原標題：梅西堅持了，抖音，第一次拿到世界杯版權的，也堅持了

文章｜劉楠

編輯｜導演

梅西剛剛在卡塔爾艾哈邁德本阿里體育場舉行的舉世聞名的世界杯淘汰賽階段完成了他職業(yè)生涯的第1000場正式比賽。他打進職業(yè)生涯首個世界杯淘汰賽進球，幫助阿根廷2-1戰(zhàn)勝澳大利亞，挺進世界杯8強。

比賽進行到第34分鐘，梅西抓住了唯一的空檔，在四名后衛(wèi)之間將球送出。此后，雙方均有進球，比分定格為2-1。最后時刻，阿根廷門將馬丁內(nèi)斯神級撲救阻止澳大利亞扳平比分。這場勝利不僅是梅西的勝利，也是阿根廷國家隊的勝利。

圖片來源抖音截圖

梅西本屆世界杯的征程并不順利。自從首場小組賽慘敗給沙特阿拉伯隊后，阿根廷球迷可能有一個普遍的認知，那就是阿根廷隊一直在打一場“生死戰(zhàn)”。

時間回到3天前小組賽最后一輪阿根廷與波蘭的比賽，比賽一直僵持到第37分鐘。阿根廷贏得點球。梅西在禁區(qū)內(nèi)頭球攻門時被波蘭門將擊中面部。裁判在反復查看VAR視頻回放后才意識到點球。

梅西站在點球門前，轉播鏡頭對著他，額頭和鼻子上都是汗水，頭發(fā)都被汗水粘在一起了。射門的那一刻，門后的不少阿根廷球迷已經(jīng)舉起了手機，準備記錄進球的那一刻。

梅西準備開任意球，圖源抖音截圖

可惜點球被波蘭門將什琴斯尼神勇化解。

卡塔爾多哈974球場的阿根廷球迷憤怒地放下了手機，而遠在中國的阿根廷球迷則通過手機屏幕觀看了這一切。北京時間臨近凌晨四點，抖音直播間依舊熱鬧非凡。國語、粵語、無障礙字幕解說等直播空間聯(lián)播。不少球迷熬夜關注梅西的“主場比賽”。

無障礙字幕解說室，讓聽障人士實時跟進比賽

幸運的是，惱怒很快就被罰進點球的喜悅沖散了。下半場一早，23歲的阿根廷小將麥卡利斯特打破僵局，改寫了阿根廷上半場勢頭未進的局面。最終，阿根廷2-0擊敗波蘭，以小組頭名的身份晉級淘汰賽，隨后在凌晨的比賽中擊敗澳大利亞晉級八強。

梅西和C羅都還沒有到家，無與倫比的世界杯“最后一支舞”還能再跳一會。最開心的除了兩支球隊的球迷之外，還有可以花重金買下世界杯直播版權的抖音。

世界杯直播，抖音頭對頭？

在國際足聯(lián)世界杯開賽前，業(yè)界一直以觀望態(tài)度抖音斥巨資購買賽事直播權。

類似的質疑比比皆是?！愂轮辈ヅc明星直播完全不同。抖音能撐得住嗎？抖音是否足夠專業(yè)以應對世界杯這樣的重要比賽？

花了那么多錢，抖音難道真的就是不想別人版權自己好好做嗎？

如今世界杯小組賽結束，抖音也交出了上半場的答卷。

最受認可的是直播體驗。

本屆世界杯，球迷無需花一分錢觀看整場比賽直播，即可享受4K超高清50fps低延遲畫質觀影體驗，即使他們支持的球隊打得很好。臭臭的，不需要尖叫“退款”。

用戶對社交平臺免費4K直播的評論，圖源微博截圖

國內(nèi)很多視頻、直播平臺其實都有4K超高清技術儲備，但超高清內(nèi)容被一些平臺用來向付費會員提供超高清內(nèi)容。

在大多數(shù)視頻平臺上，非會員只能觀看720P及以下分辨率的圖片，只有付費VIP用戶才能選擇最高分辨率。而且即使花錢了，由于4K畫質帶來的帶寬成本更高，大部分視頻平臺的最高分辨率也只有1080P，只有少數(shù)平臺支持會員4K播放。不一樣的體驗是吸引用戶付費的重要利器。如果不用花錢也能得到同樣的體驗，誰愿意花錢辦會員呢？

兩大平臺世界杯直播間分辨率對比

使用傳統(tǒng)商業(yè)化方法的會員的另一個主要好處是避免觀看廣告。不過，本次世界杯直播期間，所有的前置廣告都被取消，用戶進入直播間直接看到的是比賽畫面。

畢竟競技體育領域瞬息萬變，閑暇之余難得看一會兒球。幾十秒的廣告結束后，樓下已經(jīng)可以為進球歡呼了。

抖音主動向所有會員免費開放兩大標準會員權益——高清圖片和無廣告。其實就是讓外界知道，抖音買下了世界杯直播的版權。首先考慮的是為用戶提供最好的服務。

雖然不向用戶收費，但抖音卻用了幾乎業(yè)內(nèi)最好的直播規(guī)格，直播了世界杯。懂行的網(wǎng)友說抖音“花錢多”，因為高質量的直播是要花錢的。但毫無疑問，對于抖音來說，用戶體驗至上，不再是為了“賺快錢”，而是在倡導整個行業(yè)的更新?lián)Q代，讓每個人都能長期受益更多。收入。

通常，視頻分辨率與其清晰度密切相關。我們經(jīng)常聽到的1080P、2K、4K等只是同義詞。其實分辨率就是屏幕顯示的像素點數(shù)，一般是A*B結構，A表示一行有A個像素點，B表示一列有B個像素點，它們的乘積就是可以在整個區(qū)域顯示。比如大家熟悉的720P其實就是1280X720像素，而1080P就是屏幕有1920X1080像素。如果屏幕分辨率接近或達到4090X2160像素，則可以認定為4K超高清。

同等條件下，像素數(shù)越高，圖像的細節(jié)表現(xiàn)得越充分。

這就是梅西每一滴汗水都清晰可見的程度。

但分辨率并不是決定畫質的唯一因素，還要看幀率和碼率這兩兄弟是否強。否則，觀眾可能會收到超高清PPT或超高清馬賽克。

幀率是指每秒更新的幀數(shù)。幀率越高，視頻圖像越流暢。如果每秒只能更新1幀，那就成了傳說中的“卡在PPT里”。在上一張圖片中，球仍在攻擊者腳下，而在下一張圖片中，球已經(jīng)入網(wǎng)。一般情況下，幀率達到30幀后，肉眼看不到畫面停頓，但抖音在MM直播中提供了50幀的低延遲直播。

比特率是指每秒傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量，通常為kbps或Mbps。碼率越高，原始畫質損失越小，用戶體驗越清晰。比特率必須與分辨率和幀率匹配，否則就是偽高清或偽4K。通常，分辨率和幀率類似于玩家的天賦，而碼率則決定了天賦能否發(fā)揮。

經(jīng)人工測試，抖音的碼率在10M以上（碼率在一定范圍內(nèi)波動），適合其分辨率和幀率，但也意味著抖音付出了非常高的帶寬代價——每秒超過1000萬條數(shù)據(jù)，高峰期千萬人同時在線觀看比賽。

職業(yè)粉絲最擔心的卡頓問題，在直播體驗中也得到了很好的解決。

不會出現(xiàn)樓上鄰居已經(jīng)歡呼雀躍，而樓下的你卻被寵得無地自容的情況。

還有一個細節(jié)是抖音為MM超高清直播做了多端調整。眾所周知，?的主要使用場景是在手機上，但也有更多樣化的看球場景。上下班路上需要用手機看，回到家躺在沙發(fā)上用大屏電腦和平板看。在這三個終端中，抖音都做了4K直播的調整。

圖片來源抖音電腦截圖

除了比賽直播的主要特點外，抖音世界杯直播還打造了極具沉浸感和多功能的在線觀看體驗。借用現(xiàn)在的網(wǎng)絡流行語，抖音似乎在玩一種新的直播方式。

觀看世界杯是一項非常熱鬧的活動。最好和好朋友坐在一起，穿上主隊球衣，點上烤串，揮動小旗為球隊加油。抖音“看聊”功能彌補了球迷無法線下約見好友看球的問題。在游戲直播頁面，用戶可以直接選擇好友創(chuàng)建群聊，與全球好友完成在線聚會。這個功能高度依賴于平臺本身的社交屬性，需要用戶在平臺內(nèi)有社交關系鏈，所以可以說是一個非常獨特的看游戲功能。

雖然不能飛到卡塔爾主隊助威，但主隊球衣還是需要修整的。抖音在世界杯主場館提供主隊選擇。選擇主隊后，不僅可以交易主隊球衣，還可以在世界杯直播間送出專屬主隊表情和專屬好禮。

圖片來源抖音截圖

從目前的情況來看，巴西球迷最多，有580萬抖音用戶選擇巴西為主隊，其次是阿根廷278萬，葡萄牙135萬。最冷門的球隊是哥斯達黎加隊，5089名球迷選擇加入主隊，化作不同顏色的煙花。截至小組賽結束，共有1232萬人加盟主隊。

小組賽結束，世界杯進入淘汰賽階段?；仡欉^去的兩周，抖音提供的答卷由兩部分組成：精彩的現(xiàn)場觀賽體驗和豐富多彩的互動玩法。找到一些快樂。

體育內(nèi)容，誰得版權，誰得天下

除了精彩紛呈的比賽，每一屆世界杯賽前的預測也很有趣。過去，巴西足壇天王貝利在退役后讓自己成為了足壇的“毒奶王子”。他看好哪支球隊，哪支球隊世界杯早早出局；然后是喜歡貽貝的章魚保羅。他在2010年南非世界杯上出場8次。預測所有正確的勝率，您將成名。

江山有烏鴉嘴和預測皇帝，都領先一兩次。在今年的世界杯上，雖然中國男足沒有親自出戰(zhàn)，但各國球員都不得不在卡塔爾迎戰(zhàn)神秘的東方勢力?！麄冊谥袊W(wǎng)絡上被稱為“東邪西毒”，他們將在本屆世界杯小組賽中稱霸私人預測界。

“東邪西毒”戰(zhàn)隊的首位成員是英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方解說管澤元。在評論電競賽事之前，他擁有“毒奶達人”的稱號。這次轉戰(zhàn)抖音，擔任世界杯解說員。11月23日，管澤元發(fā)布視頻稱，德國和西班牙都是冠軍球隊，都可以拿下本輪比賽。結果，德國隊連續(xù)兩球擊敗日本隊，失去了世界杯的開門紅。

感謝巴西球迷！

當晚最恐慌的不是德國球迷，而是主隊沒有比賽的巴西球迷，正如管澤元在開球前預測的那樣，他看好巴西奪得世界杯冠軍。一時間，?的毒出現(xiàn)在小組賽上半場的熱搜中。牛奶圖標。該小組的另一名成員唐子在小組賽的下半場嶄露頭角。憑借十次預測所有逆轉的驕人戰(zhàn)績，他讓大家知道了世界冠軍意味著什么。畢竟一次是機緣，兩次是機緣，三次是運氣，四次是靈性……十次全錯，只能算天兵。相當于你在學生時代，你把10道真題和假題都答錯了，連老師都問：“你在開玩笑嗎？”

連續(xù)輸了很多注，唐子決定休息一天，結果比賽還是以平局收場

多年前，貝利和章魚保羅的預測占據(jù)了世界杯期間報紙的頭版。每次保羅將他的章魚腿伸向帶有旗幟的盒子時，他面前的攝像機都會記錄下來并將圖像傳輸?shù)诫娨暽稀?/p>

該節(jié)目向全球觀眾播出。無論是球賽轉播還是賽事預測，都在見證著社交媒體的變革。

而今年與媒體相關的問題是，為什么“毒奶哥”、“預測王”都活躍在抖音？

答案當然很復雜。一方面，抖音是當今中國最活躍的內(nèi)容和社區(qū)產(chǎn)品，年輕人喜歡在這里分享和“重新整理”；世界杯的氣氛使得與流行的世界杯相關的內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站上是合乎邏輯的。

抖音在MM版權上花了不少錢。根據(jù)目前的經(jīng)驗，平臺不打算通過按次付費或前置廣告的方式直接覆蓋成本。有證據(jù)表明，所有用戶都可以免費觀看所有比賽并體驗最高分辨率，而無需購買額外的觀看門票或會員資格。這樣的“亮眼”，在最近的世界杯網(wǎng)絡直播中實屬難得。

對于抖音用戶來說，進入WC直播間觀賽是順暢的，甚至是“無感”的。他們不出售會員資格或觀看門票，也不必先看廣告。觀看世界杯直播與觀看平臺上的任何其他內(nèi)容一樣無縫。該設備基本完成了FIFA世界杯內(nèi)容與抖音自然內(nèi)容生態(tài)的無縫銜接，也增加了抖音球迷對世界杯內(nèi)容的接受度。

但商業(yè)世界始終關注ROI（即投入產(chǎn)出比），并不直接向關注的用戶收錢。

購買抖音WC直播版權的目的是什么？

顯然，抖音并未將世界杯直播視為單一商品，而是作為構建其體育內(nèi)容生態(tài)的源頭。只有上游的流水才能是小河道、溝壑和下游的江河湖海。

一如世界杯的典型，賽事的免費高質量直播首先吸引了各平臺關注足球的球迷和泛體育迷。

據(jù)悉，世界杯小組賽期間，抖音直播間最引人注目的數(shù)據(jù)集當屬阿根廷與沙特阿拉伯的對決。累計關注游戲人數(shù)達到1.6億。由于卡塔爾與中國存在5小時時差，部分比賽在北京時間深夜或凌晨進行，但這并不影響中國球迷觀賽的熱情。該游戲共產(chǎn)生了8.11億次互動。

在數(shù)據(jù)方面，F(xiàn)IFA世界杯的直播讓抖音在第四季度獲得了現(xiàn)象級的一個月直播空間。

其次，抖音在非比賽期間提供全場回放，同時提供多個世界杯內(nèi)容相關節(jié)目，填補了賽事間隔時間的空缺。球迷們熟悉的“老面孔”今年通過各種節(jié)目形式齊聚一堂抖音。截至小組賽階段結束，節(jié)目抖音播出的八場WC雜耍節(jié)目累計收視人數(shù)達1.78億。

此外，MM內(nèi)容的影響力還輻射到更下游的UGC內(nèi)容環(huán)節(jié)。眾多抖音內(nèi)容創(chuàng)作者在比賽氛圍的帶動下，創(chuàng)作了大量以足球為題材的內(nèi)容，并基于推薦算法機制分發(fā)給更多用戶。

上文提到的新晉“毒奶王”唐子，就是眾多UGC內(nèi)容作者中脫穎而出的案例。唐子原本是億萬視頻創(chuàng)作者中的抖音。主要是分享這對夫妻的日常生活。之前，他并沒有關注足球。一不小心開啟MM“毒奶”生涯后，每天在抖音上發(fā)布預測視頻和重播視頻，終于成功打破循環(huán)，成為全平臺關注的“逆向燈塔”。

這些與FIFA世界杯相關的PGC和UGC內(nèi)容，是上游直播版權建立后，在抖音特殊內(nèi)容生態(tài)下涌現(xiàn)的江湖。

作為內(nèi)容平臺，對于世界杯這樣舉國矚目的賽事，賽事直播是否版權完全是兩種“活法”。抖音決定將MM作為內(nèi)容補充，而不是變現(xiàn)工具，并且由于它有足夠強大的用戶基礎和資金預算，可以在更大的生態(tài)中走一個更長久鏈接的良性循環(huán)。

體育賽事的舉辦已經(jīng)到了短視頻的時代

每屆世界杯都是一代球員的“最后一舞”，每屆世界杯也催生了新一代球員。四年一屆的世界杯，不僅見證著一代又一代球員的成長與衰老，也見證著媒體時代的變革。從紙媒到門戶網(wǎng)站，再從門戶網(wǎng)站到流媒體，不僅是球員，還有球迷和足球媒體人都經(jīng)歷了“諸神黃昏”，沖進了一個新時代。

為2022年卡塔爾世界杯，以抖音為首的平臺?將打造全新的足球輿論場，甚至完成球迷生態(tài)的重構。

輿論場的誕生首先需要內(nèi)容的大規(guī)模生產(chǎn)，并以內(nèi)容分發(fā)為基石?；邶嫶蟮挠脩艋A，抖音平臺上世界杯內(nèi)容的制作和分發(fā)，相對于傳統(tǒng)體育的垂直社區(qū)，幾乎是瘦身。截至2022年12月3日，?以“世界杯”為主題的內(nèi)容在抖音的總閱讀量達419.8億次；“2022年世界杯”的話題也獲得了209.4億的瀏覽量。

圖片來源抖音截圖

競技體育賽事不同于其他內(nèi)容。對于觀者來說，氛圍感是觀影體驗中非常重要的一環(huán)。不管轉播多么清晰，球迷們還是愿意到場上來揮旗；如果他們不能來到競技場，至少要有人看著他們并與他們交談。

在這方面，抖音體育內(nèi)容具有先天優(yōu)勢。WC開賽以來，幾乎所有圈外熱點都離不開抖音發(fā)酵。抖音用戶用他們的“表情包文化”來傳播世界杯的人氣。

只要人夠多，氣氛就能升起來，氣勢就更大。

抖音參與足球賽事直播從去年開始就吹響了號角。2021年，抖音率先獲得美洲杯直播版權，繼而獲得2021-2022德甲賽季非獨家直播版權。

準備。

當抖音獲得今年世界杯直播版權的時候，大家才真正明白體育賽事的時代短視頻已經(jīng)到來。不僅僅是運動員的入場、IP運營、網(wǎng)絡傳播或體育內(nèi)容的制作和發(fā)行，而是賽事直播的實際介入，完成體育賽事的全周期短視頻平臺。

短視頻時代的大型活動運作呈現(xiàn)出幾個不同于以往的特點。

一是熱身時間短，但賽事期間熱度集中。

短視頻平臺的“熱門內(nèi)容”更新非常快。相比傳統(tǒng)紙質和門戶網(wǎng)站，沒有長期升溫。在本屆世界杯開賽前一段時間，有球迷表示，今年的世界杯感覺有點冷清。

但等到比賽真正開始，又是另外一種情況。由頂級合集和流行音樂打造的短視頻，借助推薦算法，瞬間成為平臺上的“流行曲風”，吸引了泛體育迷的最多關注，讓每個人都追逐每一個目標。而第一場救援一度“亮起”，將平臺上的觀賽氛圍推向了最高點。11月21日起，世界杯相關話題開始霸榜抖音，#鹿晗MM評論#美西看得目瞪口呆幾秒#全網(wǎng)巴西球迷要求管澤元閉嘴等話題抖音進入熱榜前三。

熱度也超越了平臺，由抖音誕生的FIFA世界杯內(nèi)容成為全網(wǎng)熱議的話題。據(jù)不完全統(tǒng)計，從11月至今，共有29個抖音世界杯相關話題登上微博熱搜榜主榜單。

其中，#鹿晗因為曼聯(lián)支持英格蘭##劉耕宏哭泣后梅西輸了#等話題成為微博熱搜榜TOP1。其次，它更具互動性和粉絲友好性。

抖音在活動現(xiàn)場直播中非常專業(yè)。除了免費的4K超高清直播，還有深入的賽前分析、前瞻、陣容預測、比賽結果和實時積分榜，滿足球迷觀賽需求。

不過，考慮到短視頻平臺上的大量粉絲，抖音除了比賽數(shù)據(jù)和戰(zhàn)術分析之外，還提供了更多有趣和互動的功能和內(nèi)容。

世界杯期間，抖音每周二、四、日在直播中邀請明星劉耕宏進行足球啦啦隊表演。球迷除了觀看比賽，還可以和劉教練一起訓練。

圖片來源抖音截圖

由于劉耕宏本身就是阿根廷球迷，所以這對組合也意外碰撞出了火爆的效果。11月22日，阿根廷首秀輸球，劉耕宏在直播間傷心落淚，相關話題迅速升至抖音熱搜TOP2和微博熱搜TOP1。

第三，用戶從觀看者轉變?yōu)閰⑴c者。

球迷總是坐在屏幕外，觀看世界杯等體育賽事。但在本屆世界杯上，短視頻的產(chǎn)品特色讓球迷成為了世界杯狂歡的徹頭徹尾的參與者。用戶需求也決定了平臺提供的內(nèi)容。簡而言之，平臺對用戶想看的內(nèi)容做出快速響應。

開賽前，一則“90后小伙出走，花光積蓄看世界杯”的新聞事件被多家權威網(wǎng)絡媒體提及，引發(fā)球迷熱議。兩天后，主角老陳（抖音賬號@Davilla）入駐抖音，開始直播他的世界杯夢想之旅。

圖片來源抖音截圖

另一個案例是小王子“餃子案”，他在揭幕戰(zhàn)場邊觀賽時，因形象酷似世界杯吉祥物而走紅。11月27日，拉杰卡小王子入駐抖音，兩天收獲超1400萬粉絲，用中文感謝短視頻中國觀眾。

圖片來源抖音截圖

在短視頻時代，大型賽事運營的上述三大特點，看似順應平臺特點，順應時代需求自然而然出現(xiàn)，實則需要平臺提前做大量準備。

除了直播版權的資金投入，現(xiàn)在才看得見的功能和內(nèi)容，還需要直播整合、推薦算法、制作特效、內(nèi)容運營、熱榜等多個內(nèi)部團隊。提前幾個月準備技術和產(chǎn)品/工作計劃?？此撇恍枰荛L時間的熱身，實則功夫全在水下。

抖音正在用世界杯的表現(xiàn)來表達其大力投資體育內(nèi)容品類的堅定決心，同時探索有別于傳統(tǒng)長視頻平臺的商業(yè)模式。在未來更多賽事的版權爭奪中，抖音或許會成為不可小覷的競爭對手。

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