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作者：郭佳瑩 編輯：馬吉英 本文來源：中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn）

各大電競賽事如火如荼進行的十一假期，游戲直播App斗魚，卻悄無聲息地下架了。

10月2日凌晨，有微博網(wǎng)友稱斗魚直播App在安卓系統(tǒng)應(yīng)用商店里突然下架，已無法搜索到。不久，有蘋果用戶在更新斗魚直播App時，發(fā)現(xiàn)彈出窗口顯示“此項目已不再提供”。此外，三星應(yīng)用市場、百度手機助手等均不提供斗魚直播App下載。目前，斗魚直播的PC端和微信小程序端并沒有受到影響。

斗魚App下架各大應(yīng)用商店，原因眾說紛紜。有網(wǎng)友稱，是因斗魚在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽頁面上用某網(wǎng)貸相關(guān)廣告彈幕刷屏被舉報，被要求下線整改15天?！吨袊髽I(yè)家》聯(lián)系到斗魚公關(guān)部，對方稱對此事并不知情。某網(wǎng)貸也回應(yīng)，“斗魚方說下架一事與我們沒有關(guān)系，是他們內(nèi)部產(chǎn)品在做調(diào)整，算是主動下架”。

但《中國企業(yè)家》也了解到另一種說法。9月11日，是主播“陳一發(fā)兒”直播四周年紀念日，她尚處違規(guī)被封禁期間，但在她的直播間里，粉絲卻依舊贈送火箭等大額禮物、發(fā)送祝福彈幕。有接近監(jiān)管的業(yè)內(nèi)人士猜測，可能是此事導致了斗魚App被全網(wǎng)下架繼續(xù)整改。對此，負責斗魚政府事務(wù)的副總裁袁剛也不作回應(yīng)。

今年7月23日，英國《金融時報》發(fā)布消息稱斗魚計劃赴美IPO，擬籌資6—7億美元。招股說明書至今尚未披露，斗魚卻風波不斷，在如今監(jiān)管趨嚴的大環(huán)境下，這些負面輿情是否會直接影響斗魚的融資上市進程？

流年不利

野蠻生長的游戲直播已步入強監(jiān)管時代，作為頭部游戲直播App的斗魚也已經(jīng)不是第一次身處輿論漩渦中了。

2017年底，斗魚游戲主播五五開（盧本偉）開掛事件引發(fā)游戲圈關(guān)注，隨后盧本偉在舉辦粉絲見面會時，用帶有侮辱性的話語攻擊質(zhì)疑其開掛的up主和網(wǎng)友。2018年1月，斗魚直播宣布對他進行罰款100萬元的處罰，并暫停其直播間。最后事件發(fā)酵到盧本偉被《焦點訪談》等被眾多國家級媒體點名，并實施跨平臺封禁。

今年4月中旬，有微博網(wǎng)友稱斗魚拖欠主播工資，涉及300多家經(jīng)紀公司、萬名網(wǎng)絡(luò)主播。當天斗魚發(fā)布聲明，稱“部分經(jīng)紀公司存在為擴大招募范圍而忽略活動要求的情況，導致公司結(jié)算時主播反映訴求與官方要求不對稱，隨后出現(xiàn)個別自媒體網(wǎng)絡(luò)造謠”。

6月，“會計門”事件引發(fā)全民熱議。鎮(zhèn)江會計王某侵占900萬公款打賞多名女主播，其中打賞給“斗魚主播一姐”馮某的禮物價值160萬元，馮某隨后公開聲明自己愿意將錢退還，斗魚直播平臺也表示愿意對接。

“會計門”事件尚未平息，7月，知名主播“陳一發(fā)兒”被曝2年前曾在直播中調(diào)侃南京大屠殺、東北淪陷。此事一經(jīng)曝光，再次引發(fā)輿論嘩然，共青團中央甚至置頂了微博對其進行批評。層層重壓之下，斗魚宣布對其進行無限期封禁。

就在斗魚負面纏身的時候，8月，暨南大學和廣東輿情研究中心發(fā)布了一份《網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”研究報告》，該報告稱友商直播平臺雇傭“黑公關(guān)”打壓斗魚主播人氣。報告所指的某直播平臺因此起訴了兩家自媒體，隨后斗魚在其官方微博正面回應(yīng)，建議友商該直接去起訴暨南大學和廣東輿情研究中心。

重壓之下，斗魚也在積極應(yīng)對，多次表示整改。早在4月，國家有關(guān)部門約談了多家內(nèi)容平臺App，斗魚直播就在其官方微博發(fā)表《開展為期3個月不良內(nèi)容信息自查通告》。

8月，斗魚直播與知名主流媒體合作策劃“斗魚主播變形記”系列直播。知名主播馮提莫做臨時“交警”，在高溫下和交警一起查酒駕，該活動還制作了專題頁面。8月中旬，斗魚攜三十余名主播來到愛國主義教育示范基地——西柏坡和石家莊市正定縣參加愛國主義教育。同時，“斗魚主播愛國主義教育基地”也于8月17日正式掛牌。

網(wǎng)絡(luò)直播自興起那天就負面輿論不斷，這不僅是斗魚一家所面臨的問題。游戲直播存在內(nèi)容難以把控和主播難以管理的難題，激烈的市場競爭也將問題不斷暴露和放大。

與此同時，國家一直在加強監(jiān)管力度。今年廣電總局宣布，對網(wǎng)絡(luò)直播的執(zhí)法力度將會大大加強，不允許出現(xiàn)低俗色情的直播內(nèi)容，并且表示一旦發(fā)現(xiàn)，永久封禁。同時按照《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》規(guī)定，視頻平臺必須獲得ICP經(jīng)營許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證(以下簡稱“視聽證”)才能提供直播服務(wù)。

市場分析人士對《中國企業(yè)家》表示，“內(nèi)容監(jiān)管整體上肯定趨緊，平臺們一直面臨著管控和政策風險，所以企業(yè)就要爭取拿牌照，強化內(nèi)容審核，以降低風險?！?/p>

背水一戰(zhàn)

監(jiān)管一直是懸在內(nèi)容平臺上的“達摩克利斯之劍”，眾多知名內(nèi)容平臺都曾被下架以及主動下架整改。但斗魚的本次下架，是否會影響到IPO進程？

市場分析人士對《中國企業(yè)家》表示，“沒上市的今日頭條、快手都被下架過，上市的B站、鳳凰新聞也曾被下架，這是行業(yè)性問題，不會因為這個就影響上市，但會影響業(yè)績。至于影響程度，就要看下架多長時間了?！?/p>

從官方渠道尚無法了解到這次斗魚下架的期限，但顯然斗魚并不希望時間太長，因為IPO的窗口期正逐漸縮短。

今年以來，中國新經(jīng)濟公司興起了一輪赴美赴港上市潮，其中包括小米、美團、映客、獵聘網(wǎng)、華興資本等。目前有IPO意向的“獨角獸”里，除了斗魚，還有騰訊音樂等。而斗魚直播的競爭對手虎牙直播已在今年5月?lián)屜壬鲜小?/p>

上市后的“獨角獸”們股價走勢不一。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月末，今年在港股IPO的101家公司，有71只跌破發(fā)行價，破發(fā)率高達70.3%。相比港股的動蕩，赴美上市的中國新經(jīng)濟公司的股價走勢相對較好，“中概股”新經(jīng)濟公司都曾有過強勢的表現(xiàn)，但近期也在紛紛走低。

美股牛市得益于長期低利率的市場大環(huán)境，但隨著美聯(lián)儲加息以及中美貿(mào)易摩擦的影響，越來越多的投資者悲觀地認為，“從市場潛力判斷，美股后市將很可能是下行趨勢”。

這意味著，斗魚直播最好在市場下行趨勢確立前完成上市。尤其是競爭對手的搶先上市，也給斗魚帶來了壓力?！皬馁Y本角度來說，如果最終IPO失敗，已經(jīng)上市的競爭對手擁有資金優(yōu)勢，很可能轉(zhuǎn)手就把你收購了，視頻領(lǐng)域就有搶先上市的優(yōu)酷收購對手土豆網(wǎng)的先例?！庇胸斀?jīng)觀察人士介紹說。

公開數(shù)據(jù)顯示，斗魚2017年營收突破10億元，而其最主要競爭對手虎牙直播2017年營收則超20億元，其公布的2018第二季度財務(wù)報告顯示，營收為10.383億元人民幣。從市場滲透率來看，極光大數(shù)據(jù)顯示斗魚直播六月份的滲透率是4.1%，而其競爭對手的滲透率為3.5%。

目前兩家頭部平臺占據(jù)了整個游戲直播行業(yè)的大部分市場份額。值得注意的是，斗魚與其最主要競爭對手的投資方都有騰訊。

從騰訊的產(chǎn)業(yè)邏輯來看，游戲直播既是其社交網(wǎng)絡(luò)的延伸，也是其龐大游戲業(yè)務(wù)的重要推廣渠道。但游戲產(chǎn)業(yè)目前也受到國家政策轉(zhuǎn)向的重大影響，8月30日，教育部等八大部門印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》。方案明確表示，國家新聞出版署將實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

隨著游戲產(chǎn)業(yè)被監(jiān)管和限制，處在下游的游戲直播市場也已接近下半場。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國游戲直播市場年度綜合分析》，2015年游戲直播市場規(guī)模達到11.8億元，增長151.06%。但到2017年，我國游戲直播市場的增速逐漸放緩，市場規(guī)模達到58.8億元。易觀預(yù)計2020年，游戲直播市場規(guī)模將達到65億元。

游戲直播市場規(guī)模正接近天花板，與此同時，國家對內(nèi)容監(jiān)管力度的加強，資本市場窗口期的縮短，也意味著斗魚沖擊IPO的難度在提升。

流年不順的斗魚，此時可謂“背水一戰(zhàn)”。