近日，據(jù)媒體報(bào)道稱，部分斗魚直播間有主播做幸運(yùn)寶藏抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品最高可達(dá)5萬魚翅(斗魚通用虛擬幣，相當(dāng)于5萬元人民幣)。雖然斗魚官方稱魚翅不可兌換現(xiàn)金，然而《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶可以將獲得的魚翅通過相關(guān)渠道賣給魚翅回收商來兌現(xiàn)。由于虛擬幣和法幣形成了事實(shí)上的雙向兌換，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，斗魚主播的行為或涉嫌變相組織賭博，相關(guān)抽獎(jiǎng)活動(dòng)具有博彩屬性。

一位與斗魚合作的直播公會(huì)人員向記者反映稱，粉絲在直播間送禮物多，中獎(jiǎng)幾率就大，送禮物少的基本上中獎(jiǎng)概率很低。記者就此事采訪斗魚方面，對(duì)方暫無表示。

記者了解到，除斗魚之外，還有包括陌陌在內(nèi)的其他直播平臺(tái)近期也出現(xiàn)了類似的直播抽獎(jiǎng)玩法。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這些新玩法的涉賭嫌疑背后，正折射出直播平臺(tái)過往增長(zhǎng)紅利的消失。

虛擬道具與法幣可雙向兌換

一位剛從大學(xué)畢業(yè)的斗魚資深粉絲告訴記者，他大學(xué)四年都在玩斗魚，抽到過1000塊錢的獎(jiǎng)品，幾年內(nèi)總共花費(fèi)大約幾十萬元打賞主播。

6月18日，本報(bào)記者在斗魚平臺(tái)進(jìn)入了一位名為“早安醬ii”的主播直播間，對(duì)方正在做“幸運(yùn)寶藏”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。隨著屏幕上不斷閃現(xiàn)的禮物，主播興奮地說，“謝謝××小哥哥的2888個(gè)戒指(禮物道具)，早安醬的紅包很大，你要不要中一下嘛?！?/p>

據(jù)了解，幸運(yùn)寶藏活動(dòng)是斗魚平臺(tái)發(fā)起的，需要粉絲買魚翅給主播刷戒指等禮物道具，然后在對(duì)應(yīng)時(shí)間內(nèi)參與超級(jí)寶藏的爭(zhēng)奪，粉絲送出的禮物越多，對(duì)應(yīng)的禮物積累越高，最高可得5萬魚翅獎(jiǎng)勵(lì)。

一位斗魚客服告訴記者，幸運(yùn)寶藏中的魚翅獎(jiǎng)品，是用戶刷的禮物積累起來的，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)挑選一個(gè)幸運(yùn)兒，來開這個(gè)寶藏。6月21日19時(shí)56分許，記者發(fā)現(xiàn)一位名為“白菜mm是豬豬”的網(wǎng)友通過幸運(yùn)寶藏抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得了31439.7個(gè)魚翅(價(jià)值近3.14萬元)，名為“Q老錢”的網(wǎng)友獲得了26638.2魚翅(價(jià)值近2.66萬元)。

為了獲取更多禮物，主播早安醬ii不止一次鼓勵(lì)粉絲，“戒指寶藏(最高獎(jiǎng)勵(lì))是5萬，超級(jí)加倍最高獎(jiǎng)勵(lì)是5萬，爆了共10萬魚翅，然后早安醬另外再獎(jiǎng)勵(lì)1萬魚翅?！痹谥鞑サ馁u力說服下，屏幕上不斷有粉絲為其送出2888、1888個(gè)數(shù)量不等的禮物。

記者以應(yīng)聘主播為由聯(lián)系到一位與斗魚合作的直播公會(huì)負(fù)責(zé)人阿黃(化名)，阿黃告訴記者，幸運(yùn)寶藏抽獎(jiǎng)活動(dòng)是斗魚平臺(tái)發(fā)起的，粉絲抽中的魚翅獎(jiǎng)品由斗魚平臺(tái)發(fā)給粉絲，其中的魚翅不能兌換成現(xiàn)金，“但可以通過其他手段，我們手上有認(rèn)識(shí)的人，專門回收這種魚翅，比如5000塊錢的魚翅大約能換4000元現(xiàn)金?！?/p>

記者搜索QQ群發(fā)現(xiàn)，有不少做斗魚魚翅交易的QQ群，記者以賣魚翅為由進(jìn)入該群。一位回收魚翅的人士告訴記者，回收魚翅的價(jià)格大概是7~8折，他們從市場(chǎng)上買來的魚翅，會(huì)賣給主播，“所有中型主播都要熱度撐，他們要熱度我們要錢?！?/p>

值得一提的是，早安醬ii主播除了玩斗魚平臺(tái)發(fā)起的幸運(yùn)寶藏抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，自己同時(shí)發(fā)起了“粉絲福利社”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。據(jù)斗魚客服介紹，“粉絲福利社”是斗魚平臺(tái)功能，由主播自行發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，需要用戶為其刷禮物，然后主播再進(jìn)行發(fā)獎(jiǎng)。

與“幸運(yùn)寶藏”不一樣的是，早安醬ii發(fā)起的粉絲福利社抽獎(jiǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品是現(xiàn)金，而且是由主播自己掏錢給粉絲。6月18日，記者在早安醬ii直播間的粉絲福利社抽獎(jiǎng)活動(dòng)中看到，不斷有粉絲獲得5000元紅包現(xiàn)金。這時(shí)主播會(huì)喊道：“恭喜×××獲得獎(jiǎng)品，支付寶賬號(hào)發(fā)下，給你轉(zhuǎn)賬?！?/p>

無論是“幸運(yùn)寶藏”還是“粉絲福利社”，用戶看重抽獎(jiǎng)可能存在高回報(bào)，主播及直播公會(huì)意在禮物分紅。一條看似符合各方利益的鏈條就這樣悄然形成。

抽獎(jiǎng)存操作暗門

阿黃向記者透露稱，粉絲在直播間送禮物多、互動(dòng)多，中獎(jiǎng)幾率就大?！氨热缬?萬個(gè)人參與抽獎(jiǎng)，有9000個(gè)人辦了1張卡，還有1000個(gè)人辦了好多張卡，辦1張卡的9000個(gè)人絕對(duì)不可能中獎(jiǎng)?！睋?jù)了解，辦卡是指花錢充值成為主播的粉絲，攜帶粉絲勛章。

一位曾在斗魚抽中過幾次獎(jiǎng)的用戶告訴記者，想要抽中獎(jiǎng)品，至少得開個(gè)“伯爵”。據(jù)了解，“伯爵”是斗魚第四等級(jí)貴族身份，開通條件為：首月5000魚翅，平臺(tái)返還3000魚翅。“我送的頻率高，有幾次運(yùn)氣好就中了?！彼f。

阿黃還向記者表示，在直播抽獎(jiǎng)過程中還可能有托兒?！跋裎覀兏鞑ズ灱s，在直播間給她刷幾萬塊錢，然后搞抽獎(jiǎng)。我送的禮物多，達(dá)到了要求，我中了，然后她在直播間發(fā)給我，其實(shí)我們根本沒有收這個(gè)獎(jiǎng)。”

與此同時(shí)，另一位與斗魚合作的直播公會(huì)負(fù)責(zé)人小白(化名)告訴記者，有時(shí)他們的主播會(huì)用公會(huì)自己的系統(tǒng)來做砸金蛋抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，斗魚砸金蛋并非斗魚平臺(tái)發(fā)起，而是由主播自行設(shè)置的一項(xiàng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每個(gè)金蛋上會(huì)標(biāo)記不同的序號(hào)，用戶通過砸金蛋抽取獎(jiǎng)品。

“在我們自己設(shè)置的系統(tǒng)中，會(huì)放20個(gè)金蛋(道具)，在這20個(gè)金蛋中隨機(jī)放一些禮物，讓粉絲去打金蛋。比如粉絲送一個(gè)飛機(jī)禮物打一次金蛋，主播自己知道獎(jiǎng)品在哪個(gè)金蛋里面，但是粉絲不知道。主播自己不能抽獎(jiǎng)，但可以找朋友、親戚來替主播抽獎(jiǎng)。”小白說。

不過，小白稱一般大主播不會(huì)用這種方式抽獎(jiǎng)，因?yàn)榻o粉絲的印象很不好，如果粉絲一直抽不到，他們的情緒肯定不好?！昂苌儆兄鞑ビ眠@個(gè)系統(tǒng)抽獎(jiǎng)，90%都是用平臺(tái)的系統(tǒng)抽獎(jiǎng)?！?/p>

直播平臺(tái)的新吸睛方式

除了斗魚以外，還有陌陌等直播平臺(tái)做抽獎(jiǎng)活動(dòng)。多位陌陌用戶曾向本報(bào)記者透露，陌陌直播間的轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，用戶抽到禮物就轉(zhuǎn)賣給‘軍火商’(按折扣價(jià)回收和轉(zhuǎn)賣禮物的陌陌玩家)，也可實(shí)現(xiàn)直播間虛擬道具與人民幣的雙向兌換，同時(shí)也有部分用戶只是為了中獎(jiǎng)而參與直播抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

陌陌方面對(duì)此表示，轉(zhuǎn)盤是站內(nèi)給用戶提供的一種互動(dòng)玩法，并在玩法細(xì)則中明確規(guī)定，通過轉(zhuǎn)盤獲取的道具不可兌換成陌幣或現(xiàn)金，不可私下交易，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。同時(shí)，在每個(gè)直播間醒目位置等多個(gè)渠道對(duì)用戶進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)提示。若發(fā)生站內(nèi)違規(guī)行為，平臺(tái)將會(huì)根據(jù)社區(qū)規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)處罰。

廣州保典律師事務(wù)所主任竇雍崗律師告訴記者，粉絲購(gòu)買“禮物”用于打賞主播，主播回饋以一定獎(jiǎng)勵(lì)，均不違反法律規(guī)定。但如果粉絲打賞的目的僅僅是為了獎(jiǎng)勵(lì)，則有違法嫌疑，因?yàn)橘€博是不特定多人以一定籌碼或機(jī)會(huì)為代價(jià)博取一定利益的行為。但粉絲是否有此目的，證明難度較大。

在趙占領(lǐng)看來，無論是開寶箱還是砸金蛋活動(dòng)，玩家購(gòu)買游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)行的虛擬禮物，然后購(gòu)買抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最終是否中獎(jiǎng)，均具有不確定性，類似的案例都是按涉嫌賭博認(rèn)定?！安荒苷J(rèn)定為斗魚等平臺(tái)故意為主播組織賭博提供幫助，同時(shí)也不能回避平臺(tái)有刺激粉絲購(gòu)買‘魚翅’、借此提高平臺(tái)活躍度的目的。而主播為了自己賺錢，利用了平臺(tái)所提供的功能，斗魚等平臺(tái)應(yīng)對(duì)這些違法行為進(jìn)行監(jiān)管。”

記者從斗魚招股書了解到，斗魚在2016年、2017年和2018年分別擁有9870萬、1.821億和2.536億注冊(cè)用戶，雖然用戶總量在上升，但增速卻在放緩，增長(zhǎng)速度由85%下滑到39%。其平均總月活躍用戶在2016年、2017年及2018年同期分別為8560萬、1.126億和1.364億，增速同樣在下滑。而在這些用戶數(shù)據(jù)背后，斗魚的用戶付費(fèi)率不到3%，且付費(fèi)用戶增速也在下滑。2016年、2017年及2018年，斗魚每季度平均付費(fèi)用戶群分別為90萬、240萬及380萬。

阿黃認(rèn)為，斗魚直播做抽獎(jiǎng)活動(dòng)是為了刺激用戶消費(fèi)，“可能你刷1萬塊錢的魚翅禮物，給你返1千魚翅。就像超市做活動(dòng)，買多少減多少。換湯不換藥，只是玩法不一樣?！?/p>

記者注意到，不僅是斗魚，從近兩年的數(shù)據(jù)來看，包括陌陌在內(nèi)的直播平臺(tái)的營(yíng)收增速亦呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，陌陌在2016年第一季度上線直播業(yè)務(wù)，當(dāng)季收入1.0億元，在Q2季度達(dá)到3.8億元，以后直到2017Q3分別為7.3億元、13.5億元、14.7億元、17.6元億、20.1億元。2018年前三季度，陌陌直播營(yíng)收分別為23.6億元、26.21億元、27.69億元，雖說仍在增長(zhǎng)，但很明顯可以看出增速已經(jīng)放緩。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁道師告訴本報(bào)記者，直播平臺(tái)通過抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引廣大用戶，來提升用戶的參與度和平臺(tái)的活躍度，是一種營(yíng)銷方式。但是平臺(tái)要把握好營(yíng)銷的尺度，如果是以涉嫌賭博的方式，會(huì)大大增加經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。