禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、抖音成2020歐洲杯官方合作伙伴

3月4日，距離2020歐洲杯開幕還有100天，抖音宣布成本屆賽事官方合作伙伴。同日，歐足聯(lián)開設(shè)歐洲杯官方抖音賬號“UEFA歐洲杯”，將在抖音與中國球迷分享精彩賽事。2020歐洲杯將首次在歐洲12座城市舉行，受到疫情影響，賽事延期到當?shù)貢r間2021年6月11日到7月11日進行。

作為2020歐洲杯官方合作伙伴，抖音將在本屆賽事期間推出相關(guān)話題挑戰(zhàn)、制作獨家AR內(nèi)容等，為球迷帶來驚喜和快樂。同時，歐洲杯還將在其官方抖音賬號上分享球星球隊最新動態(tài)、獨家幕后內(nèi)容、本屆和歷屆歐洲杯的精彩視頻等，為中國球迷提供全新體驗。

此次與2020歐洲杯達成官方合作，抖音希望以豐富多元的足球生態(tài)、獨具特色的運營玩法為用戶帶來更加精彩的歐洲杯體驗。“抖音希望影響和激勵更多人參與體育，倡導和引領(lǐng)美好潮流的運動生活方式?！倍兑粝嚓P(guān)負責人表示。

2、滴露成為英足總官方衛(wèi)生合作伙伴

日前，英足總宣布與滴露合作，該品牌成為英格蘭男足和女足的官方衛(wèi)生合作伙伴。在最近的一項調(diào)查中，超過90％的英國基層足球俱樂部將清潔和消毒視為當務(wù)之急，滴露將與足總合作，提供專家衛(wèi)生指導，可在比賽的各個階段輕松實施。

英足總商業(yè)和營銷總監(jiān)凱瑟琳·斯沃布里克（Kathryn Swarbrick）表示：“作為一個非營利組織，我們要感謝我們的商業(yè)合作伙伴，讓我們能夠繼續(xù)對賽事進行投資，特別是在這個充滿挑戰(zhàn)的時期?！薄艾F(xiàn)在比以往任何時候都更重要的是確保足球界有所有必要的措施到位，以幫助保護所有的參與者和支持者?！?/p>

滴露母公司利潔時北歐地區(qū)總經(jīng)理蘇珊·埃斯特蘭德（Susan Egstrand）表示：“我們很高興能為英足總和更廣泛的足球大家庭提供我們的衛(wèi)生知識和支持。”“我們的目標是為足球界提供簡單有效的衛(wèi)生程序?！?/p>

3、Therabody成為阿森納官方合作伙伴

阿森納俱樂部宣布，全球科技健康創(chuàng)新品牌Therabody成為其官方技術(shù)健康和康復合作伙伴，其Theragun PRO和RecoveryPump設(shè)備將助力俱樂部男足、女足和青訓學院的身體康復。Therabody還將通過其教育部門Therabody大學為球員、教練和醫(yī)務(wù)人員提供一流的研究，以優(yōu)化康復、支持表現(xiàn)和促進整體健康。此前，該公司已經(jīng)贊助了皇家馬德里和拜仁慕尼黑。

“為球員提供最好的工具以達到最高水平是我們的最終目標，所以我們很高興與該領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導者Therabody合作，”阿森納高表現(xiàn)主管沙德·福西特（Shad Forsythe）表示。“Therabody的最先進的產(chǎn)品擁有無與倫比的聲譽，并將發(fā)揮關(guān)鍵作用，使我們的球員不斷達到和保持最高水平的表現(xiàn)。我們還將共同探索新的方式來支持和提高我們球員的整體福祉，這仍然是我們的首要任務(wù)。”

Therabody創(chuàng)始人兼首席健康官杰森·沃斯蘭博士（Dr. Jason Wersland）表示：“我們很榮幸與倫敦頂級足球俱樂部阿森納合作，并支持該俱樂部為精英球員和青訓學院提供一流護理的使命?！?“俱樂部致力于在場內(nèi)和場外支持球員和球迷的整體健康，我們期待著開發(fā)這些計劃和協(xié)議?！?/p>

4、顧家家居成為杭州亞運會官方床墊獨家供應(yīng)商

3月1日，顧家家居股份有限公司正式成為杭州2022年第19屆亞運會官方床墊獨家供應(yīng)商。顧家家居股份有限公司副總裁劉宏表示，顧家家居與體育運動淵源頗深，一直堅持“你強我更強”“拼搏進取”的體育精神作為企業(yè)文化。借助杭州亞運會的契機，顧家家居也將努力代表中國家居品牌，以全新的姿態(tài)走出國門，走向亞洲和世界的舞臺，展現(xiàn)中國家居品質(zhì)和中國制造的風采，為國家形象的提升貢獻力量。

亞組委副秘書長、杭州市政府副秘書長毛根洪表示，此次杭州亞運會攜手顧家家居，引入顧家床墊產(chǎn)品，看中的正是顧家家居的匠心品質(zhì)和深睡科技，為運動健兒的睡眠健康保駕護航。希望顧家家居攜手杭州亞運會之后能積極參與各項活動，為杭州亞運會的籌辦提供有力支持。

截至目前，杭州亞運會共簽約10家官方合作伙伴，分別是吉利汽車、中國電信、中國移動、中國工商銀行、長龍航空、阿里巴巴集團、支付寶、361°、太平洋保險和安恒信息；6家官方獨家供應(yīng)商，分別是老板電器、蒙娜麗莎、耀有光、百勝中國、奧克斯和顧家家居。

5、NBA與百事續(xù)簽多年合作協(xié)議

NBA與百事公司達成了一項為期多年的營銷合作協(xié)議，將繼續(xù)作為NBA、WNBA和G-League的官方軟飲料和薯片。MTN Dew和Ruffles薯片將支持今年的NBA全明星周末。在全明星賽期間，Ruffles將在十多年來首次播出電視廣告，由安東尼·戴維斯和歌手T-Pain主演。

NBA全球合作伙伴關(guān)系副總裁勞倫·沙利文（Lauren Sullivan）表示：“自2015年與百事可樂合作以來，我們很高興能與這些有才華的團隊在他們的品牌組合中合作，找到新的和創(chuàng)新的方式，將我們的合作關(guān)系帶入生活?！?/p>

百事公司體育營銷主管賈斯汀·托曼（Justin Toman）表示：“NBA、球員和籃球文化在球迷中產(chǎn)生了如此巨大的影響力，我們無法想象有一個更好的機會來繼續(xù)整合我們的食品和飲料品牌。” “通過我們的NBA和WNBA球員名單，MTN Dew三分大賽等關(guān)鍵平臺以及整個賽季的其他活動，我們將繼續(xù)為球迷們帶來更近距離的比賽，以及他們所了解和喜愛的籃球生活方式?！?/p>

6、Verizon與拳頭游戲擴大合作關(guān)系

美國通信巨頭Verizon宣布與拳頭游戲擴大多年的合作關(guān)系，成為《英雄聯(lián)盟》和《Valorant》的官方5G無線和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合作伙伴。Verizon去年6月成為《英雄聯(lián)盟》LCS北美地區(qū)聯(lián)賽的官方合作伙伴，現(xiàn)在將成為《英雄聯(lián)盟》為期三年全球活動的北美合作伙伴，以及《Valorant》的創(chuàng)始合作伙伴。它將在《Valorant》北美地區(qū)的挑戰(zhàn)活動和《Valorant》的四個年度全球主要賽事中得到突出展示。

Verizon合作伙伴和贊助副總裁伊維特·馬丁內(nèi)斯-萊亞（Yvette Martinez-Rea）表示：“擴大與拳頭游戲的合作關(guān)系，使我們能夠在過去一年的成功基礎(chǔ)上繼續(xù)擴大機會，利用5G超寬帶的力量，為《英雄聯(lián)盟》和《Valorant》的玩家和粉絲提供體驗?！?/p>

“我們非常看好拳頭游戲電子競技業(yè)務(wù)的第二個十年，”拳頭游戲全球電子競技合作與業(yè)務(wù)發(fā)展主管納茲·阿萊塔哈（Naz Aletaha）表示?！拔覀冋娴恼J為，我們有這個非常有趣的機會來定義現(xiàn)代體育的外觀，并將其帶給全世界數(shù)億粉絲。”

7、萬事達成為2023橄欖球世界杯全球合作伙伴

全球知名金融服務(wù)商萬事達成為2023年法國橄欖球世界杯的全球合作伙伴，萬事達將成為比賽的首選卡，并將通過其展示活動支持橄欖球的全球增長。自2008年以來，萬事達卡一直與橄欖球世界杯保持著成功和長期的合作關(guān)系，萬事達將在2023年的第十屆男子橄欖球世界杯上再次提供其創(chuàng)新和專業(yè)知識，以提高球迷的體驗。

萬事達首席營銷和通信官拉賈·拉賈曼納（Raja Rajamannar）表示：“我們希望通過拉近人們與他們熱愛的人和事物的距離來支持人們的激情，包括他們最喜愛的運動員、球隊以及賽事?！薄叭f事達很高興與橄欖球世界杯續(xù)簽合作關(guān)系，為世界各地的球員、球迷和體育社區(qū)創(chuàng)造難忘的時刻。”

法國橄欖球世界杯首席執(zhí)行官克勞德·阿切爾（Claude Atcher）表示：“我們非常高興地歡迎萬事達加入法國橄欖球世界杯大家庭。與所有法國橄欖球世界杯的合作伙伴一樣，萬事達帶來了專業(yè)知識和專有技術(shù)，這無疑將有助于比賽的成功。我們期待在這方面與萬事達合作?！?/p>

8、全球支付平臺Trustly成為西漢姆聯(lián)官方合作伙伴

英超西漢姆聯(lián)宣布，全球領(lǐng)先的賬戶對賬戶支付平臺Trustly已經(jīng)成為俱樂部的官方開放銀行合作伙伴。通過新的多年合作伙伴關(guān)系，Trustly將在俱樂部不斷增長的數(shù)字渠道和倫敦體育場的LED周邊廣告系統(tǒng)中發(fā)揮作用。Trustly建立了一種更好的支付方式，安全和簡單的銀行支付讓客戶可以自由地快速點擊商務(wù)，實時控制他們的財務(wù)狀況。

Trustly歐洲、中東和非洲首席商務(wù)官約翰·諾德（Johan Nord）表示：“我很高興能和西漢姆聯(lián)合作，同樣很高興能將足球世界和支付解決方案結(jié)合在一起，我們期待著在這多年的合作中與西漢姆聯(lián)密切合作?！?/p>

西漢姆聯(lián)商務(wù)總監(jiān)內(nèi)森·桑普森（Nathan Thompson）表示：“在西漢姆聯(lián)隊，創(chuàng)新是我們做任何事情的關(guān)鍵，我們很高興能與Trustly這家通過自己的產(chǎn)品重新定義支付速度、簡單性和安全性的組織合作?！?/p>

9、外賣平臺DoorDash成為納斯卡官方合作伙伴

納斯卡宣布與美國領(lǐng)先的外賣平臺建立多年合作伙伴關(guān)系，將其指定為“納斯卡官方按需配送平臺”。在他們的合作過程中，DoorDash和納斯卡這兩個擁有Z世代消費者增長最快的品牌將進行有意義的合作，賦予當?shù)厣鐓^(qū)以權(quán)力。此外，DoorDash還將在未來幾年通過在賽車社區(qū)的當?shù)夭蛷d宣傳，將DoorDash體驗帶進納斯卡賽道，從而加深與賽車迷的聯(lián)系。

納斯卡高級副總裁兼首席銷售官弗蘭克·凱勒赫（Frank Kelleher）表示：“DoorDash是行業(yè)領(lǐng)導者，也是美國增長最快的品牌之一，他們在納斯卡的擴張凸顯了這個歷史性賽季所產(chǎn)生的不可思議的勢頭?！薄凹{斯卡和DoorDash共同致力于回饋我們所在的社區(qū)，同時大幅改善球迷在我們賽事場館中的體驗。”

DoorDash營銷副總裁科菲·阿莫-戈特弗里德（Kofi Amoo-Gottfried）表示：“這種伙伴關(guān)系使我們能夠擴大參與度并與賽車社區(qū)建立進一步的聯(lián)系，同時激活我們的多元化價值觀并賦予當?shù)厣鐓^(qū)權(quán)力?！?“我們致力于在未來幾年內(nèi)利用我們的平臺和資源為賽車迷創(chuàng)造一個更具包容性的環(huán)境，并期待與納斯卡合作，為賽車迷和美食愛好者創(chuàng)造獨特而真實的體驗?！?/p>

10、LPGA Tour與健身追蹤器制造商Whoop達成合作

日前，LPGA Tour宣布與健身追蹤器制造商Whoop達成合作，該公司已經(jīng)是PGA Tour的官方健身穿戴設(shè)備。Whoop還宣布，它們將在2021年全年增加在賽事現(xiàn)場的出現(xiàn)，這是為了幫助球員和會員進行個性化的指導和分析。

Whoop創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官威爾·艾哈邁德（Will Ahmed）表示：“Whoop是世界上最優(yōu)秀的運動員值得信賴的表現(xiàn)合作伙伴，它改變了組織處理睡眠、恢復和健身的方式?！薄拔覀兒茏院滥軌蛑С諰PGA巡回賽及其在所有級別上的更大賽事網(wǎng)絡(luò)，以推動高爾夫的未來發(fā)展?！?/p>

LPGA Tour首席巡回賽運營官希瑟·達利-多諾弗里奧（Heather Daly-Donofrio）表示：“他們開發(fā)的技術(shù)將使我們的球員、球童和工作人員能夠持續(xù)監(jiān)測自己的個人健康，這對于我們努力確保安全和健康的2021賽季至關(guān)重要。”

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