行動(dòng)：讓新手在《地下城與勇士》這款游戲中，輕松上路。所謂的行動(dòng)就是讓玩家開始玩，畢竟下載了軟件，可不就得玩嗎？可以這么說，只有玩了游戲，開始行動(dòng)了，才是讓玩家對(duì)《地下城與勇士》這款游戲上癮的開始。福格博士提出了一個(gè)行為公式B=MAT，即行為=動(dòng)機(jī)*能力*觸發(fā)。也就說，我們完成一個(gè)行為要有三個(gè)要素：足夠的動(dòng)機(jī)、有能力完成、行為的觸發(fā)。

對(duì)于《地下城與勇士》，這三者都不弱。第一，動(dòng)機(jī)足。游戲中，送代幣卷、送天空、送史詩。送這么多東西，老玩家肯定心動(dòng)；新玩家雖然不知道意味著什么，但是代幣卷能開盒子，開出稀有道具，轉(zhuǎn)手就是幾千塊。作為新人，也很被誘惑容易上鉤。第二，能力門檻低。游戲的開始，難度低，死了還能復(fù)活，還送復(fù)活幣。雖然60版本比較變態(tài)，但是現(xiàn)在游戲難度越來越低，隨便玩玩就能滿級(jí)。只要你想玩，沒有玩不會(huì)的。

第三，觸發(fā)（外部和內(nèi)部）。外部觸發(fā)：《地下城與勇士》剛上線就通過騰訊的流量頻道迅速吸引了大量玩家，然后每年都會(huì)有一些活動(dòng)吸引老玩家回歸；通常會(huì)推出一些新活動(dòng)，讓老玩家邀請(qǐng)新朋友。正是有了這些外在的觸發(fā)，《地下城與勇士》走進(jìn)大眾，吸引了一批死忠粉絲。

內(nèi)部觸發(fā)：靠情緒推動(dòng)玩家玩游戲。比如《地下城與勇士》，必須滿足用戶的某些需求，或者讓用戶感到快樂；或者給用戶灌輸焦慮?，F(xiàn)在很多老玩家都認(rèn)為游戲難度越來越低；吐槽之前一兩年才能拿到的獎(jiǎng)勵(lì)，現(xiàn)在免費(fèi)了，傷了老玩家的心。其實(shí)騰訊很清楚，老玩家是不舍得棄游的，也不需要額外的照顧。騰訊的策略是降低游戲難度，增加獎(jiǎng)勵(lì)，讓更多新人進(jìn)入游戲。