北半球寒冷的冬季正被歷史上首次冬季世界杯點燃。不過，國人關注世界杯的方式正悄然轉(zhuǎn)變。守著電視看直播已不再是唯一的觀賽方式，拿起手機通過線上轉(zhuǎn)播平臺觀賽成為不少人的新選擇。在部分長視頻平臺對重大賽事的轉(zhuǎn)播熱度顯著降溫之后，賽事轉(zhuǎn)播似乎開啟了短視頻時代。

短視頻平臺看球褒貶不一

00后小張是抖音重度用戶，碎片化的時間往往消磨在短視頻上。最近，世界杯熱潮席卷而來，不算鐵桿球迷的他也跟著湊起了熱鬧。對于小張來說，除了觀賽，世界杯周邊活動同樣吸引著他參與，而短視頻平臺提供的豐富玩法很對他的胃口。

“看直播的時候，可以自己切換各種視角，還能邊看邊聊，跟網(wǎng)友‘云侃球’；比賽之外，可以拍攝一些世界杯相關的特效短視頻，分享給朋友；比賽間隙還可以逛逛好物專區(qū)……”看完開幕式后，覺得吉祥物“拉伊卜”實在可愛，小張果斷到好物專區(qū)下了單。

不過，也有比較專業(yè)的球迷對于抖音的花哨玩法并不買賬?！拔铱辞虮容^看中解說的質(zhì)量，對比下來，央視和咪咕的解說員更專業(yè)，聽著更舒服，抖音雖然請來了流量明星或曾經(jīng)的球員助陣，但大多不是長期從事專業(yè)解說，聽著別扭?！辫F桿球迷蔣辰表示。

而對于70后球迷王林來說，還是更習慣于守著電視看直播，“感覺球賽在電視上看才有感覺。”

短視頻轉(zhuǎn)播更看重流量紅利

當體育賽事從電視走向網(wǎng)絡，最早的江湖之爭中，出現(xiàn)的是樂視、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、咪咕等長視頻平臺的身影。然而近年來，愛優(yōu)騰紛紛受累于高額版權費用，縮減體育板塊，除了與央視合作緊密的咪咕視頻堅守陣地，抖音、快手兩大短視頻平臺開始相繼入局，開啟了體育賽事轉(zhuǎn)播的短視頻時代。

在此次世界杯之前，快手已嘗試攬獲東京奧運會這一重要賽事的轉(zhuǎn)播權，而抖音也曾在歐洲杯、美洲杯、奧運會等重要賽事中，通過邀請熱點隊伍或運動員入駐、獲得二次創(chuàng)作權益等賺取了一大波流量。相比長視頻平臺，短視頻平臺具有更強的互動性，并且已形成電商閉環(huán)，因而在賽事轉(zhuǎn)播中擁有更多元的變現(xiàn)路徑。

以此次世界杯為例，咪咕作為長視頻平臺代表，變現(xiàn)途徑主要為會員收入和廣告收入，例如用戶如果想要不看廣告享受賽事，就需購買會員。而一向提供免費內(nèi)容的抖音則放棄了會員收入，在廣告收入和帶貨上做起文章。

記者進入抖音世界杯專區(qū)看到，在置頂?shù)馁愂罗D(zhuǎn)播之下，“世界杯好物”被放在重要位置，點擊進入后，除了主推的世界杯周邊商品和體育用品，美妝、生活用品、零食小吃等一應俱全，儼然形成了一個興趣電商商城。除了購物，本地生活的消費內(nèi)容也被嵌入其中，周邊的看球餐廳、酒吧，以及啤酒、奶茶、烤串等消費券，也出現(xiàn)在熱推的列表中。

雖然變現(xiàn)途徑增多，但有內(nèi)部人士透露，抖音此次至少花費了10億元從央視獲得版權，這也意味著不到30天的世界杯期間，抖音未必能直接回本。業(yè)界分析，重金投入世界杯轉(zhuǎn)播的抖音，更看重的還是流量紅利。

四年一次、有著“球迷與偽球迷共同盛宴”之稱的世界杯，為社交平臺帶來了超高關注度和流量。而本身坐擁6億月活躍用戶的抖音又放大了世界杯的流量。獲得轉(zhuǎn)播權后，抖音推出的世界杯自拍特效，以及世界杯相關內(nèi)容短視頻在平臺上廣泛傳播，制造出多個熱搜?！岸兑粜枰粋€契機向外界傳達，抖音自身體育生態(tài)日趨豐富，已具備承載世界杯這一超級流量IP的能力?！倍兑艏瘓FCEO張楠表示。

熱度“保質(zhì)期”短仍是難題

重要賽事讓流量蜂擁而至已是常態(tài)，但這種熱度的“保質(zhì)期”過短，隨賽事結束而退潮，成為各大平臺面臨的難題，愛優(yōu)騰、咪咕如此，快手、抖音亦然。

2018年俄羅斯世界杯，獲得轉(zhuǎn)播權的優(yōu)酷和咪咕視頻，比賽期間用戶活躍度大幅提升，可比賽結束后又迅速被“打回原形”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯期間，咪咕視頻日活滲透率為1.7%，世界杯結束后迅速下降到0.6%至1.2%；優(yōu)酷借由世界杯獲得的3000萬新用戶，也在3個月后流失殆盡。

這種情況在短視頻平臺亦然。2021年東京奧運會期間，獲得轉(zhuǎn)播權的快手人均日使用時長達到130分鐘，但奧運會結束后，這一數(shù)據(jù)回落至112.7分鐘，與開賽前數(shù)據(jù)相近。

顯然，世界杯轉(zhuǎn)播對抖音而言只能說是一個起點，其距離構建真正的體育生態(tài)城池還很遠。目前，尚不夠?qū)I(yè)的團隊和氛圍也難以留下資深體育迷作為增量。

（原標題：賽事轉(zhuǎn)播開啟短視頻時代）

來源：北京日報 記者 趙語涵

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