括EDG、RNG等老牌電競俱樂部，也有AG和QG等移動電競時代的后起之秀。

而《QQ飛車》在雙端正式上線貴州主題版本,今年“QQ飛車端游全國公開賽”“QQ飛車手游全國車隊公開賽總決賽”將落地貴陽,電競賽事促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

此次合作確定《QQ飛車》頂級大眾賽事落地貴陽，全國車隊公開賽五十多個城市中30萬玩家參與海選，全國公開賽48座城市全國四大賽區(qū)開賽。

在電競賽事領(lǐng)域，大眾賽從來都是打通玩家關(guān)注和熱情的基礎(chǔ)賽事，也是貼近玩家獲取觀賽體驗，改進(jìn)未來賽事舉辦方式的重要平臺。貴州作為大眾賽落地地區(qū)，在海選賽期間的地區(qū)文化內(nèi)容輸出以及賽事正式落地后選手們體驗帶來的二次宣傳，都是對貴州文化輸出的又一次利好。

選手對于貴州的評價包括生活環(huán)境、飲食習(xí)慣、服裝特色以及社交等，這也是落地主場對于地區(qū)的文化輸出模式之一。例如此次S賽各賽區(qū)戰(zhàn)隊前來中國進(jìn)行隔離，但賽事方提供的相關(guān)福利和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都讓選手在社交平臺主動宣傳，提升中國在賽事用戶中的討論度和影響力。

而在文旅方面，雙方將共同開發(fā)貴州首條游戲電競IP主題旅游路線,并在“一碼游貴州”小程序平臺上架發(fā)售。QQ飛車人氣IP“小橘子”,將通過線下景區(qū)落地、線上導(dǎo)覽植入等方式助力貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在選手作為KOL做出對貴州的宣傳后，游戲相關(guān)元素與旅游路線聯(lián)動，對《QQ飛車》的賽事活躍程度、游戲壽命以及在貴州地區(qū)的玩家吸引力將會有更多提升空間。

前往貴州旅游的《QQ飛車》玩家能夠期待，自己喜愛的游戲真正能夠融入到旅途中；《QQ飛車》能夠獲得地區(qū)玩家的期待，對其進(jìn)一步擴(kuò)大市場和品牌IP推廣具有重要意義；而貴州獲得了更多關(guān)注，在自己“彎道超車”的路上握緊了電競這張新的“文化名片”。

結(jié)語：

貴州省統(tǒng)計局社科處提出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡析指出，未來將以以《貴州省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2017-2020）》為引領(lǐng)，加快謀劃和布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

而日前，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2020年國慶黃金周體育旅游精品線路”共計19條，貴州黔東南州環(huán)雷公山體育旅游精品線路上榜。

貴州對于提升自身文旅產(chǎn)業(yè)的決心可見一斑，此次的合作也能看出這一點。但《QQ飛車》是否能給貴州交上更好的答卷，仍然需要觀察這個游戲品類的玩家們是否愿意“買單”。