【中國服裝圈.第2439期】素材來源：TEENIE WEENIE

2021年TEENIE WEENIE 品牌實現(xiàn)營業(yè)收入32億元，同比增長38%，成為錦泓集團旗下的主力品牌。面對復雜的市場環(huán)境下取得如此戰(zhàn)績，著實把我們驚艷了，但近期的TEENIE WEENIE又放出大動作。

4月22日，TEENIE WEENIE正式推出 TEENIE WEENIE GOLF品牌，官宣知名演員李圣經(jīng)代言，正式布局高爾夫服飾消費市場。

面對目前的市場壓力，正處于發(fā)展黃金期的TEENIE WEENIE 再次出圈，要把功能性運動裝與時裝的邊界打破，融合促成全新的“TEENIE WEENIE GOLF”品牌，這股底氣到底在哪？

TEENIE WEENIE GOLF的底氣

首先從高爾夫球運動市場來看，2021年底The R&A和SMS披露了最新研究，數(shù)據(jù)顯示自2016以來，高爾夫球運動在全球范圍內(nèi)得到了顯著的普及。

正如The R&A首席發(fā)展官Phil Anderton所說：“高爾夫球運動正處于一個真正普及的熱潮中，我們看到世界上很多地方的參與度都在大幅增加，特別是在過去兩年新冠疫情流行期間，戶外運動可以更安全地進行。“

而高爾夫球運動其實在新冠疫情之前就已形成增長趨勢，然后在疫情期間普及提速，主要原因是高爾夫運動能夠在戶外環(huán)境中保持安全的社交距離，但同樣可以保持運動量。

從消費市場來看也確實具備很大的空間，根據(jù) AMR 預測，到2023年高爾夫市場銷售額將會達96億美元，預計達到2.2%的年復合成長。去年投資機構(gòu)Centroid 以 17億美元的價格收購高爾夫制造商 TaylorMade，這成為了高爾夫行業(yè)有史以來金額最大的一次并購。

而在海外市場，特別是經(jīng)濟發(fā)達國家，高爾夫是近年來深受年輕人喜愛的運動，在大學生和剛步入社會的年輕群體中開始受到關(guān)注。反觀中國市場，雖然高爾夫是大眾印象中的“貴族運動”，但從每年的消費增長勢頭來看，今后中國的高爾夫市場將不斷擴張并逐漸走向"平民化"。

圖片來源網(wǎng)絡

這對于創(chuàng)立于1997年TEENIE WEENIE來說提供了發(fā)展的土壤。關(guān)注TEENIE WEENIE的應該都清楚，品牌一直專注于深耕年輕市場。進入2020年，加速向Z世代靠攏，進入了銷售高速增長期。最為關(guān)鍵的是，其標志性的美式學院風設計和內(nèi)涵的藤校精神，與高爾夫運動的貴族氣質(zhì)契合度很高，品牌經(jīng)典的卡通熊形象描繪的就是50年代中產(chǎn)階級的生活方式與穿著守則。

通過國內(nèi)高爾夫消費市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)關(guān)注高爾夫服飾的消費人群，大多看向日韓品牌，購買方式多以代購為主，因為國內(nèi)的高爾夫品牌確實并不多見。

作為TEENIE WEENIE熱銷的polo衫、百褶裙等產(chǎn)品一直是其經(jīng)典款式，從設計方向來說，天然具備高爾夫服飾的基因。

再者，TEENIE WEENIE身靠錦泓集團，擁有多年的行業(yè)積累，成熟的營銷能力、設計研發(fā)生產(chǎn)鏈，以及線上線下的渠道運營能力完全可以賦能新品牌的快速成長。

率先布局高爾夫消費市場就能擁有優(yōu)先定調(diào)的權(quán)利，對于TEENIE WEENIE GOLF品牌來說，把“貴族氣質(zhì)”的高爾夫時裝帶入消費者日常，在全民健身的風潮下，勢必會激發(fā)這一市場的潛力。

TEENIE WEENIE GOLF-CLASSIC系列

TEENIE WEENIE GOLF 戰(zhàn)略幾何

既然判斷未來市場，就要有精準的中長期定位，雖然提到高爾夫球或許首先聯(lián)想到的是男性消費，但如今越來越多的女性開始接觸高爾夫球，全球女性購買力正在大幅增長。

根據(jù) Golf Datatech 發(fā)布的《高爾夫女性購買力研究》中指出，女性的細分市場現(xiàn)在比高爾夫中的任何單個產(chǎn)品類別都要大。在服裝和配飾方面的支出，2021年的裝備和服裝的總銷售額超過15.3億美元。

TEENIE WEENIE GOLF-WELCOME系列

至此，TEENIE WEENIE GOLF以女裝為主的邏輯初顯清晰。據(jù)悉TEENIE WEENIE GOLF以女裝切入，款式上都有各種配色及風格，但同樣也有男裝與童裝系列為輔，后續(xù)會延伸到FAMILY LOOK的產(chǎn)品線。

所以TEENIE WEENIE GOLF以全場景的角度出發(fā)，會從“一個人的品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭胰说钠放啤薄?/span>

其次，TEENIE WEENIE GOLF 將功能性與流行性進行了深度結(jié)合。品牌從高爾夫運動的整體造型中汲取靈感，搭載家族式的設計以及功能性材料，呈現(xiàn)全新的高爾夫運動裝扮，力圖將運動與時尚生活相結(jié)合。

同時，為打造滿足不同年齡層消費者不同場景使用需求的高爾夫運動時裝，TEENIE WEENIE GOLF 開發(fā)了三大系列，滿足20歲-40歲+不同年齡層次的穿搭需求，差異化多層次覆蓋。

TEENIE WEENIE GOLF-PERFORMANCE系列

其中，WELCOME是以街頭風突出女性美和流行趨勢的系列，覆蓋剛開始接觸高爾夫運動也可作為其他運動裝穿著的追求時尚流行的20~30歲初學者；PERFORMANCE系列果敢的色彩運用強調(diào)輕快感與活躍感，適合對流行設計有需求的 30~40歲客群；CLASSIC系列則是經(jīng)典&運動風格中強調(diào)差異化設計及精細化剪裁，適合比較熟知高爾夫運動的，更愿消費具有差別化設計的30~40歲人群。

三大系列風格鮮明，讓不同目標客群都可以找到適合自己的風格，也讓TEENIE WEENIE GOLF品牌找到更多鏈接點。

作為全新的高爾夫運動時尚品牌，展現(xiàn)專業(yè)的運動形象也是可以讓品牌展現(xiàn)市場競爭力的。所以，TEENIE WEENIE GOLF也精準匹配了適合品牌風格調(diào)性的知名演員李圣經(jīng)進行代言合作，將時尚優(yōu)雅融入品牌調(diào)性之中。

高爾夫運動市場迎來正面趨勢，這項運動在全球的參與水平都在上升。品牌要打造一個標準，就要以精心設計的產(chǎn)品，核心的理念，將高爾夫時裝帶入消費者日常。

TEENIE WEENIE正在被消費者持續(xù)認可，接下來TEENIE WEENIE GOLF進入高爾夫服飾市場，將品牌影響力向增量市場擴展，未來想象空間巨大，同時也會為行業(yè)帶來更多參考價值。