面對黃河的波瀾壯闊，古人們總用最具想象力的詩詞來贊美。

“黃河遠上白云間，一片孤城萬仞山”

“大漠孤煙直，長河落日圓”

“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”

這些朗朗上口的千古名篇，深深地刻入每個中國人的文化基因當(dāng)中。如果要在游戲中表現(xiàn)這份沉甸甸的黃河文化，我們該如何做？《QQ飛車》近期與黃河新文創(chuàng)聯(lián)動活動，給出了他們的答案。

《QQ飛車》“飛躍黃河”新版本已于9月27日正式上線。在國慶期間，玩家們足不出戶就可以感受到祖國母親河的壯美遼闊。

“飛躍黃河”版本與水利部黃河水利委員會、河南省文化和旅游廳深度合作?！禥Q飛車》端手游通過主題賽道等定制內(nèi)容，展現(xiàn)了濃厚的黃河風(fēng)土人情。

不僅如此，《QQ飛車》“小橘子”也成為了黃河數(shù)字文化宣傳大使。未來“小橘子”將在更多場合下宣傳黃河文化，在黃河悠久的歷史長河中留下《QQ飛車》IP的烙印。

01

數(shù)字化手段展現(xiàn)黃河五千公里的人文風(fēng)貌

黃河流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山西、河南、山東等9省區(qū)，干流全長5464km，知名風(fēng)景點眾多。

新賽道“黃河萬里奔流”與水利部黃河水利委員會合作，在全景展現(xiàn)沿途各省區(qū)的人文風(fēng)貌上，取得了優(yōu)異成果。

“黃河萬里奔流”賽道以源頭青海三江源為起點，一路串聯(lián)起黃河第一灣、托克托、塞上江南、壺口瀑布等知名景點，最終抵達終點黃河入?？?，帶領(lǐng)玩家感受黃河奔流到海不復(fù)回的一往無前。大家不妨先通過游戲截圖，一同感受黃河賽道的魅力。

除了展現(xiàn)流域沿途景色外，《QQ飛車》手游還推出了代表著二里頭文化的新A車“黃河守衛(wèi)”。二里頭文化被認為是中國最早王朝——夏——的晚期都城，屬于青銅文明，距今已有3700多年。因此“黃河守衛(wèi)”車身采用青銅材質(zhì)，以玉石為車輪，整體充滿了歷史的厚重感，也體現(xiàn)出中華文明的源遠流長。

A車黃河守衛(wèi)

與河南省文旅廳深度合作的“神都千古恒照”賽道則以洛陽為原型設(shè)計，融入了龍門石窟、隋唐洛陽城等當(dāng)?shù)刂包c。從這條賽道出發(fā)，玩家可以感受到屬于中原文化的風(fēng)采。

“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城！”

洛陽城曾是唐的東都，很長一段時期是唐王朝事實上的首都。據(jù)史料記載，自武則天稱帝后，洛陽盛行種植牡丹。如今牡丹也是洛陽市花。

《QQ飛車》手游將牡丹元素巧妙地設(shè)計在游戲中，新推出的“國色天香”套裝充滿了牡丹之美。古風(fēng)古色又不失華麗，象征著盛唐風(fēng)采，受到年輕玩家的廣泛歡迎。

國色天香套裝

看得出來，《QQ飛車》團隊在此次新文創(chuàng)合作上花了大力氣去定制內(nèi)容，并把上述新內(nèi)容免費呈現(xiàn)給玩家。一款游戲，為何要花大力氣去做傳統(tǒng)文化的新文創(chuàng)定制內(nèi)容呢？

在茶館看來，“黃河萬里奔流”賽道與“神都千古恒照”賽道都承載了黃河流域和華夏文明豐富的自然與人文風(fēng)貌，是以數(shù)字化手段呈現(xiàn)歷史文化的方式?！禥Q飛車》希望以這種可觸摸、可感知的方式，讓更多年輕玩家深刻了解到黃河文化的厚重與綿長，提升他們的民族自豪感。

同時也可看出，“飛躍黃河”版本并非只是簡單地植入黃河元素，而是巧妙細致地將文化內(nèi)容與游戲進行融合。體現(xiàn)了《QQ飛車》對聯(lián)動內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴要求，為其他游戲新文創(chuàng)聯(lián)動活動留下了值得參考的優(yōu)秀案例。

02

多元合作內(nèi)容助推新文創(chuàng)破圈

對于此次新文創(chuàng)聯(lián)動，水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳都非常重視，除了前文提到的在定制賽道方面給予協(xié)力外，還在媒體報道、泛娛樂內(nèi)容共創(chuàng)上提供了諸多支持。

在9月中旬舉辦的《QQ飛車》“飛躍黃河，踏浪千年”文旅合作發(fā)布會上，河南省文旅廳與水利部黃河水利委員會領(lǐng)導(dǎo)分別出席發(fā)布會并致辭，表達了對與《QQ飛車》跨界合作的期望。河南省文旅廳全程直播了此次發(fā)布會。在“飛躍黃河”版本上線后，《河南日報》《洛陽日報》等多家媒體都報道了此次新文創(chuàng)活動。

《河南日報》相關(guān)報道

在政府部門全力支持下，《QQ飛車》不止步于游戲內(nèi)容定制，還聯(lián)合藝人、知名UP主等文創(chuàng)團隊，配合推出了黃河主題的一系列多元化合作內(nèi)容，在上線前就獲得了年輕玩家們的廣泛關(guān)注。同時水利部黃河水利委員與《QQ飛車》一起，共同為參與內(nèi)容創(chuàng)作的藝人、UP主和達人等授予“飛躍黃河數(shù)字文創(chuàng)團”稱號，并頒發(fā)證書。

玩家期待新文創(chuàng)活動

新生代藝人張顏齊出任QQ飛車黃河文化星推官，與《QQ飛車》一起創(chuàng)作并演唱了“飛躍黃河”版本同名推廣曲《飛躍黃河》。

《飛躍黃河》以李白名篇《將進酒》開場，開篇即點題黃河。后續(xù)唱詞中串聯(lián)起三江源、黃河第一灣、托克托長城、塞上江南等黃河景點，又融入了青銅歷史、青銅紋路、邊塞戰(zhàn)場等黃河文化意象，全篇緊扣黃河主題，充滿正能量。配合張顏齊的快節(jié)奏演唱，將黃河的精氣神表現(xiàn)得淋漓盡致。

編曲上，《飛躍黃河》國風(fēng)味道濃厚，戲曲唱腔為歌曲增添了一份古風(fēng)色彩，讓玩家感受到中國傳統(tǒng)文化之美。

在極具藝術(shù)感的主題曲外，《QQ飛車》與“飛躍黃河數(shù)字文創(chuàng)團”還以更多接地氣的形式合作，向觀眾們展示黃河的風(fēng)情風(fēng)貌。

與知名UP主食貧道合作，深入黃河龍門水文站，通過食物切入黃河沿岸人民的生產(chǎn)生活；

百大UP主東尼OOKII，同樣前往黃河龍門水文站，體驗水文工作人員日常工作，將水文人的奉獻與堅守向觀眾展示；

水利部黃河水利委員會入駐B站，建立“觀黃河”賬號與特效小哥studio聯(lián)合投稿，以實拍加特效地方式展示黃河水流之湍急，帶領(lǐng)觀眾感受黃河速度；

另外有天亮手工、沙畫UP主等，通過藝術(shù)手法來進行黃河主題創(chuàng)作......

B站觀眾：副部級單位聯(lián)合投稿太有牌面了

同時水利部黃河水利委員與《QQ飛車》一起，共同為參與內(nèi)容創(chuàng)作的藝人、UP主和達人等授予“飛躍黃河數(shù)字文創(chuàng)團”稱號，并頒發(fā)證書。

最特別的是，在活動期間《QQ飛車》手游在多個平臺以慢直播的方式，對多個黃河標(biāo)志性景點進行直播，足不出門即可觀賞黃河美景。

“飛躍黃河”版本上線后，精致的開場CG立刻贏得了玩家們的芳心。“國色天香”套裝、“黃河守衛(wèi)”A車等新道具，討論熱度一路攀升?！帮w躍黃河”版本上線之初即登陸B(tài)站熱門話題，同時也登上了微博熱搜，多元的合作內(nèi)容在全平臺上引發(fā)了數(shù)百萬用戶參與，足見新版本的熱度和玩家們的認可。

“飛躍黃河”內(nèi)容獲玩家認可

這些多元數(shù)字內(nèi)容向年輕用戶全方位立體化地呈現(xiàn)出黃河之美，增加了他們對黃河的興趣，同時也帶來了線下文旅合作新機會。

譬如《QQ飛車》與百度地圖、同程旅游的合作，于黃河沿途景點埋下了彩蛋，打破次元壁的同時，也提升了游客們的體驗。

在此節(jié)點，QQ飛車全國公開賽S1決賽也落地洛陽。這是QQ飛車全國公開賽全新升級后迎來的首次總決賽，精彩紛呈的賽事將全國《QQ飛車》玩家的目光聚焦在洛陽，使其成為了年輕人的焦點。

這既是《QQ飛車》IP深耕電競文旅之舉措，又是洛陽當(dāng)?shù)卮蛟旃哦夹旅男聞幼鳌?/p>

復(fù)盤《QQ飛車》此次新文創(chuàng)活動，我們可以清晰看到《QQ飛車》運作思路：

與水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳展開深度合作，定制游戲內(nèi)容，在游戲內(nèi)打造出還原黃河風(fēng)貌、體現(xiàn)河南風(fēng)土人情的賽道，讓玩家在虛擬數(shù)字世界里感受到黃河文化。與政府部門合作，不僅推動電競賽事落地當(dāng)?shù)?，還打造了古都電競名片，加強《QQ飛車》IP與河南的聯(lián)系。發(fā)力泛娛樂合作，配合新文創(chuàng)聯(lián)動?！帮w躍黃河”上線后，《QQ飛車》與藝人、UP主等共創(chuàng)泛娛內(nèi)容，擴大聯(lián)動聲量，又與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作，助推線下文旅。

可以說《QQ飛車》“飛躍黃河”活動，在與水利部黃河水利委員會、河南省文旅廳深度合作中，用豐富的內(nèi)容，打通線上線下，為玩家打造了一場數(shù)字盛宴，突顯了游戲的正向價值。

03

從一路向黔到飛躍黃河

《QQ飛車》IP新文創(chuàng)進化之路

《QQ飛車》IP超過15年，是國內(nèi)頂尖競速游戲品牌。也因此，《QQ飛車》IP一向把傳承傳統(tǒng)文化視為己任，對新文創(chuàng)活動有著自己更高的要求，“飛躍華夏”計劃應(yīng)運而生。

過去幾年，《QQ飛車》先與新華社、貴州文旅廳合作，讓“飛躍華夏”第一站落地貴州，推出主題活動“一路向黔”，向年輕用戶展示了貴州日新月異的發(fā)展與民族風(fēng)情；

又與四川合作，推出《一路巴適》四川文旅聯(lián)名版本，通過“天府之國”與“夢回古蜀”兩條賽道更立體地展示了古今蜀地；

今年七夕，《QQ飛車》手游攜手蘇繡傳承人姚蘭，用非遺技藝制作了“十里紅妝”魔法套裝，同樣深受玩家喜愛.......

而這次“飛躍黃河”版本，《QQ飛車》打破“一省一地”的模式，將黃河流域9省區(qū)的風(fēng)土人情串聯(lián)起來，連點成面，全貌展現(xiàn)在年輕玩家面前?！禥Q飛車》IP的新文創(chuàng)聯(lián)動也是在探索中，逐步完成迭代。

在茶館看來，《QQ飛車》IP一直是游戲新文創(chuàng)領(lǐng)域堅定的領(lǐng)先探索者。在過往幾年里，《QQ飛車》IP通過大量實踐，將傳統(tǒng)文化之美帶給了廣大玩家，讓玩家認識到自己國家大好河山之美、文化之博大精深，激發(fā)他們萌生更加深厚的民族自豪感。

同時，《QQ飛車》也以傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，踐行著自己的社會責(zé)任。本次“飛躍黃河”聯(lián)動，除“小橘子”擔(dān)任了黃河數(shù)字文化宣傳大使，助力宣傳“大河奔騰”專項基金，促進黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展以外，《QQ飛車》還聯(lián)合騰訊公益，向黃河沿岸七個村莊捐贈210萬元，用于支持當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)發(fā)展，昭示了游戲的正向價值。

04

新征程

《QQ飛車》新文創(chuàng)再加速出發(fā)

回顧《QQ飛車》IP從“一路向黔”到“飛躍黃河”的一系列聯(lián)動活動，不難看出《QQ飛車》IP已經(jīng)探索出一條行之有效的新文創(chuàng)道路。

通過數(shù)字化手段，將地方風(fēng)景、傳統(tǒng)文化巧妙地融入進游戲，通過多元的跨界合作，打通線上線下，助力新文創(chuàng)活動出圈，體現(xiàn)出《QQ飛車》IP傳承我國傳統(tǒng)文化的使命感。

而事實上，這一系列新文創(chuàng)活動也正在成為年輕玩家了解我國傳統(tǒng)文化的新窗口，獲得了年輕人的廣泛認可。

在大眾眼中，游戲可能只是一種時髦的娛樂方式。但《QQ飛車》IP通過新文創(chuàng)活動，擴展了游戲的邊界，承載起了更豐富的文化內(nèi)涵。鏈接著現(xiàn)實文旅場景的“飛躍黃河”新文創(chuàng)聯(lián)動，讓大眾看到了游戲的更多可能。