央視頻歐洲杯直播狂圈粉，科技日?qǐng)?bào)社迎來(lái)新總編 | 全媒風(fēng)向精選
上周，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布2020年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告，完善薪酬分配向一線和高層次人才傾斜，堅(jiān)決落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”；歐洲杯進(jìn)入淘汰賽階段，央視頻憑借創(chuàng)新直播方式一度位居蘋果App Store下載排行榜首位；科技日?qǐng)?bào)社迎來(lái)新任總編輯許志龍；微信視頻號(hào)上線視頻號(hào)互選平臺(tái)，助力創(chuàng)作者和廣告商實(shí)現(xiàn)雙向選擇。
海外方面，數(shù)字媒體公司BuzzFeed即將上市，繼續(xù)領(lǐng)跑數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)；《環(huán)球郵報(bào)》建立了一個(gè)智能付費(fèi)墻，以平衡廣告收入的潛力與訂閱者收入的潛力；Instagram計(jì)劃開始在用戶的消息中全屏顯示推薦視頻，更直接地與TikTok競(jìng)爭(zhēng)；Facebook推出新聞通訊平臺(tái)Bulletin，社交媒體公司入局新聞業(yè)的局面還在繼續(xù)。
本期全媒派（ID：quanmeipai）為你精選過(guò)去一周海內(nèi)外泛傳媒領(lǐng)域重要資訊，炎炎夏日，不如來(lái)新鮮的資訊里沖個(gè)浪。
摘要卡片：
中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布2020年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告歐洲杯火熱進(jìn)行中，央視頻下載量持續(xù)上漲副總編輯許志龍已出任科技日?qǐng)?bào)社總編輯微信視頻號(hào)上線視頻號(hào)互選平臺(tái)數(shù)字媒體公司BuzzFeed將上市《環(huán)球郵報(bào)》憑借靈活付費(fèi)墻獲用戶增長(zhǎng)Instagram計(jì)劃在用戶消息中全屏顯示推薦視頻Facebook推出新聞通訊平臺(tái)中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告
近日，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2020年度），從陣地建設(shè)責(zé)任、人文關(guān)懷責(zé)任、文化責(zé)任、保障權(quán)益責(zé)任、合法經(jīng)營(yíng)責(zé)任等多方面闡述總臺(tái)2020年度發(fā)展全貌。
權(quán)益保障部分提出保障從業(yè)人員合法權(quán)益、保障從業(yè)人員薪酬福利、規(guī)范新聞?dòng)浾咦C管理和開展員工教育培訓(xùn)，完善薪酬分配向一線和高層次人才傾斜。
合法經(jīng)營(yíng)責(zé)任部分，做到采編經(jīng)營(yíng)兩分開，堅(jiān)決落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，修訂完善總臺(tái)《廣告審查管理規(guī)定》《廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)》等規(guī)定，不刊播違法違規(guī)廣告。禁播涉及官方曝光的違法違規(guī)企業(yè)和產(chǎn)品，以及有政治立場(chǎng)問(wèn)題、負(fù)面新聞、作風(fēng)問(wèn)題的明星藝人廣告。
（綜合整理自央視網(wǎng)、傳媒頭條等）
歐洲杯大熱，央視頻用內(nèi)容圈粉
央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)擁有2020歐洲杯數(shù)字媒體版權(quán)的唯一新媒體平臺(tái)，與總臺(tái)體育頻道共同策劃，獨(dú)家打造了新媒體原創(chuàng)直播產(chǎn)品《三十又四分之三天》。從6月11日12時(shí)至7月12日8時(shí)，央視頻將通過(guò)738小時(shí)歐洲杯全景大直播，陪伴球迷隨時(shí)隨地看，隨心隨意看，過(guò)“足”癮。
通過(guò)央視頻的17路獨(dú)家觀賽機(jī)位，用戶可“身臨其境”感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，獲悉場(chǎng)內(nèi)外焦點(diǎn)事件。此外，用戶還可自由切換球星機(jī)位、替補(bǔ)席機(jī)位、戰(zhàn)術(shù)機(jī)位、航拍機(jī)位等多視角信號(hào)，360度沉浸式觀賽。
央視頻還打造了個(gè)性化的“一站式歐洲杯”，創(chuàng)新開發(fā)了歐洲杯專屬電子節(jié)目單（EPG）功能，用戶可依據(jù)自己的觀看習(xí)慣、私人喜好定制“專屬節(jié)目單”和觀賽日程，開設(shè)自己獨(dú)家的“歐洲杯頻道”。
數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開賽以來(lái)，央視頻App在蘋果App Store的官方下載排行榜一度位居首位。#來(lái)央視頻看歐洲杯#全網(wǎng)話題閱讀量超7000萬(wàn)。
這個(gè)歐洲杯，你用央視頻了嗎？
（綜合整理自央視頻、德外5號(hào)、國(guó)際在線等）
許志龍已出任科技日?qǐng)?bào)社總編輯
6月30日，科技日?qǐng)?bào)社迎來(lái)新任總編輯許志龍，該職務(wù)此前曾由南開大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉亞?wèn)|擔(dān)任。
許志龍出生于1970年10月，此前擔(dān)任科技日?qǐng)?bào)社副總編輯職務(wù)。
科技日?qǐng)?bào)社是中央編辦批準(zhǔn)設(shè)立、由科學(xué)技術(shù)部代管的副部級(jí)事業(yè)單位，是承擔(dān)黨和國(guó)家輿論宣傳任務(wù)的中央主流媒體之一，是黨中央、國(guó)務(wù)院在科技領(lǐng)域的宣傳主陣地。
科技日?qǐng)?bào)社已初步形成報(bào)、網(wǎng)、微、刊、端融合發(fā)展的“一庫(kù)兩翼多平臺(tái)”大科技傳播格局，包括：中國(guó)科技資訊庫(kù)為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基；《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》、中國(guó)科技網(wǎng)、科技日?qǐng)?bào)微信公號(hào)、“創(chuàng)新中國(guó)”APP主要側(cè)重于科技創(chuàng)新一翼；《科普時(shí)報(bào)》《大學(xué)生科技報(bào)》、中國(guó)科普網(wǎng)、《中國(guó)科技財(cái)富》《前沿科學(xué)》主要側(cè)重于科學(xué)普及一翼。
（綜合整理自澎湃新聞等）
微信視頻號(hào)上線視頻號(hào)互選平臺(tái)
6月30日，為給視頻號(hào)創(chuàng)作者提供更豐厚的創(chuàng)作回報(bào)、更高效的內(nèi)容合作流程及更安全的交易模式，微信上線視頻號(hào)互選平臺(tái)。
視頻號(hào)互選平臺(tái)是品牌方和創(chuàng)作者雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)。在視頻號(hào)互選平臺(tái)上，品牌方可根據(jù)品牌調(diào)性、目標(biāo)人群等維度與匹配的視頻號(hào)創(chuàng)作者合作；視頻號(hào)創(chuàng)作者接受合作邀約后，將結(jié)合品牌需求及粉絲偏好為品牌方定制創(chuàng)意內(nèi)容，最終發(fā)布在視頻號(hào)內(nèi)。
創(chuàng)作者加入需要符合視頻號(hào)有效關(guān)注用戶1萬(wàn)及以上、成功完成實(shí)名認(rèn)證和視頻號(hào)認(rèn)證及持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的條件，品牌方下單需要符合微信廣告合約廣告準(zhǔn)入類目要求并且單筆合作預(yù)算10萬(wàn)及以上的條件。
目前OPPO、小鵬汽車等品牌已加入視頻號(hào)互選平臺(tái)首批測(cè)試計(jì)劃，視頻號(hào)互選平臺(tái)無(wú)疑給創(chuàng)作者增加了一條內(nèi)容變現(xiàn)之路。
（綜合整理自中關(guān)村在線、站長(zhǎng)之家等）
數(shù)字媒體公司BuzzFeed將上市
BuzzFeed，旗下包括HuffPost、Tasty和獲得普利策獎(jiǎng)的BuzzFeed新聞以及較小的品牌As/Is（美容）、Bring Me（旅行）、Goodful（健康）、Nifty（家庭）和Playfull（育兒），宣布計(jì)劃通過(guò)與一家SPAC（特殊目的收購(gòu)公司）合并的方式上市。
BuzzFeed計(jì)劃以估計(jì)15億美元的估值上市，并預(yù)測(cè)多個(gè)收入將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
2020年，BuzzFeed的電子商務(wù)收入同比增長(zhǎng)了62%，未來(lái)幾年，該公司預(yù)測(cè)其電子商務(wù)收入將從2020年的5700萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2024年的3.3億美元。
從BuzzFeed向投資者展示的報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，BuzzFeed的未來(lái)將更多押注于電子商務(wù)領(lǐng)域，并且要通過(guò)收購(gòu)更多媒體公司和增加視頻廣告來(lái)促進(jìn)其發(fā)展。
（綜合整理自尼曼實(shí)驗(yàn)室、BuzzFeed等）
《環(huán)球郵報(bào)》建立了一個(gè)更靈活的付費(fèi)墻
根據(jù)尼曼實(shí)驗(yàn)室報(bào)道，加拿大最大的報(bào)紙《環(huán)球郵報(bào)》使用人工學(xué)習(xí)技術(shù)Sophi深度學(xué)習(xí)來(lái)自動(dòng)化和優(yōu)化盡可能多的發(fā)布決策，它做出的最關(guān)鍵的決策之一是確定何時(shí)向讀者展示付費(fèi)墻或是否向讀者展示付費(fèi)墻。
取決于讀者的設(shè)備、位置和閱讀傾向，有些讀者可能永遠(yuǎn)不會(huì)遇到付費(fèi)專區(qū)，而另一些讀者可能每次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)都會(huì)看到一個(gè)。Sophi使用機(jī)器分析來(lái)做出決策，以平衡廣告收入與訂閱者收入。
舉個(gè)例子，對(duì)于新冠肺炎疫情的內(nèi)容，Sophi已學(xué)會(huì)區(qū)分不同類型的報(bào)道。一篇關(guān)于“您所在地區(qū)何時(shí)可以提供疫苗”的文章，面向所有人免費(fèi)；一篇關(guān)于“您應(yīng)該投資哪些疫苗制造商”的文章，會(huì)放到付費(fèi)墻內(nèi)。
根據(jù)Verma提供的數(shù)字，《環(huán)球郵報(bào)》的電子郵件注冊(cè)量增加了一倍以上，訂閱轉(zhuǎn)化率增加了51%。今年4月，公司高管稱贊Sophi幫助旗下新聞機(jī)構(gòu)獲得了170000名純數(shù)字訂閱者。Verma表示，該模型還增加了注冊(cè)用戶的回流和參與度。
（綜合整理自尼曼實(shí)驗(yàn)室等）
Ins計(jì)劃在用戶消息中全屏顯示推薦視頻
Instagram負(fù)責(zé)人6月30日宣布，該社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)計(jì)劃開始在用戶的消息中全屏顯示推薦視頻，它向用戶推薦的視頻包括那些來(lái)自用戶尚未關(guān)注的帳號(hào)的視頻。在接下來(lái)的幾個(gè)月里，用戶將開始看到Instagram對(duì)這些變化的實(shí)驗(yàn)。
這對(duì)Instagram來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。此前，Instagram主要是一款應(yīng)用程序，用戶可以從他們的朋友和關(guān)注的帳號(hào)上看到圖片。內(nèi)容展示方式的變化將使Instagram與TikTok形成更直接的競(jìng)爭(zhēng)。全媒派5月文章《海外短視頻混戰(zhàn)前線直擊：YouTube1億美元獎(jiǎng)勵(lì)短視頻創(chuàng)作者》也曾分析過(guò)當(dāng)前海外短視頻激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。
Instagram已經(jīng)把與TikTok競(jìng)爭(zhēng)作為優(yōu)先事項(xiàng)，于2020年8月推出了Reels。Reels是一種短視頻功能，允許Instagram用戶創(chuàng)建帶有疊加音頻和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果的內(nèi)容，就像TikTok那樣。
負(fù)責(zé)人表示：“人們希望在Instagram上獲得娛樂(lè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，還有更多事情要做?！?/p>
（綜合整理自CNBC等）
Facebook推出新聞通訊平臺(tái)
6月29日，F(xiàn)acebook推出了其新聞通訊產(chǎn)品Bulletin，這是一個(gè)獨(dú)立于Facebook之外的平臺(tái)，可以提供免費(fèi)及付費(fèi)的文章和播客，旨在與對(duì)手Substack競(jìng)爭(zhēng)。
在這一領(lǐng)域，自助出版平臺(tái)Substack是領(lǐng)先者，它幫助作者銷售郵件付費(fèi)訂閱產(chǎn)品，用預(yù)付現(xiàn)金招攬新聞?dòng)浾呒尤搿Ｔ谶^(guò)去一年里，許多知名記者、作者離開媒體公司自謀生路，郵件新聞通訊產(chǎn)品流行起來(lái)，F(xiàn)acebook也想?yún)⑴c爭(zhēng)奪。
官方表示，這是為了“使創(chuàng)作者能夠以不完全依賴Facebook平臺(tái)的方式擴(kuò)大其受眾面”，訂閱時(shí)事通訊不需要Facebook帳號(hào)，但Bulletin依賴于Facebook的基礎(chǔ)設(shè)施，允許用戶使用Facebook Pay來(lái)購(gòu)買高級(jí)訂閱服務(wù)、加入僅訂閱用戶可見(jiàn)的群組和實(shí)時(shí)音頻室。
Facebook宣稱在Bulletin推出之初不會(huì)從創(chuàng)作者手中獲取分成，創(chuàng)作者可以自己確定付費(fèi)訂閱價(jià)格。Facebook未來(lái)3年將向新聞行業(yè)投資10億美元。另外，Bulletin的文章和播客也可以通過(guò)Facebook News Feed、Facebook News獲取。
Bulletin的beta版程序主要面向美國(guó)創(chuàng)作者，目前只有兩名國(guó)際作家。Bulletin表示，在beta版程序推出后，將考慮吸收更多的國(guó)際創(chuàng)作者。
（綜合整理自智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)等）
參考鏈接：
2.https://www.niemanlab.org/2021/06/the-globe-and-mail-has-built-a-paywall-that-knows-when-to-give-up/
4.https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2021-06-30/doc-ikqciyzk2660588.shtml
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