6月1日，由中國經濟信息社編制的《新華文化產業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》（簡稱“報告”）在京發(fā)布，指數(shù)旨在客觀記錄中國文化產業(yè)IP的發(fā)展歷程，以長線的動態(tài)監(jiān)測歸納行業(yè)經驗、為IP提質增效、擴大優(yōu)質文化產品供給提供決策參考和持續(xù)動力。報告顯示，當前我國互聯(lián)網原生IP崛起，為產業(yè)發(fā)展注入新活力，同時頭部IP優(yōu)勢明顯。

頭部IP優(yōu)勢明顯互聯(lián)網原生IP崛起

在經歷了“大IP狂歡”“IP過時”等起伏之后，文化行業(yè)對于IP的開發(fā)逐漸回歸理性，打造優(yōu)質文化IP依然是大勢所趨。而打造鮮明中國特色的文化IP需要有一套系統(tǒng)客觀的量化體系，能夠動態(tài)監(jiān)測我國各大文化產業(yè)IP的建設現(xiàn)狀，并據(jù)此提煉優(yōu)質IP的打造模式、從而為行業(yè)發(fā)展提供決策參考與合理引導。

在此背景下，中國經濟信息社啟動研發(fā)“新華文化產業(yè)IP指數(shù)”，從用戶參與、口碑評價、IP開發(fā)和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網絡連續(xù)劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫（不含兒童動畫）、網絡漫畫六個領域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。

圖1文化產業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50（2019.01-2020.12）

報告顯示，從排名曲線看，IP綜合表現(xiàn)的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，TOP50中，源自互聯(lián)網的優(yōu)質IP占比達75%，較往年有顯著增加?；ヂ?lián)網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業(yè)發(fā)展注入更多新活力。

圖2文化產業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50（2019.01-2020.12）（單位：分）

報告指出，從指數(shù)結果來看，市場已經出現(xiàn)了反響較好的跨領域聯(lián)動改編，也有題材更加多元的優(yōu)質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發(fā)奠定了堅實基礎，未來有望出現(xiàn)超級IP。

網文“IP源頭”地位強化

如今移動互聯(lián)網時代，潛力作家、優(yōu)質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創(chuàng)作的重要生產資料。指數(shù)計算結果顯示，TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%；這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。網絡文學IP孵化集中地效應加強。

文影聯(lián)動雙向賦能

隨著圍繞網絡文學改編的產業(yè)鏈上下游更加通暢，網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態(tài)改編，也進一步放大了網文IP的源頭價值，不斷實現(xiàn)對原生內容的反哺，推動網絡文學商業(yè)模式不斷升級。

漫改劇或成“新藍?！?/p>

報告顯示，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現(xiàn)較好。近年來國漫的發(fā)展充分依托行業(yè)頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質作品。漫改市場也逐漸升溫，頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發(fā)的潛質。

圖3綜合表現(xiàn)TOP50的IP原生類型占比（2019.01-2020.12）

游戲IP積極探索與傳統(tǒng)文化深度結合

游戲是發(fā)展前景廣闊的獨特IP品類。TOP50中，以游戲為原生形式的IP共有6個，即“王者榮耀”“和平精英”“歡樂斗地主”“QQ飛車”“QQ炫舞”和“開心消消樂”。從分項數(shù)據(jù)結果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價值上占據(jù)優(yōu)勢。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統(tǒng)文化的弘揚與創(chuàng)新。游戲IP正在以不同的方式逐漸探索出一條數(shù)字技術與傳統(tǒng)文化的共生之路，推動產業(yè)價值和文化價值互相賦能。

“有序規(guī)劃+迭代升級+跨界融合”成就優(yōu)質IP

要構建優(yōu)質IP，需要對其開發(fā)模式進行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢變化進行相應的迭代升級。此外，對IP進行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場景相結合，也是促進IP價值衍生的重要一環(huán)。從本期指數(shù)研究結果來看，“文學+動畫+連續(xù)劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著，跨界聯(lián)動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。

此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產業(yè)化開發(fā)，IP產業(yè)化離不開IP運作平臺化與良好的協(xié)同機制。報告建議，行業(yè)內應整合生產關系、協(xié)調生產體系，強調共通、共創(chuàng)、共生的IP構建模式，共同打造有著統(tǒng)一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。（郭霽瑤劉舒揚李珩）