北京時(shí)間6月12日，歐洲杯正式開打。在這背后，球迷的大賽生活，正在發(fā)生翻天覆地的改變。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在電視比賽直播之外，作為最火熱的內(nèi)容平臺(tái)，抖音與眾多足球頂級(jí)IP合作，為足球內(nèi)容的傳播與用戶互動(dòng)尋找全新模式。在體育用戶躍遷的過程中，抖音真實(shí)、互動(dòng)的交互方式，以及碎片化、輕質(zhì)化的特點(diǎn)，使奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等賽事更加貼近我們的生活。

氪體了解到，為了迎接歐洲杯巔峰對(duì)決，身為官方合作伙伴的抖音率先布局，力求給用戶提供最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，打造一屆最好玩的歐洲杯。

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短視頻時(shí)代首秀，歐洲杯如何「抖起來」

在如今這樣一個(gè)信息空前爆炸又碎片化的時(shí)代里，球迷對(duì)體育的要求正在發(fā)生著劇烈變化，無論是信息獲取、收看習(xí)慣還是社交方式，都有了天翻地覆的改變。人們?cè)陉P(guān)心比賽的同時(shí)，更關(guān)注賽場(chǎng)外的故事。新時(shí)代體育的發(fā)展必須與用戶的體驗(yàn)緊密相連，這也將會(huì)對(duì)體育的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來直接的影響。

抖音的傳播特性能夠讓包括精彩瞬間、熱點(diǎn)事件、背后故事等內(nèi)容能夠迅速引爆整個(gè)平臺(tái)，另一方面也能夠更加具體和準(zhǔn)確地傳遞歐洲杯內(nèi)容。在用戶一天的生活場(chǎng)景中，這樣的形式能夠讓每一個(gè)人主動(dòng)或是被動(dòng)地獲取到更為豐富、更為完整的賽事相關(guān)內(nèi)容。

事實(shí)上，早在開賽前100天，歐足聯(lián)就開設(shè)歐洲杯官方抖音賬號(hào)「UEFA歐洲杯」，與中國(guó)球迷分享與歐洲杯的有關(guān)內(nèi)容，在中國(guó)球迷當(dāng)中慢慢培養(yǎng)歐洲杯觀賽氛圍，為歐洲巔峰對(duì)決進(jìn)行充分預(yù)熱。

除此之外，包括咪咕歐洲杯、愛奇藝體育在內(nèi)的持權(quán)平臺(tái)都在抖音開設(shè)了歐洲杯相關(guān)賬號(hào)，多維度推送賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩瞬間，制作了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同樣，作為歐洲杯官方合作伙伴，抖音不僅有豐富的短視頻內(nèi)容，還邀請(qǐng)了8位名嘴大咖做客直播間，帶來超過35場(chǎng)的特色直播內(nèi)容，全方位滿足球迷需求。

（左右滑動(dòng)查看更多精彩）

而在賽場(chǎng)之外，抖音與今日頭條、西瓜視頻一起，邀請(qǐng)到了黃健翔、范志毅、董路三位重量級(jí)嘉賓，制作了三檔特色歐洲杯節(jié)目。知名足球解說員黃健翔推出《黃健翔談》，《有范足球》則由前國(guó)腳范志毅帶來，用專業(yè)評(píng)球?yàn)樗乐仪蛎詮?fù)盤解讀、前瞻預(yù)測(cè)，帶來專業(yè)預(yù)測(cè)和權(quán)威分析；而名嘴董路的《董路聊球》也將帶給大家最辛辣的點(diǎn)評(píng)。這樣一系列不同特色的節(jié)目，讓球迷能夠跟隨不同視角，感受歐洲杯不一樣的精彩。

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不止于單向傳播，抖音帶來互動(dòng)新玩法

眾所周知，大賽具備著極強(qiáng)的眼球效應(yīng)，可以在短短一個(gè)月的時(shí)間里迅速吸引迷弟、迷妹們的關(guān)注，在社會(huì)上帶來一股足球熱潮。但迷弟迷妹不等同于體育粉絲，泛體育用戶到深度用戶的轉(zhuǎn)化率一直是行業(yè)的一大難點(diǎn)。畢竟，相當(dāng)一部分人只在大賽期間關(guān)注足球，或是僅僅追「星」。這一定程度上是因?yàn)閭鹘y(tǒng)體育賽事觀賽方式門檻較高，很多人并不能從賽事中快速獲得樂趣。

在大賽來臨之際，體育也可以在抖音助力下，進(jìn)一步放大頭部賽事的影響力，輻射更多人群，進(jìn)行更多深度粉絲的轉(zhuǎn)化。而作為四年一次的全民盛宴，歐洲杯無疑是體育開放懷抱、擁抱更多用戶的絕佳機(jī)會(huì)。開賽前抖音設(shè)計(jì)了一系列相關(guān)互動(dòng)話題，比如以歐洲杯元素為引子，融合時(shí)下最火的內(nèi)容形式，進(jìn)行的#球衣變裝挑戰(zhàn)、#球衣試穿 AR貼紙等。

這樣的雙向互動(dòng)，一方面給用戶留出充足的參與時(shí)間，另一方面根據(jù)賽程的推進(jìn)而不斷推出更多的的特色互動(dòng)玩法，特別是#為了看球有多努力 #歐洲杯冠軍預(yù)測(cè)的「整活」內(nèi)容，讓更多用戶直接參與到歐洲杯氛圍里，一起烘托大賽氣氛。

這樣的互動(dòng)游戲，在無形中降低了歐洲杯的參與門檻。抖音具備海量的用戶群體，無論能否看懂的比賽，他們可以參與到互動(dòng)中來，參與活動(dòng)獲取相關(guān)的流量與獎(jiǎng)品。這些內(nèi)容的創(chuàng)作者與觀看者，都是歐洲杯乃至體育內(nèi)容的潛在用戶，蘊(yùn)藏著轉(zhuǎn)化的可能性。

為了增加用戶的活性與黏性，抖音邀請(qǐng)球迷大使陪用戶深度體驗(yàn)歐洲杯，找來名嘴大咖網(wǎng)紅們陪球迷一起看球。值得一提的是，年初吸引無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注、一度沖上熱搜的李嗣镕也獲得邀請(qǐng)，他將在歐洲杯期間作為官方球迷大使，首次在抖音直播，從新的維度吸引更多泛用戶看歐洲杯、玩歐洲杯。

及時(shí)、豐富的賽事資訊，多樣、新奇的互動(dòng)玩法，不僅可以吸引更廣泛的用戶參與，也鼓勵(lì)每一位體育用戶成為創(chuàng)作者，不斷創(chuàng)造新內(nèi)容，進(jìn)一步豐富抖音的體育內(nèi)容生態(tài)。可以說，如今的抖音正在致力為賽事和用戶之間搭建橋梁，不斷迭代內(nèi)容呈現(xiàn)方式，成為傳統(tǒng)大賽內(nèi)容生態(tài)的開拓者。

2021成為了姍姍來遲的體育大年，眾多賽事里，打響了第一炮的歐洲杯，無疑是最具影響力的足球賽事之一。在這個(gè)屬于足球的狂歡月，誰能充分調(diào)動(dòng)起全民關(guān)注，誰就能把握住體育賽事的流量入口，進(jìn)一步擴(kuò)大體育的內(nèi)容邊界與用戶群體。

作為短視頻時(shí)代的第一屆歐洲杯，抖音正在努力打破常規(guī)，用創(chuàng)新方式來報(bào)道歐洲杯，給專業(yè)足球迷提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了泛體育人群，在擴(kuò)大體育粉絲用戶的同時(shí)，讓體育鏈接到更多的場(chǎng)景。如果抖音可以通過體育賽事不斷增強(qiáng)和用戶的情感連接，無疑將收獲豐厚的流量與商業(yè)回報(bào)。

6月12日至7月12日，期待已久的歐洲杯將在整個(gè)歐洲大陸展開較量。作為足球迷期待了5年的足壇盛宴，抖音期待著通過一系列玩法，重新定義體育大賽的產(chǎn)業(yè)邊際，進(jìn)一步樹立行業(yè)創(chuàng)新者的角色。線上線下聯(lián)動(dòng)，全場(chǎng)景覆蓋，科技創(chuàng)新加持，進(jìn)一步滿足用戶需求的新變化的抖音，有望進(jìn)一步鞏固自己在新時(shí)代領(lǐng)域的先驅(qū)者地位，在體育賽事眾多的大年里搶占先機(jī)。

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