7月20日，以 “咪咕元?jiǎng)恿Αㄐ率澜绮ā睘橹黝}的2022咪咕資源推介會(huì)成功舉辦，咪咕體育煥新升級(jí)，以“美好生活元?jiǎng)恿Α睘槠放苽鞑タ谔?hào)，全面升級(jí)“5G+全體育”，為用戶和行業(yè)打造極致體驗(yàn)體育故事。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席張國(guó)華，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)委員會(huì)主任霍焰，中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤，及蒙牛、中國(guó)銀行、伊利、北京現(xiàn)代、58集團(tuán)、小紅書(shū)等品牌合作方出席會(huì)議。

世界杯對(duì)全球觀眾來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)持續(xù)1個(gè)月的狂歡節(jié)日，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，更是一場(chǎng)盛大的營(yíng)銷盛會(huì)。中國(guó)移動(dòng)咪咕作為中央廣播電視總臺(tái)2022年卡塔爾世界杯足球賽的賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，在本次推介會(huì)上首次公布了在2022卡塔爾世界杯期間的多重創(chuàng)意玩法與精彩自制內(nèi)容，將打造首個(gè)世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動(dòng)空間，攜手球迷、品牌合作方共同開(kāi)啟一場(chǎng)前所未有的世界杯之旅。

（中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青）

世界杯元宇宙 技術(shù)+內(nèi)容+玩法大升級(jí)

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司首席內(nèi)容官甘雨青表示，中國(guó)移動(dòng)咪咕將在2022卡塔爾世界杯期間打造首個(gè)世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動(dòng)空間，為觀眾呈現(xiàn)具有即時(shí)互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)的“5G云賽場(chǎng)”。在賽事直播上，咪咕將通過(guò)5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技術(shù)，帶來(lái)64場(chǎng)超高清精彩賽事直播，還將首次呈現(xiàn)世界杯8K直播，讓用戶身臨其境地直擊精彩瞬間。

在特色內(nèi)容方面，咪咕重磅打造了“大咖與朋友們系列”節(jié)目，將邀請(qǐng)?zhí)┒芳?jí)體育評(píng)論員宋世雄，知名足球評(píng)論員詹俊、董路，著名主持人李響以及數(shù)十位嘉賓大咖們，帶來(lái)《世界杯最強(qiáng)音》《詹前顧后》《你懂球嗎》等10余檔專業(yè)有趣的特別節(jié)目。除了世界杯的主場(chǎng)內(nèi)容，咪咕還將打造10余場(chǎng)世界杯主題的音樂(lè)秀，讓觀眾通過(guò)足球與音樂(lè)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步感受世界杯狂歡盛宴。

在社交領(lǐng)域上，觀眾不僅可以在咪咕視頻、魔百和實(shí)時(shí)觀看全量世界杯賽事直播，更有世界杯視頻彩鈴引發(fā)社交狂歡，打造30天X24小時(shí)的世界杯PARTY。在娛樂(lè)消費(fèi)上，咪咕世界杯“元宇宙”將構(gòu)建不同層級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)景，虛擬和現(xiàn)實(shí)共存，可以為客戶量身定制品牌空間，真正的實(shí)現(xiàn)邊看邊買，即看即所得。

多元?jiǎng)?chuàng)新合作 打造體育營(yíng)銷新主場(chǎng)

頂級(jí)賽事是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)，更是品牌營(yíng)銷的賽場(chǎng)。近年來(lái)，咪咕在體育營(yíng)銷方面的能力，也已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，中國(guó)移動(dòng)咪咕在媒體合作、品牌合作和名人合作上的全媒體運(yùn)作能力是無(wú)可比擬的。中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤分享了2022中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì)：隨著全媒體市場(chǎng)環(huán)境的日益發(fā)展，媒介態(tài)體育傳播演變成了全媒體態(tài)體育傳播。

（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華）

（中國(guó)廣視索福瑞體育研究總經(jīng)理于松濤）

2018年，中國(guó)移動(dòng)咪咕在俄羅斯世界杯以豐富的特色觀賽體驗(yàn)一戰(zhàn)成名，這場(chǎng)賽事匯聚了43億人次的流量。四年來(lái)，咪咕持續(xù)布局體育領(lǐng)域，不僅在歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)中屢屢破圈，還為用戶打造了匯聚歐洲五大聯(lián)賽、CBA、NBA、UFC、排超、WTT、歐冠、斯諾克等的體育賽事觀賽平臺(tái)，經(jīng)過(guò)眾多頂級(jí)賽事的積累和沉淀，咪咕已成為當(dāng)之無(wú)愧的觀賽首選平臺(tái)。

2022北京冬奧會(huì)，咪咕實(shí)現(xiàn)了340億次全場(chǎng)景播放量、711億全網(wǎng)熱度、511個(gè)策劃熱搜、6700萬(wàn)海外曝光。咪咕憑借著“專業(yè)+激情”多元精彩內(nèi)容引爆全網(wǎng)，中國(guó)銀行借助咪咕解說(shuō)嘉賓王濛和咪咕冬奧的熱度，實(shí)現(xiàn)海量曝光；李寧CBA冠軍套裝在咪咕全網(wǎng)首發(fā)上線，5分鐘內(nèi)銷售額破百萬(wàn)。

(中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理尹鐵鋼)

2022卡塔爾世界杯，咪咕將打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”。其中，元宇宙跨界音樂(lè)盛典集合音樂(lè)表演、體育賽事和互動(dòng)游戲等內(nèi)容和場(chǎng)景，為品牌提供多元合作空間；數(shù)智人合作的全新形式，將實(shí)現(xiàn)品牌與世界杯IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造專屬的品牌印記和數(shù)字資產(chǎn)；基于世界杯元宇宙的互動(dòng)游戲定制，也可以嵌入到品牌頁(yè)面，成為世界杯期間的流量抓手；咪咕第二現(xiàn)場(chǎng)也將提供大量的品牌合作空間，在愉悅、放松又充滿激情的場(chǎng)景中，品牌更容易讓消費(fèi)者熟悉、認(rèn)可、信任并選擇。

作為中央廣播電視總臺(tái)2022年卡塔爾世界杯足球賽的賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕在面對(duì)即將到來(lái)的2022卡塔爾世界杯開(kāi)啟世界杯元宇宙，通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，滿足球迷日益多元化的觀賽需求，為億萬(wàn)觀眾完美呈現(xiàn)足球視聽(tīng)盛宴，并基于全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，助力品牌貫穿用戶接觸全鏈路，攜手合作伙伴共繪品牌營(yíng)銷新藍(lán)圖。