8 年糾紛落幕，喬丹體育被判賠邁克爾?喬丹 35 萬(wàn)并公開(kāi)道歉，你怎么看？法律角度如何解讀？
法律維護(hù)的是程序正義
大家應(yīng)該都知道這張圖吧，挺貼切的
中國(guó)喬丹2000年注冊(cè)“喬丹”為商標(biāo)?？聪轮袊?guó)喬丹的介紹：?jiǎn)痰んw育股份有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)，福建省百?gòu)?qiáng)企業(yè)和福建省納稅三十強(qiáng)企業(yè)（來(lái)自百度百科）。以前應(yīng)該還是馳名商標(biāo)（當(dāng)然現(xiàn)在沒(méi)這個(gè)東西了）明眼人都知道這個(gè)喬丹是來(lái)自哪個(gè)喬丹的，公司設(shè)立于2000年，算是九十年代兩千年初的公司之一。大家也都知道現(xiàn)在幾個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)大牌，很多福建的都是九十年代起步為主。
雖然《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》經(jīng)五屆全國(guó)人大常委會(huì)第24議通過(guò)，早在1982年8月23日就有了，但是這事實(shí)情況吧。。。一言難盡作為一個(gè)法律人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)同樣是不受重視的部分，一來(lái)占分比例低，二來(lái)內(nèi)容一致固定（看看這修正案的次數(shù)）
根據(jù)1993年2月22日第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第一次修正
根據(jù)2001年10月27日第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第二次修正
根據(jù)2013年8月30日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》第三次修正 [1]
根據(jù)2019年4月23日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議《關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)建筑法》等八部法律的決定》修正 [2]反正這商標(biāo)就是讓注冊(cè)了。換現(xiàn)在當(dāng)然沒(méi)這么容易了，如果你回頭看看會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的商標(biāo)：像是“椰樹(shù)牌”“金華火腿”啥的。
其實(shí)吧，作為一家中國(guó)企業(yè)，遠(yuǎn)在美國(guó)當(dāng)老板數(shù)錢(qián)的喬丹也懶得管，畢竟消費(fèi)群體還是不一樣的。
但是沒(méi)想到的是中國(guó)喬丹越做越大。。。（你要換成阿迪王，阿迪也還是不樂(lè)意理你）從你我以為的山寨公司，做到了中國(guó)領(lǐng)先的體育用品，活成了一個(gè)成功的民族品牌，這就尷尬了。
中國(guó)喬丹在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起，也開(kāi)始了進(jìn)軍NBA啦。簽約海耶斯，我感覺(jué)印象有過(guò)NBA場(chǎng)邊廣告，不過(guò)沒(méi)查到中國(guó)喬丹贊助NBA得記錄。
之后事情大家都知道了，老喬丹淚灑現(xiàn)場(chǎng)
甚至說(shuō)的是手上這個(gè)不是籃球，是乒乓球拍?。?！
好吧，給你一萬(wàn)個(gè)說(shuō)辭，注冊(cè)喬丹算你巧了。那就問(wèn)一句，你注冊(cè)他兩個(gè)兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫(kù)斯·喬丹”中英文寫(xiě)法一致的多個(gè)商標(biāo)是啥意思。叫喬丹的一大堆沒(méi)話說(shuō)，難道人家兒子都一個(gè)叫法嗎。
個(gè)人情感簡(jiǎn)單概括一句話，那就叫不要臉！當(dāng)然說(shuō)句實(shí)話，中國(guó)喬丹一開(kāi)始是有給人以為是邁克爾喬丹的誤導(dǎo)，但個(gè)人感覺(jué)公司發(fā)展倒確實(shí)是靠的自身的努力（畢竟其他山寨品牌基本都涼了）。不過(guò)你大公司應(yīng)該有大公司的擔(dān)當(dāng)，這就顯得更不要臉啦。
下面從法律角度來(lái)談?wù)勥@個(gè)事件（知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)的不是很好，還有對(duì)案件沒(méi)有太了解，不對(duì)的地方還請(qǐng)指正）
對(duì)一般人來(lái)說(shuō)，這次糾紛其實(shí)很“簡(jiǎn)單”就是美國(guó)喬丹對(duì)中國(guó)喬丹。
其實(shí)并不是?。?！簡(jiǎn)單做個(gè)區(qū)分（下面把喬丹體育股份有限公司統(tǒng)一簡(jiǎn)稱(chēng)為喬丹公司）
第一：原告是邁克爾·杰弗里·喬丹訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，是個(gè)行政案子，喬丹體育股份有限公司是本案第三人。也就是喬丹 本人覺(jué)得商標(biāo)注冊(cè)本身有問(wèn)題，要求撤銷(xiāo)商標(biāo)。在最高院再審案件中，喬丹公司的證據(jù)中，我找到了馳名商標(biāo)記錄與美職籃投放廣告的記錄。（印證上述印象）
第二：Michael.Jordan訴喬丹體育股份有限公司，是個(gè)民事案件（百度百科里面有這么一句：2020年4月8日，最高人民法院對(duì)于美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育敗訴，喬丹體育公司第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤?！皢痰ど虡?biāo)系列案”告一段落。不過(guò)我沒(méi)查到原告為AIR JORDAN或者Nike的案子）。也就是喬丹 本人覺(jué)得喬丹公司惡意使用自己名字，要求賠償（道歉）。本題設(shè)計(jì)的就是此類(lèi)
這樣區(qū)分之后就好理解了，題主的問(wèn)題是針對(duì)第二個(gè)部分。不過(guò)還是先看看前者
關(guān)于商標(biāo)，喬丹公司其實(shí)只要一句話，我合法合規(guī)取得商標(biāo)多年，屬于正當(dāng)使用。剩下就是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的活了，其實(shí)也就一句話，喬丹公司的喬丹商標(biāo)不能跟你邁克爾喬丹劃上等號(hào)，喬丹公司不只是籃球產(chǎn)品，所以我們給他注冊(cè)沒(méi)問(wèn)題。喬丹本人反駁也就一句話，你這商標(biāo)就是老子本人。但是不得不說(shuō)，雖然大家都知道跟喬丹相關(guān)聯(lián)，但是這證據(jù)確實(shí)不好整。
10組主要證據(jù):1.有關(guān)再審申請(qǐng)人的媒體報(bào)道，用于證明再審申請(qǐng)人在我國(guó)的知名度；2.有關(guān)再審申請(qǐng)人特定籃球運(yùn)動(dòng)形象的證據(jù)；3.有關(guān)再審申請(qǐng)人參加商業(yè)活動(dòng)，以及涉及再審申請(qǐng)人商業(yè)價(jià)值的報(bào)道；4.用于證明喬丹公司與其他公司之間關(guān)聯(lián)關(guān)系的證據(jù)；5.喬丹公司及其關(guān)聯(lián)公司的其他商標(biāo)的注冊(cè)資料；6.其他用于證明喬丹公司惡意的證據(jù)；7.再審申請(qǐng)人在上海市第二中級(jí)人民法院起訴喬丹公司等侵害再審申請(qǐng)人姓名權(quán)糾紛案件的有關(guān)證據(jù)，以及涉及該案的媒體報(bào)道、公眾評(píng)論等；8.有關(guān)案件判決；9.關(guān)于相關(guān)公眾對(duì)再審申請(qǐng)人的認(rèn)知，以及對(duì)喬丹公司與再審申請(qǐng)人關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)的調(diào)查報(bào)告、報(bào)道和評(píng)論等；10.其他相關(guān)證據(jù)。這10組證據(jù)，換我我也不敢敲錘子啊，更何況涉案公司還是中國(guó)知名品牌
提交了兩份零點(diǎn)調(diào)查公司于2012年完成的《MichaelJordan（邁克爾?喬丹）與喬丹體育品牌聯(lián)想調(diào)查報(bào)告（全國(guó)、上海）》（以下統(tǒng)稱(chēng)兩份調(diào)查報(bào)告）。兩份調(diào)查報(bào)告的調(diào)查活動(dòng)分別在北京、上海、廣州、成都和常熟五個(gè)城市進(jìn)行，以獲得一般消費(fèi)者對(duì)喬丹體育品牌和再審申請(qǐng)人之間關(guān)系的認(rèn)知。兩份調(diào)查報(bào)告的調(diào)查過(guò)程分別由北京市長(zhǎng)安公證處、上海市東方公證處等公證機(jī)構(gòu)進(jìn)行了公證，兩份調(diào)查報(bào)告后附有“技術(shù)說(shuō)明”和“問(wèn)卷”，以及問(wèn)題“卡片”等。
兩份調(diào)查報(bào)告顯示，調(diào)查的對(duì)象為年齡在28-60周歲，在調(diào)查地居住2年以上的當(dāng)?shù)鼐用?，過(guò)去半年沒(méi)有接受過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，非調(diào)查、咨詢(xún)、廣告、服裝、體育等敏感行業(yè)從業(yè)人員，實(shí)際調(diào)查的人群人口學(xué)分布特征與“2010年第六次全國(guó)人口普查”的人口學(xué)分布特征基本一致。訪問(wèn)方式采用攔截訪問(wèn)的方式，采用讀錄式問(wèn)卷進(jìn)行訪問(wèn)。抽樣方法為多階段分層隨機(jī)抽樣方法。不得不說(shuō)這次事件，喬丹方是真的花心思的。也體現(xiàn)了目的確實(shí)不在于錢(qián)。
再來(lái)看看本案幾個(gè)有意思的點(diǎn)
關(guān)于使用“喬丹”的理由，喬丹公司先后做出過(guò)三種不同的解釋。其一，在上海市第二中級(jí)人民法院審理的再審申請(qǐng)人訴喬丹公司等侵害姓名權(quán)的（2012）滬二中民一（民）初字第1號(hào)案件一審?fù)徶?，喬丹公司解釋“喬丹”的含義為“南方之草木”。其二，在一審法院2014年10月29日進(jìn)行的庭審中，其解釋為“美好的意思”“普通含義，美好意愿”。其三，在本院2015年11月27日對(duì)（2015）知行字第299號(hào)等案件進(jìn)行的聽(tīng)證中，喬丹公司解釋為“在90年代中期，他們還是村辦企業(yè)的時(shí)候，曾經(jīng)找到了晉江當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)事務(wù)所幫他們起名，就包括這個(gè)名字，就注冊(cè)了”。喬丹公司的騷操作，你說(shuō)怎么讓法院取信。。。你好歹統(tǒng)一下啊，不知道是不是因?yàn)閾Q代理的關(guān)系（沒(méi)有去挖老的案子）
招股說(shuō)明內(nèi)容中“需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素”中記載：“發(fā)行人（喬丹公司）商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)‘喬丹’與美國(guó)前職業(yè)籃球球星‘MichaelJordan’的中文音譯名‘邁克爾?喬丹’姓氏相同，……可能會(huì)有部分消費(fèi)者將發(fā)行人及其產(chǎn)品與邁克爾?喬丹聯(lián)系起來(lái)從而產(chǎn)生誤解或混淆，在此特提請(qǐng)投資者注意。”前面說(shuō)不會(huì)必然跟喬丹聯(lián)系起來(lái)，這完全是打自己臉啊
2005年10月17日，喬丹公司將再審申請(qǐng)人兩個(gè)孩子的姓名“杰弗里?喬丹”“馬庫(kù)斯?喬丹”及其拼音“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”，分別申請(qǐng)注冊(cè)了16件商標(biāo)。同日，喬丹公司的控股股東案外人福建百群公司將“杰弗里”“馬庫(kù)斯”“JIEFULI”“MAKUSI”分別申請(qǐng)注冊(cè)了16件商標(biāo)。上面說(shuō)的來(lái)了，就算喬丹有一堆，這兒子的名字你咋解釋。。。
再看看喬丹公司相關(guān)公司晉江麥克鞋塑有限公司注冊(cè)的商標(biāo)
你告訴我這個(gè)人是誰(shuí)。哈哈哈哈，感覺(jué)臉都腫了
順便吃個(gè)瓜，關(guān)聯(lián)公司福建湖人隊(duì)體育用品有限公司,哈哈哈哈。碰瓷真的不是只有一次兩次。
最后來(lái)看看最高院關(guān)于行政案件再審的結(jié)論
根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法通則》第九十九條、《中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法》第二條的規(guī)定，自然人依法享有姓名權(quán)。引用的民法通則及侵權(quán)法，民法通則設(shè)計(jì)內(nèi)容我沒(méi)去查是哪個(gè)修正案加上去的，但是侵權(quán)法很明確2010年7月1日開(kāi)始實(shí)施。沒(méi)錯(cuò)用的是后來(lái)的民法條款對(duì)付2000年初的商標(biāo)問(wèn)題，本身還是個(gè)行政案子。最高院認(rèn)可了姓名的關(guān)聯(lián)性，其他則沒(méi)有。
網(wǎng)上目前還找不到姓名權(quán)的案子，僅有名譽(yù)權(quán)。這里涉及的是姓名侵權(quán)的案件，基于最高院再審案件的結(jié)果，這個(gè)其實(shí)已經(jīng)很明確了。
因?yàn)闆](méi)見(jiàn)過(guò)判決書(shū)所以不好多說(shuō)，但是很遺憾的是喬丹并沒(méi)有勝利。
法院認(rèn)可的事“喬丹”兩字與邁克爾喬丹的關(guān)聯(lián)性，因?yàn)闆](méi)簡(jiǎn)單最終的判決書(shū)，不能下結(jié)論。但我認(rèn)為logo其他的商標(biāo)之類(lèi)是沒(méi)有被禁用的?。?！再看看題主引用的判決內(nèi)容
喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的“喬丹”商號(hào)；喬丹體育公司應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對(duì)于超過(guò)五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾 喬丹（Michael Jordan）不存在任何關(guān)聯(lián)喬丹公司被使用使用的“喬丹”字樣因?yàn)檎J(rèn)為與邁克爾喬丹具有關(guān)聯(lián)性，至于logo是沒(méi)有被認(rèn)定的，所以個(gè)人覺(jué)得不會(huì)被禁用。還有關(guān)于五年這個(gè)問(wèn)題，前面這個(gè)禁用還要打個(gè)折扣。對(duì)于目的是撤銷(xiāo)喬丹商標(biāo)的邁克爾喬丹來(lái)說(shuō)真的不是勝利。
喬丹公司的公開(kāi)道歉以及未來(lái)那句與邁克爾喬丹先生無(wú)關(guān)，真的顯得有些無(wú)力。至于那35萬(wàn)元，合理費(fèi)用、律師費(fèi)、時(shí)間精力下來(lái)，我也不知道有沒(méi)有意義。
喬丹公司的搶注肯定是問(wèn)題，但是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的不完善以及不受重視才是根本。喬丹公司顯然是磚空子的“成功典范”，但不要忘了只是個(gè)代表而已。
其他還有很多代表像是福特野馬只能叫Mustang，ipad商標(biāo)，保時(shí)泰等等。
我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)雖然起步不算太晚，還參加了TRIPS等國(guó)際公約，但是先天存在不足，后天又不重視。所以真的只能說(shuō)是尷尬，但是這是個(gè)好現(xiàn)象是我國(guó)法律逐步完善的證明。
所以我的看法是，也許很多人覺(jué)得不合理（結(jié)果正義），但是法律沒(méi)有錯(cuò)——程序正義。只是以前法律不夠完善，現(xiàn)在仍在進(jìn)步。
對(duì)邁克爾喬丹先生來(lái)說(shuō)顯然不是一次勝利，但對(duì)中國(guó)法律來(lái)說(shuō)
寬容點(diǎn)看是一次巨大的進(jìn)步，苛刻的來(lái)講這塊遮羞布算是蓋住了歷史的黑點(diǎn)。
我希望大家能客觀的看待法律的極限，也能積極地看待法律的進(jìn)步。不管怎么樣，法治建設(shè)的雄心在。
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