原標(biāo)題：KakaoTalk卡通人物RYAN成為廣告明星的原因

菲詩小鋪的代言模特RYAN。[照片由LG生活健康提供]

“他的一天從一杯Ediya咖啡或者M(jìn)axin冰咖啡開始，輕松享用完咖啡后，到廚房拿出特福平底鍋，煎個(gè)雞蛋做早餐。今天正好是旅行日，他預(yù)定了真航空的航班，目的地是高爾夫球場(chǎng)。想到陽光太強(qiáng)烈，他把菲詩小鋪的防嗮產(chǎn)品和卡斯泰爾巴雅克品牌高爾夫球服一起放到了旅行箱。走出家門準(zhǔn)備前往機(jī)場(chǎng)，卻感覺有點(diǎn)口渴，于是他在GS25便利店買了一瓶You us蘋果思慕雪，飲料當(dāng)然要喝貼著自己頭像的，想到廉價(jià)航空不提供餐飲，還得在7-Eleven便利店買份起飛前吃的RYAN盒飯呢?！?

GS25的飲料代言模特——RYAN、MUZI和NEO。[照片由GS25提供]

由人氣卡通人物RYAN代言的產(chǎn)品可以這樣組成一天的生活。因?yàn)閹?dòng)KakaoTalk卡通人物部門進(jìn)入全盛時(shí)期而被尊稱為“R常務(wù)”的RYAN最近頻繁成為廣告代言模特。以RYAN為代表的Kakao Friends卡通人物在食品、美容、時(shí)裝、家具、廚房用品、郵票等領(lǐng)域都獲得了極高的人氣。

負(fù)責(zé)處理Kakao Friends知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）相關(guān)工作的Kakao IX表示，2015年公司從Kakao獨(dú)立出來后，迄今為止一共為70多個(gè)合作商品充當(dāng)了形象代言，僅在今年上半年就代言了20多個(gè)產(chǎn)品。除了合作產(chǎn)品之外，Kakao IX還會(huì)直接制作各種周邊商品。比起為12個(gè)品牌代言的韓國國足隊(duì)明星孫興慜（托特納姆熱刺隊(duì)），R常務(wù)似乎更加繁忙。

平底鍋代言人物RYAN和APEACH。[照片由 特福提供]

RYAN經(jīng)常被用來攻略童心未泯的成年人和新千年一代群體。廚房用品品牌特福在6月11日表示，“公司為吸引童心未泯的成年用戶和24-39歲的新千年一代成年用戶，特別推出了Kakao Friends的RYAN和APEACH卡通人物造型商品”。7-Eleven也在上個(gè)月與Kakao IX攜手推出了“RYAN·APEACH野餐便當(dāng)”，將便當(dāng)容器做成卡通角色造型，備受顧客喜愛，銷量迅速上升。

RYAN便當(dāng)、APEACH便當(dāng)。[照片由 7-Eleven提供]

越來越多品牌使用RYAN等卡通角色為產(chǎn)品代言，是因?yàn)檫@樣做的性價(jià)比極高。雖然根據(jù)代言的時(shí)間長(zhǎng)短和銷量多少，實(shí)際支付的費(fèi)用會(huì)有所差別，但比起孫興慜足球運(yùn)動(dòng)員等A級(jí)明星代言人，不僅費(fèi)用非常低廉，也不用擔(dān)心代言人因?yàn)楸鍪д`、丑聞等問題而影響產(chǎn)品形象。而且，卡通人物代言的產(chǎn)品一經(jīng)推出，幾乎立刻就會(huì)被搶購一空。GS25從5月份開始銷售RYAN、MUZI、NEO卡通形象飲料，全部進(jìn)入了自主品牌（PB）飲料銷量的前五名。GS25的飲用食品團(tuán)隊(duì)MD金道慶野餐便當(dāng)說，“在食品飲料商品領(lǐng)域，比起明星代言人，與人氣卡通人物合作的產(chǎn)品性價(jià)比更高”，“它們擁有始終如一的親和形象，而且認(rèn)知度極高，不會(huì)受到負(fù)面評(píng)判，因此很受歡迎”。 返回搜狐，查看更多

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