時(shí)隔四年，世界杯這一球迷們的定期狂歡即將在6月中旬開(kāi)賽。根據(jù)百度搜索指數(shù)，國(guó)人對(duì)今年的世界杯關(guān)注來(lái)得比以往更早，關(guān)注度也高于四年前。在不少機(jī)構(gòu)看來(lái)，針對(duì)世界杯的主題投資也即將拉開(kāi)帷幕，體彩、啤酒及彩電成為世界杯熱點(diǎn)概念炒作的“三大件”，而啤酒行業(yè)確定性較高。

　　體育氛圍日漸濃厚

　　2018年世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。從播出時(shí)間來(lái)看，相比于韓日世界杯主要集中在白天，以及德國(guó)、南非、巴西主要集中在凌晨，本屆世界杯有相當(dāng)場(chǎng)次的比賽將在晚間黃金檔直播，更加貼合國(guó)人的收視習(xí)慣。從百度搜索指數(shù)來(lái)看，今年世界杯的搜索熱度比上屆的南非世界杯更早啟動(dòng)，近兩月的平均搜索熱度也高于2014年同期。

　　回望上屆世界杯，數(shù)據(jù)顯示在2014年巴西世界杯期間，中國(guó)球迷奉獻(xiàn)了5.3億的獨(dú)立用戶數(shù)和151億的頁(yè)面瀏覽量。龐大的流量使得世界杯以及相關(guān)周邊向來(lái)就是商家必爭(zhēng)之地。艾瑞咨詢?cè)?017年的一份報(bào)告中，通過(guò)收入、地域、消費(fèi)習(xí)慣等刻畫了中國(guó)球迷的眾生相，將這一群體形容為“潛在的消費(fèi)戰(zhàn)斗機(jī)”。

　　這份調(diào)研報(bào)告同時(shí)展示了足球迷的一些有趣的消費(fèi)習(xí)慣。比如中國(guó)的足球迷對(duì)電影、游戲、酒吧的偏好度明顯高于一般水平。再比如喝飲料的習(xí)慣上，足球迷的消費(fèi)頻次高于全體網(wǎng)民平均水準(zhǔn)。此外，足球迷們家電購(gòu)置的計(jì)劃清單里也把電視放在了首位。

　　主題投資看三大類

　　5月8日，俄羅斯世界杯官網(wǎng)上一共列出了15家贊助商及合作伙伴，其中多家中國(guó)企業(yè)現(xiàn)身。市場(chǎng)人士分析，世界杯主題概念主要集中在體彩、啤酒及彩電三大類行業(yè)中。

　　以2014年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年國(guó)內(nèi)彩票銷售3824億元，同比增長(zhǎng)23.63%。據(jù)國(guó)家體彩中心公布的數(shù)據(jù)，巴西世界杯期間競(jìng)彩總銷售額達(dá)到129億元，較2010年南非世界杯23億元的總銷量暴增460%，其中互聯(lián)網(wǎng)彩票得益于其便利性更是大放異彩，全年網(wǎng)絡(luò)售彩總計(jì)850億元，滲透率達(dá)到22%。

　　天風(fēng)證券認(rèn)為，在過(guò)去世界杯期間表現(xiàn)可以概括為兩個(gè)特點(diǎn)，一是體彩整體銷售情況于世界杯期間內(nèi)表現(xiàn)良好，主要因體彩作為大型體育賽事的配套工具，在世界杯等競(jìng)技賽事中受益頗多;二是網(wǎng)絡(luò)彩票走勢(shì)表現(xiàn)領(lǐng)先于體彩行業(yè)的整體銷售情況。該分析同時(shí)提示，雖然網(wǎng)售彩票的禁令暫時(shí)未能解除，但是其他渠道已經(jīng)相應(yīng)跟進(jìn)，而電視購(gòu)彩平臺(tái)有望直接受益于世界杯行情。

　　相對(duì)國(guó)內(nèi)彩票行業(yè)的發(fā)展速度，啤酒行業(yè)屬于成熟度較高，且明顯呈現(xiàn)季節(jié)性的行業(yè)。從過(guò)去近20年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，世界杯年份的啤酒銷售情況整體依然好于非世界杯年份。加之5至9月天然就是啤酒年內(nèi)銷售的旺季(占到全年銷量50%以上)，有望借力世界杯進(jìn)一步帶來(lái)銷售增量。分析人士認(rèn)為，從指數(shù)表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是2010年全年偏強(qiáng)，還是2014年全年偏弱，整體來(lái)說(shuō)，啤酒在世界杯年份的5至6月均體現(xiàn)了較好的相對(duì)收益。

　　此外，彩電行業(yè)也屬于世界杯主題概念的板塊之一，從整體銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電市場(chǎng)自2017年初便開(kāi)始轉(zhuǎn)暖，銷量增速在相應(yīng)區(qū)間內(nèi)也處于持續(xù)回升態(tài)勢(shì)，至2018年一季度其同比已達(dá)21.14%。天風(fēng)證券研究認(rèn)為，回到世界杯效應(yīng)，從最近一次奧運(yùn)會(huì)和世界杯前夕的彩電銷售情況來(lái)看，重要的體育賽事對(duì)彩電銷量也有一定拉動(dòng)作用。

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