#FUTURE

#UNIT A

#ANTA

┼

提到你心目中最佳的運(yùn)動品牌，你的第一反應(yīng)是什么？如果這個問題出現(xiàn)在 10 年前，甚至是 5 年前，也許都不會有中國品牌的身影，但放在今天來討論，我想很多人心中都會有中國運(yùn)動品牌的答案，這其中就有剛剛在中國市場登頂?shù)陌蔡ぁＦ鋵?shí)從個人情懷出發(fā)，身邊很多朋友的第一雙球鞋就是安踏，雖然一直有著不錯的市場占有率，但在很多人心目中追求國外品牌始終是一種流行，不過這樣的情形也在逐年被打破。最近，安踏在運(yùn)動鞋服領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了中國品牌的首次登頂，不僅以堅(jiān)實(shí)的步伐向大眾宣告了何為「永不止步」，也在年輕人群中有了煥然一新的姿態(tài)。

Via ANTA

曾經(jīng)不被看好、甚至被視為「土」的安踏發(fā)展到今時今日，期間究竟發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變？一方面自然是一直以來對運(yùn)動精神的堅(jiān)持，如果有印象，安踏的品牌代言和運(yùn)動品類一直覆蓋著籃球、網(wǎng)球、乒乓球、音樂等多元領(lǐng)域，也與許多 NBA 球星有過合作，例如克萊·湯普森的簽約就給我們留下過深刻印象。另一方面，則是安踏多品牌戰(zhàn)略的嘗試，從收購 FILA，到日本的高端運(yùn)動品牌 DESCENTE，韓國的戶外運(yùn)動品牌 KOLON，再到芬蘭 Amer Sports 也被納入麾下，組成了一個極強(qiáng)的品牌矩陣。

安踏簽約的 Z 世代偶像代表，王一博、谷愛凌 | Via ANTA

觀察今天的運(yùn)動市場，Z 世代人群、多元年輕人是極為重要的組成部分，幾個月前，安踏品牌官宣邀請王一博代言，不僅是希望增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通交流，也是安踏的另一次「破圈」行動。包括今年東京奧運(yùn)會，中國體育代表團(tuán)身著安踏「冠軍龍服」領(lǐng)獎，讓安踏在年輕人中有了更強(qiáng)的號召力。

Via ANTA

顯然，代表未來的永遠(yuǎn)是年輕人，而年輕人運(yùn)動方式、生活方式的轉(zhuǎn)變，就影響著整個時代的潮流脈搏。深入當(dāng)下的年輕人群，他們或許是努力探索的斜杠青年，也有可能是不同場景的運(yùn)動 icon，他們也愿意選擇具有個性和創(chuàng)意的時尚潮流單品，這也證明這個本來主打功能性、運(yùn)動性的品類在時尚方面的潛力，而這種「持續(xù)進(jìn)化」也與安踏深入人心的「永不止步」slogan 不謀而合。

#UNIT A BY ANTA#，開啟未來運(yùn)動想象

近年傳統(tǒng)時尚、運(yùn)動品牌紛紛嘗試革新，安踏也開始著力放眼未來，探索什么是未來的運(yùn)動生活方式。近期，安踏釋出了全新 #UNIT A BY ANTA# 系列，打造出一系列適應(yīng)多元運(yùn)動與生活場景的單品，而型錄的展示，即是鼓勵并賦能未來運(yùn)動的定義者 —— Z 世代人群，開啟未來運(yùn)動想象。

Via ANTA

#UNIT A BY ANTA# 系列的命名，源自安踏的「UNIT A」概念，這是安踏在體育文化領(lǐng)域深耕多年的基礎(chǔ)上，與 Z 世代人群的一次深度互動。Z 世代是當(dāng)下運(yùn)動多元化的重要推手，更是未來運(yùn)動的定義者，「UNIT A」的理念，就是以未來視角去突破運(yùn)動的想象。

Via ANTA

這一季品牌型錄，也徹底打破對「運(yùn)動」裝備的傳統(tǒng)印象，「UNIT A」邀請了一群真正能輻射 Z 世代的影響力者，這些不同領(lǐng)域的先鋒個體，率先示范并演繹產(chǎn)品穿搭，以自身形象對對品牌態(tài)度作出更深刻的表達(dá)，他們集結(jié)在一起，正建立起冉冉上升的、屬于年輕人的「UNIT A」文化社群。

Via ANTA

談到品牌理念，本季主設(shè)計(jì)師 Michael Bui 表示：「UNIT A，既代表著每個產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是一個單元，也意味著每件單品都能作為 Key Piece 成為造型中的核心款，同時，每個人都是共同文化社群里的 A 單元，以『獨(dú)立個體』之姿聯(lián)結(jié)著彼此?！?/p>

Via ANTA

「運(yùn)動裝之于 Z 世代，是個人穿搭的主要元素，亦是充滿主張的自我表達(dá)，我想讓穿著者能散發(fā)出光芒，跳脫出或隱匿于產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)里?！箯脑O(shè)計(jì)師的字里行間，即能窺探「UNIT A」的真正含義，這是有關(guān)于年輕個體的聯(lián)結(jié)，加入其中，即可展露自己獨(dú)一無二的個性，而服裝系列的每件單品，都能成為表達(dá)態(tài)度的造型核心。

以原創(chuàng)設(shè)計(jì) DNA，詮釋未來運(yùn)動

Via ANTA

首發(fā)系列，你能看到一個嶄新的標(biāo)識，由安踏中文與 ANTA 英文拼寫上下構(gòu)成，寓示著品牌的創(chuàng)意和在未來感視角下的顛覆性探索。而就服裝本身而言，對于今天的時尚潮流人群，「原創(chuàng)」是表達(dá)自我屬性以及尋找認(rèn)同感、歸屬感的根基，設(shè)計(jì)師 Michael 也認(rèn)為 Z 世代是成長于自身文化背景又高度國際化的一代，他試圖通過對這一代人的觀察，用真正的服裝設(shè)計(jì)，去釋放品牌的原創(chuàng)能量。

Via ANTA

本季「UNIT A」系列，幾乎每一件單品上都能見到的這個 Logo 的標(biāo)志，這代表著安踏對未來的探索，數(shù)字化，三維空間，以光速進(jìn)行時空旅行，而單品上的語言代碼象征著每一位充滿個性的 Z 世代個體。

Via ANTA

當(dāng)然，服裝本身來不僅僅只有未來 DNA 的加持，除了未來感的品牌標(biāo)識，產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言也滿足了「原創(chuàng)」屬性，設(shè)計(jì)師 Michael 把對未來運(yùn)動的靈感，以及發(fā)散性思考傾注在服裝之上，#UNIT A BY ANTA# 系列第一季涵蓋了包括籃球、跑步、拳擊及訓(xùn)練等多個運(yùn)動場景的短袖、褲裝、外套與配件等產(chǎn)品，將不同場景的穿搭融合在一起，組成一個多元卻又和諧的整體，這也是「UNIT A」的本意。

Via ANTA

視覺方面，整體的鮮活色彩，讓「未來運(yùn)動」這一主題充滿生機(jī)，而觀察服裝細(xì)節(jié)，多處面料拼接和服裝中的線條與變形圖案元素，則是設(shè)計(jì)師 Michael 對未來的多元想象。此外，你還能夠看到一系列的數(shù)字感服裝印花、符合未來設(shè)想的運(yùn)動色彩，包括數(shù)碼迷彩等元素，構(gòu)成了「UNIT A」 一個完整的面貌，在某種程度上來說，也打破了我們對安踏的傳統(tǒng)印象壁壘。

Via ANTA

「無性別流動」是近年經(jīng)常被提到的關(guān)鍵詞，也是 Z 世代對未來世界的一大設(shè)想，Unisex 就是本季一大主題，去性別化的服裝設(shè)計(jì)，為屬于未來的穿著者提供了更多的搭配選擇，而以服裝為載體，「UNIT A」也試圖與年輕群體共探新時代語境中的「平等與多元」的意義。

Via ANTA

回過頭來看，#UNIT A BY ANTA# 系列不僅是服裝系列，也正是專為 Z 世代匯聚在一起的全新平臺，而這些因集結(jié)號吹響而聚在一起的年輕人，就是未來運(yùn)動品牌「UNIT A」真正的的觀察者和創(chuàng)造者，在運(yùn)動之外，也賦予了品牌更為深遠(yuǎn)的涵義。在未來，「UNIT A」 還將推出適用于如舞蹈等多場景的全新單品，對未來運(yùn)動做出更為多元和年輕化的解讀。

首次面世的 #UNIT A BY ANTA# 第一季新品已經(jīng)發(fā)售，之后將以此為起點(diǎn)，持續(xù)推出更具年輕質(zhì)感的系列單品，也希望借此不斷刷新當(dāng)代年輕人對未來運(yùn)動的想象，未來世界的集結(jié)號已經(jīng)吹響，如果想要加入其中，不妨進(jìn)入安踏官方旗艦店探索更多豐富細(xì)節(jié)。

Via ANTA