近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）?！兑?guī)范》共十八條，明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新規(guī)的出臺是對過去直播行業(yè)監(jiān)管的延續(xù)。2020年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，旨在加強主播審核和落實相關(guān)主題的責(zé)任。

實際上，近幾年網(wǎng)絡(luò)主播遇政策嚴(yán)管，生存空間早已緊縮，而斗魚等直播平臺也備受沖擊。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數(shù)，該平臺也曾因為直播內(nèi)容違規(guī)而屢次被罰。

同時，斗魚的新用戶增速放緩、付費用戶數(shù)量減少，也預(yù)示著平臺遇到了極大的增長困境。分析人士認(rèn)為，斗魚面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競爭，這無疑加劇了斗魚的獲客難度。

對連虧六季、月活下滑的斗魚來說，當(dāng)前的處境可謂是內(nèi)外交困。

直播業(yè)告別野蠻生長，斗魚等平臺面臨重重挑戰(zhàn)

兩部門日前聯(lián)合發(fā)布的《規(guī)范》中，明確禁止了網(wǎng)絡(luò)主播炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，在服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，國內(nèi)視頻直播行業(yè)發(fā)展至今，主要商業(yè)模式從游戲直播、秀場直播到帶貨直播，走了一些彎路，也取得了一些成績。行業(yè)成熟后確實也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導(dǎo)向、虛假宣傳等情況。

自2016年以來，國內(nèi)直播行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。據(jù)艾媒咨詢報告，2021年中國在線直播用戶規(guī)模為6.35億人，MCN機構(gòu)數(shù)量達3萬家，預(yù)計2022年用戶數(shù)將超6.6億人，MCN機構(gòu)數(shù)量突破4.7萬家。

但正如張毅所言，在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出卻是不爭的事實。對此，監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度。

騰訊主導(dǎo)的斗魚虎牙合并案被叫停，以及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺，無疑對主播、直播行業(yè)、直播平臺等提出了新的要求?？梢钥闯?，行業(yè)的新變局正在開啟。

張毅表示，這也預(yù)示著，視頻直播野蠻生長的時代已經(jīng)結(jié)束，未來將是高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。

行業(yè)變革之下，首先面臨挑戰(zhàn)的就是斗魚、虎牙等直播平臺。據(jù)國家市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超40％和30％，排名第一、第二。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠認(rèn)為，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的平臺加速布局其中。以往，虎牙、斗魚雙寡頭格局穩(wěn)定，斗魚只需與虎牙搶用戶，現(xiàn)在B站、快手、抖音相繼入局，斗魚需探索新的商業(yè)化路徑，追尋虧轉(zhuǎn)盈的目標(biāo)。今時不同往日，游戲直播進入存量市場，斗魚等面臨重重挑戰(zhàn)。

主播涉不雅低俗內(nèi)容，斗魚多次因直播內(nèi)容違規(guī)被處罰

最近幾年，主播遇政策嚴(yán)管，生存空間日益緊縮。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數(shù)，該平臺也曾因為直播內(nèi)容違規(guī)而屢次被罰。

天眼查App顯示，武漢市文化和旅游局曾三次對斗魚作出行政處罰，共計罰款7萬元。

2020年1月15日至16日，武漢文化市場綜合執(zhí)法支隊的執(zhí)法人員，對斗魚直播的相關(guān)錄像視頻進行遠(yuǎn)程勘驗，平臺涉嫌存在違規(guī)內(nèi)容。

經(jīng)查，斗魚主播涉嫌提供含有宣揚暴力、危害社會公德的文化產(chǎn)品，違反了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》第六條、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十六條第（七）、第（九）項的規(guī)定，依法對平臺罰款3萬元。

同年8月，武漢文化市場綜合執(zhí)法支隊的執(zhí)法人員，再次對市掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺”68個直播錄像視頻進行逐一勘驗。通過調(diào)查，執(zhí)法人員認(rèn)為斗魚提供含有表演方式低俗的網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容，對平臺處以3萬元罰款。

2021年1月，經(jīng)武漢文化和旅游局調(diào)查，斗魚在處置直播間1010383直播違規(guī)內(nèi)容突發(fā)事件時，雖然立即停止直播并關(guān)停直播間，但沒有將處置情況上報給執(zhí)法機構(gòu)，違反了相關(guān)規(guī)定，處以警告并罰款1萬元。

有分析指出，這不僅是平臺監(jiān)管不力，而是整個直播界甚至是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣導(dǎo)向的問題。直播行業(yè)的興起是由于市場需要，但一些平臺上的內(nèi)容確實不堪入目，宣揚著一些對與青少年乃至整個社會都有影響的價值觀。

“直播行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺想健康發(fā)展，在吸引流量、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，必須要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，而對于主播來說只有真正的才藝、學(xué)識才會帶來更多的人氣，從容獲取長遠(yuǎn)而持久的利益?！狈治鋈耸勘硎?。

斗魚連虧六季、月活下滑，亟需尋新增長點

除了外部環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)，斗魚自身疲軟的業(yè)績表現(xiàn)也形成不小的壓力。

斗魚最新發(fā)布的2022年第一季度財報顯示，其一季度營收為17.96億元，同比減少16.6％，環(huán)比減少22.9％；非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈虧損為5250萬，同比收窄。

從2020年四季度起，斗魚開始虧損，至此，公司已經(jīng)連續(xù)虧損了六個季度。

具體到各業(yè)務(wù)收入，2022年一季度，斗魚直播收入17.27億元，同比下降13.6％。主要原因是公司在監(jiān)管環(huán)境趨緊前實施了謹(jǐn)慎的運營戰(zhàn)略，主要包括對某些交互功能和相關(guān)操作的調(diào)整。

一季度，斗魚的廣告與其他收入也出現(xiàn)了同比下滑，為6840萬元，而2021年同期為1.54億元。主要原因來自宏觀環(huán)境以及公司持續(xù)探索新商業(yè)模式。

從財報來看，斗魚的持續(xù)虧損源自長期以來過高的內(nèi)容成本。今年一季度，斗魚的內(nèi)容成本占營收的比例高達86％，最近幾個季度的占比都在80％左右，極大壓縮了利潤空間。

有分析認(rèn)為，斗魚一季度虧損收窄，主要原因是公司版權(quán)支出減少，但這是以收縮戰(zhàn)略布局為代價，從長遠(yuǎn)看反而是種隱患。

另一方面，斗魚的月活用戶也在減少。一季度，斗魚平均移動MAU（月活用戶）為5510萬，而2021年第一季度為5910萬，同比減少400萬；平均付費用戶數(shù)量為640萬，而2021年第一季度為700萬。

新用戶增速放緩、付費用戶數(shù)量減少，對斗魚帶來一定的負(fù)面影響，意味著平臺遇到了極大的增長困境。

各項重要數(shù)據(jù)的下滑，也直接影響了公司的股價。最近一年，斗魚的股價震蕩下行，截至6月29日收盤，斗魚收報1.21美元/股，市值為3.84億美元，股價年內(nèi)跌幅達到了82.31％。

分析人士認(rèn)為，斗魚還面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競爭，這無疑加劇了斗魚的獲客難度，其亟需尋求新的增長點。面對重重挑戰(zhàn)，內(nèi)外交困的斗魚該如何繼續(xù)前行？

本文源自藍(lán)鯨TMT