世界杯的轉(zhuǎn)播是全球足球迷的精神盛宴。而今年年底，大家可以在抖音上看世界杯了。

在6月21日，中央廣播電視總臺與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動，宣布抖音成為2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。

值得一提的是，和傳統(tǒng)的夏季世界杯不同，今年世界杯將于11月21日至12月18日舉行，這也是世界杯歷史上第一次在北半球冬天舉行。得知這個消息的三大視頻平臺，想必是五味陳雜，因?yàn)槭澜绫俏磥砣陜?nèi)最大的體育賽事，受眾十分廣泛。此外，短視頻平臺快手與抖音的“版權(quán)之爭”也展開了拉鋸戰(zhàn)，尤其是體育賽事這一塊兒，異常激烈。

如今，抖音世界杯版權(quán)在握，與快手、三大視頻平臺分庭抗禮。

各大資本布局體育產(chǎn)業(yè)，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)成爭奪重點(diǎn)

根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。2015~2019年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，年均增長率達(dá)14.6%。盡管2020年受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。

面對體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，阿里巴巴、萬達(dá)、蘇寧、恒大、快手、字節(jié)、中國移動等巨頭早已布局體育產(chǎn)業(yè)板塊建設(shè)。據(jù)悉，2014年，阿里巴巴投入12億美元投資恒大足球俱樂部，并且獲得了50%股權(quán)。在2018年，蘇寧則開始布局PP體育視頻平臺，并且形成了完善的體育投資布局。

職業(yè)體育潛力巨大，其中體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收益是一項(xiàng)重要內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016-2017賽季中，中超比賽以及CBA電視轉(zhuǎn)播的收看人數(shù)分別達(dá)到了4億人和7億人。收視人數(shù)之多就決定了轉(zhuǎn)播權(quán)的高價(jià)值。

優(yōu)酷率先爭奪世界杯流量，成為泛體育以及泛娛樂典范

每隔四年舉辦一次的世界杯備受矚目，而各個平臺對于它的轉(zhuǎn)播權(quán)競爭可謂異常激烈。

在2018年5月，在世界杯網(wǎng)絡(luò)直播中，優(yōu)酷獲得了直播權(quán)，一舉成為我國第一個拿下世杯直播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，這對于提升優(yōu)酷自身競爭力有著重要作用。在世界杯期間，優(yōu)酷的用戶增長以及會員拉新等都取得了較大進(jìn)步。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，超過1.8億用戶在優(yōu)酷上觀看比賽，超過2400萬人在優(yōu)酷上觀看直播。在世界杯開賽之后，優(yōu)酷平臺出現(xiàn)了會員快速增長的動向。

與此同時(shí)，優(yōu)酷開始提升團(tuán)隊(duì)競爭力，探索出有關(guān)體育賽事的運(yùn)營方法，從技術(shù)保障、節(jié)目創(chuàng)新、互動等多個方面進(jìn)行建設(shè)。圍繞世界杯直播，優(yōu)酷結(jié)合自身互聯(lián)網(wǎng)平臺特點(diǎn)推出了多個節(jié)目，包括高清直播、特色節(jié)目、紅包雨、PK等一系列具有網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的互動方式，這對于提升用戶黏性產(chǎn)生了重要作用。世界杯賽事直播開啟了優(yōu)酷體育特色的發(fā)展大門，對于優(yōu)酷用戶量增加起了重要作用。

快手與抖音，展開體育賽事的版權(quán)之爭

2021年6月，快手一舉拿下東京奧運(yùn)會及北京2022年冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)和短視頻二創(chuàng)版權(quán)，成為首家獲得轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的短視頻平臺。手握“雙奧”的快手，一時(shí)風(fēng)光無限。有數(shù)據(jù)證明，奧運(yùn)會的引流效果也非同凡響，東京奧運(yùn)會期間，快手平臺奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億次，端內(nèi)總互動人次達(dá)60.6億。

快手的體育版圖也不止與此，在去年10月18日，快手宣布與NBA中國達(dá)成合作，成為NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。

與此同時(shí)，抖音也絲毫沒有懈怠，成為了2020年歐洲杯官方合作伙伴。歐足聯(lián)開設(shè)歐洲杯官方抖音賬號，與球迷分享精彩賽事。此外，抖音還獲得了2021年美洲杯的二次創(chuàng)作權(quán)益，用戶可以通過二創(chuàng)解說比賽。雖然抖音沒有和冬奧會達(dá)成合作，但眾所周知的是，在此期間，抖音也費(fèi)勁心思爭奪力量，邀請谷愛凌在內(nèi)100位東奧運(yùn)動會運(yùn)動員入駐，還開發(fā)了自制短視頻節(jié)目，用短視頻記錄訓(xùn)練和生活日常，參與賽事解說、運(yùn)動科普，展現(xiàn)賽場內(nèi)外風(fēng)采，從而搶奪流量。

短視頻利用體育賽事，提高老用戶在線時(shí)長

可能有網(wǎng)友質(zhì)疑，抖音和快手在內(nèi)的短視頻平臺主要是短視頻，為什么一定要拿下體育賽事的版權(quán)呢？其實(shí)，轉(zhuǎn)播賽事對于抖音快手來說，無疑是他們彎道超車一個方便快捷的方式。愛優(yōu)騰為主的長視頻平臺獲取流量的主要方式是影視劇，但是影視投資風(fēng)險(xiǎn)極大。而相比之下，賽事節(jié)目受眾非常穩(wěn)定，收視率自然容易達(dá)到預(yù)期。

短視頻平臺擁有比長視頻更高的日活用戶，相比會員拉新，他們更加在意的是提高老用戶的在線時(shí)長，體育賽事非常符合這一個要求。此外，賽事節(jié)目容易培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓觀眾更習(xí)慣長視頻的觀看。

不過值得注意的是，抖音該如何利用好世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)契機(jī)，在平臺運(yùn)營的基礎(chǔ)上打造出差異化的發(fā)展新格局？在以往，優(yōu)酷充分利用自身文娛內(nèi)容制作的經(jīng)驗(yàn)來彌補(bǔ)體育賽事運(yùn)營的專業(yè)性，曾組建了匯集傳統(tǒng)解說員、國腳、球迷明星以及其他主播等具有互聯(lián)網(wǎng)特色的解說團(tuán)隊(duì)，通過跨界解說的方式為觀眾提供了多樣化的體驗(yàn)。此外，世界杯期間，優(yōu)酷還結(jié)合阿里生態(tài)，以世界杯內(nèi)容為核心將天貓、淘寶、餓了么、盒馬等阿里系列的產(chǎn)品進(jìn)行合作，一起推出了以世界杯為主題的服務(wù)，使得世界杯期間的衣、食、住、行都得到了覆蓋，這使得在優(yōu)酷的內(nèi)容中形成了大流量。

那么，5個月之后，抖音如何通過多樣化的分工、協(xié)同以及嘗試來打造出體育的綜合服務(wù)體，從而建立粉絲經(jīng)濟(jì)，我們拭目以待！