（原標(biāo)題：2020歐洲杯社交新方式，短視頻+新解說(shuō)，構(gòu)建歐洲杯話題）

延期一年舉辦的2020歐洲杯即將到來(lái),這一年的時(shí)間世界發(fā)生了驚天動(dòng)地的變化。與消費(fèi)者球迷溝通漸漸地從線下來(lái)到了線上,而線上以短視頻和直播充斥著如今的社交方式。大品牌也將采取這樣的方式在歐洲杯期間與球迷建立起深度的關(guān)聯(lián)。

歐洲杯簽約tiktok,入駐抖音,肯定短視頻帶來(lái)的營(yíng)銷效果

近日,2020歐洲杯官方宣布入駐中國(guó)的抖音,加上年初歐洲杯與TikTok正式成合作伙伴,tiktok與抖音都屬于中國(guó)短視頻企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品,一個(gè)面對(duì)著國(guó)外的短視頻受眾另一個(gè)則是中國(guó)廣為流行的短視頻平臺(tái)。種種大動(dòng)作表明,歐洲杯看準(zhǔn)了短視頻這一社交的新方式,不再拘泥與電視、網(wǎng)絡(luò)直播這一單一的轉(zhuǎn)播方式。

TikTok和抖音也將圍繞2020歐洲杯開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),在比賽期間發(fā)布獨(dú)家賽事內(nèi)容,為世界球迷提供全新短視頻體驗(yàn)。根據(jù)協(xié)議,TikTok和抖音的品牌將在歐洲杯直播期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)露出。

體育賽事短視頻流量增長(zhǎng)迅猛,助力歐洲杯廣泛傳播

早在短視頻興起之時(shí),許多的行業(yè)人士就表示,過(guò)去,傳統(tǒng)體育因?yàn)槊浇榉绞降木窒?往往是作為體育賽事在單向傳播,而短視頻由于具備真實(shí)、互動(dòng)的交互方式,以及輕質(zhì)化的特點(diǎn),能夠讓體育內(nèi)容更加貼近人們的生活,從而更有利于體育賽事的傳播。

此次歐洲杯大賽和大體育IP,將會(huì)是體育類內(nèi)容在短視頻上突破的一個(gè)契機(jī)?？深A(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)將更多的大賽引入到短視頻上進(jìn)行傳播,將成為體育賽事擴(kuò)散的常規(guī)方式之一。這也為球迷網(wǎng)絡(luò)提供了一種體育社交的新方式,當(dāng)然獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是視頻能夠擴(kuò)散的立身之本,相信此次2020歐洲杯與短視頻平臺(tái)建立起的深度合作,短視頻與足球的聯(lián)動(dòng),將呈現(xiàn)出全新的樣貌。

國(guó)內(nèi)歐洲杯營(yíng)銷,新社交方式將成為傳播的主流

很顯然,隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的進(jìn)一步普及,傳統(tǒng)的圖文形式已經(jīng)很難滿足需求。因此作為國(guó)內(nèi)的體育綜合企業(yè)樂(lè)動(dòng)體育將在2020歐洲杯營(yíng)銷中運(yùn)用到新的社交方式。其實(shí)短視頻營(yíng)銷的社交方式對(duì)于樂(lè)動(dòng)體育來(lái)說(shuō)不算新,旗下的樂(lè)動(dòng)體育商城短視頻直播電商模式越來(lái)越多地得到大眾認(rèn)可。

短視頻營(yíng)銷之所以能引人注目,最關(guān)鍵的還是內(nèi)容。樂(lè)動(dòng)體育作為體育內(nèi)容專家,在贊助國(guó)際米蘭已經(jīng)取得了很好的效果,在國(guó)際米蘭奪冠后,樂(lè)動(dòng)體育與國(guó)際米蘭共同登上了中國(guó)體育話題中心,此次歐洲杯營(yíng)銷,樂(lè)動(dòng)體育將運(yùn)用其擅長(zhǎng)的短視頻直播模式,來(lái)以專業(yè)解說(shuō)取得中國(guó)球迷們的關(guān)注。