虎牙與斗魚的合并是一種激進(jìn)的戰(zhàn)略。這種結(jié)合將創(chuàng)造一個(gè)具有主導(dǎo)市場(chǎng)份額的直播游戲的流媒體巨頭。當(dāng)然，用壟斷來形容這種行情似乎也沒有什么不妥，畢竟與同業(yè)相比具有重大的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

從財(cái)務(wù)上來講，合并后的公司將具有一些相較容易衡量的一些成本優(yōu)勢(shì)，但是更重要的是，合并后的公司將減輕對(duì)行業(yè)資源的爭(zhēng)奪，從而有助于合并后的公司利用消費(fèi)者興趣的增長(zhǎng)并從中獲利。

電子競(jìng)技和視頻游戲的實(shí)時(shí)流媒體被視為是與其他地區(qū)一樣的，中國用戶的一種主流娛樂方式。目前，這種規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成，且目前也已50%以上的速度在增長(zhǎng)。作為一種常見的合并情況，利基市場(chǎng)本身就是一個(gè)值得注意的技術(shù)子行業(yè)。

合并后，斗魚和虎牙將在全球第二大游戲直播市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額甚至接近80%。在這兩者之間，即使我們?yōu)檫@兩個(gè)平臺(tái)的用戶疊加在一起，結(jié)合在一起的月活將達(dá)到3億人次，這在世界范圍內(nèi)，也是某一產(chǎn)品的巨大成就之一。

在該消息被曝出后，斗魚的股價(jià)上漲了12%，但虎牙的股價(jià)卻出現(xiàn)了下跌。到目前為止，這一走勢(shì)似乎主要是套利基金為合并而操作的持倉罷了。自騰訊占據(jù)這兩家公司的較大股份后，越來越多的用戶將會(huì)看到結(jié)合后的直播平臺(tái)的威力。

那么，真的會(huì)是壟斷嗎？在筆者看來，短期看合并確實(shí)將會(huì)主導(dǎo)市場(chǎng)份額的合并，合并后的公司可以通過交叉來銷售服務(wù)，各項(xiàng)指標(biāo)和以其他創(chuàng)造性方式形成的銷售會(huì)使得其獲得重大收益。但騰訊的目標(biāo)則不僅僅于此止步。不管是用于游戲直播的休閑游戲平臺(tái)，還是進(jìn)入游戲市場(chǎng)的其他的內(nèi)容直播平臺(tái)，但仍面臨著如快手等的威脅。畢竟，快手是短視頻流媒體領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是電子競(jìng)技和視頻游戲?qū)崟r(shí)流媒體中炙手可熱的創(chuàng)業(yè)公司之一。

但是從策略層面來講，游戲業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)傳輸存在一些漏洞。諸如保持增長(zhǎng)主要是為了在平臺(tái)上的流媒體獲得內(nèi)容增長(zhǎng)、用戶增長(zhǎng)的目的，以便通過其實(shí)現(xiàn)獲益。也就是說，游戲本身并不賺錢，是模式下的游戲與直播結(jié)合，輔以場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)帶來的新形態(tài)。

從目前的行業(yè)發(fā)展軌跡來看，實(shí)時(shí)流媒體不僅僅是為流媒體和觀眾提供一個(gè)在線平臺(tái)。觀眾不僅希望直播游戲，而且公司還在鼓勵(lì)生產(chǎn)性的內(nèi)容。這會(huì)直接增加普通移動(dòng)用戶的參與度，觀眾與流媒體互動(dòng)的機(jī)會(huì)越多，付費(fèi)用戶的參與度也會(huì)更高。

在宣布之前，兩家公司都是處于良好的發(fā)展軌道中，無論是營業(yè)額增長(zhǎng)、毛利率的提高或是營業(yè)的利潤(rùn)率，這次合并可能會(huì)加快這種結(jié)合的步伐。再者兩家公司最大的成本組成部分之一是收益共享和內(nèi)容的成本，這是兩家公司都很難降低的一項(xiàng)成本，組合平臺(tái)的實(shí)力或許可能節(jié)省這方面的支出。寬帶成本也不可小覷，合并后公司可以協(xié)商更好的價(jià)格，讓公司發(fā)展更好。

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