2018 世界杯在俄羅斯境內(nèi)11 座城市的12座球場(chǎng)舉行，得到了全球球迷的廣泛關(guān)注。隨著社會(huì)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端觀看直播比賽成為球迷觀看世界杯的重要渠道。各大視頻網(wǎng)站對(duì)俄羅斯世界杯直播權(quán)展開

2018 世界杯在俄羅斯境內(nèi)11 座城市的12座球場(chǎng)舉行，得到了全球球迷的廣泛關(guān)注。隨著社會(huì)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端觀看直播比賽成為球迷觀看世界杯的重要渠道。各大視頻網(wǎng)站對(duì)俄羅斯世界杯直播權(quán)展開了激烈的爭(zhēng)奪，最終央視將世界杯直播權(quán)分銷給咪咕視頻和優(yōu)酷。央視旗下的世界杯賽事直播APP用戶規(guī)模大幅度增加，隨后呈現(xiàn)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

賽事直播平臺(tái)用戶量猛增咪咕視頻表現(xiàn)突出　　

艾媒北極星系統(tǒng)(bjx.iimedia.cn)6月數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕式當(dāng)天，咪咕視頻日新增用戶突破千萬級(jí)，央視影音、優(yōu)酷日新增用戶均突破百萬級(jí)。咪咕視頻日新增用戶達(dá)到央視、優(yōu)酷新增用戶數(shù)的10倍以上，迅速吸引眾多流量的咪咕視頻成為世界杯賽事的焦點(diǎn)直播平臺(tái)。從活躍用戶的角度來看，咪咕視頻日活躍用戶數(shù)突破1300萬人，央視影音日活用戶數(shù)突破600萬人，月活用戶數(shù)增長(zhǎng)速度穩(wěn)居世界杯賽事直播類APP前二，優(yōu)酷視頻的日活躍用戶數(shù)在14000萬左右波動(dòng)，且波動(dòng)幅度相對(duì)較小，保持了龐大的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)地位。然而，咪咕視頻在世界杯直播流量獲取中表現(xiàn)更為突出，日增新用戶數(shù)遙遙領(lǐng)先于優(yōu)酷。

世界杯賽事直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。咪咕視頻與優(yōu)酷在眾多直播平臺(tái)中脫穎而出，或得轉(zhuǎn)播權(quán)，是促進(jìn)二者用戶規(guī)模升高的重要因素。相較而言，咪咕顯然從本次世界杯流量狂歡中獲益更大。同時(shí)，賽事直播平臺(tái)具有快速、靈活、方便的特點(diǎn)，受到越來越多年輕人的喜愛。下面，iiMedia Research(艾媒咨詢)將以央視影音、CCTV5、咪咕視頻和優(yōu)酷視頻為例，其相關(guān)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

年輕男性為直播平臺(tái)主力消費(fèi)能力薄弱成最大制約　　

艾媒北極星系統(tǒng)(bjx.iimedia.cn)6月數(shù)據(jù)顯示，四大賽事直播類APP央視影音、CCTV5、咪咕視頻和優(yōu)酷視頻中男性群體普遍偏多，但超過女性用戶群體數(shù)量并不明顯。其中咪咕視頻男性、女性用戶量基本持平，各占50%左右。針對(duì)不太明顯的用戶性別屬性差異，可以看出賽事直播平臺(tái)為女性群體觀看世界杯產(chǎn)生了一定的宣傳效果。　　

艾媒北極星系統(tǒng)(bjx.iimedia.cn)6月數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶群體是賽事直播平臺(tái)主力，四大賽事直播平臺(tái)中24歲以下用戶群體占比達(dá)42%左右。其中，CCTV5平臺(tái)30歲以下的用戶占比72.01%。年輕用戶是賽事直播平臺(tái)主要用戶群體，該部分人群一般以學(xué)生、職場(chǎng)新手為主，對(duì)體育賽事具有濃厚興趣，且深度用戶歸屬感強(qiáng)。　　

艾媒北極星系統(tǒng)(bjx.iimedia.cn)6月數(shù)據(jù)顯示，咪咕視頻平臺(tái)用戶收入水平較低，月收入在5K以下的用戶占比達(dá)58.64%。由于球賽主要受眾群體為年輕用戶，年輕用戶同時(shí)具備消費(fèi)能力較弱的特點(diǎn)，如何把握時(shí)機(jī)，迎合平臺(tái)眾多用戶的需求，通過諸如比分競(jìng)猜、銷售周邊產(chǎn)品的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是直播平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)。

平臺(tái)需加強(qiáng)綜合開發(fā)能力拓展球賽周邊市場(chǎng)或成突破點(diǎn)

作為世界杯新媒體官方合作伙伴，咪咕視頻開創(chuàng)了世界杯賽事直播全新業(yè)態(tài)，利用AI系統(tǒng)(包括直播剪輯、AI預(yù)測(cè)、極致搜索等)、4K技術(shù)等高科技，提供全量高清賽事及優(yōu)質(zhì)的雙屏觀賽方式。此外，咪咕視頻還通過包括詹俊、丁偉杰、李欣、劉越等28位名嘴組成了專業(yè)解說陣容。優(yōu)酷平臺(tái)則在技術(shù)方面表現(xiàn)較為突出，其利用智能交互、處理引擎，針對(duì)世界杯互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行擴(kuò)充，支持球員定位與追蹤、戰(zhàn)術(shù)軌跡分析、等賽事特有信息增強(qiáng)，并開啟自選聊球模式，提供共享專屬直播間、私密聊天等獨(dú)有功能。咪咕視頻與優(yōu)酷均通過平臺(tái)模式創(chuàng)新，滿足了各種人群觀賽的需求，為用戶帶來身臨球境的體驗(yàn)。咪咕視頻則通過大咖實(shí)現(xiàn)了對(duì)球迷更為精準(zhǔn)的引流。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年，世界杯直播首次在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模開啟，賽事直播APP成為用戶觀看世界杯的主流渠道。在世界杯期間實(shí)現(xiàn)流量迸發(fā)之后，平臺(tái)在后續(xù)用戶留存以及流量變現(xiàn)能力上仍有待考察。在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多觀眾后，大多數(shù)直播平臺(tái)的用戶規(guī)模或?qū)⒒芈涞椒€(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)。直播平臺(tái)可考慮通過廣告營(yíng)銷、舉辦賽事相關(guān)活動(dòng)、販賣周邊賽事產(chǎn)品來盡可能的留存、轉(zhuǎn)化忠實(shí)用戶。由此才能借助世界杯的熱度得到進(jìn)一步發(fā)展。